2019年4月22日,某國藥公司在其經營的“某國藥大藥房”微信公眾號發佈微信文章《X美日記面膜》,載有一張宣傳海報,上部印有“某冪代言”、“X美日記”文字,銷售產品為“XX隱形面膜”“XX洋甘菊舒緩補水面膜”,海報上共展示5張產品包裝照片,其中3張產品包裝上印有某冪肖像。2019年3月29日,通過泰X公司出具《銷售單》顯示,某國藥公司從泰X公司處購買“XX面膜”62盒,購買“XX隱形面膜”48盒,購買“XX(保溼型)隱形面膜”18盒。某國藥公司從泰X公司處購買的“XX玻尿酸爆水絲膜”產品包裝上有某冪肖像圖,委託方顯示愛X公司,產地顯示廣東廣州。
北京恆略律師事務所認為,公民的肖像權受法律保護,未經本人同意,不得以營利為目的使用公民的肖像。本案的爭議焦點為:一、某國藥公司的行為是否侵犯了某冪肖像權;二、若某國藥公司的行為侵犯了某冪肖像權,其應承擔的侵權責任。一、某國藥公司的行為是否侵犯了某冪肖像權？本案中,證據可以印證涉案產品宣傳頁面中圖片與原告肖像的同一性。被告某國藥公司在其經營的“某國藥大藥房”微信公眾號上發佈某冪肖像用以宣傳其銷售的面膜產品,其使用行為主要有兩種類型,其一為被告拍攝產品照片上傳至產品銷售頁面,產品包裝上使用了某冪肖像,用於產品展示;其二為被告上傳產品照片並配有某冪肖像,用於產品宣傳。針對被告使用某冪肖像圖用於產品展示的情況,被告發布的系產品照片,且上述產品是通過合法途徑從泰X公司處購買,並提供了能夠相互印證的銷售單等證據。被告不具有明知侵權而進行營利性使用的故意,因此,該種類型的使用不構成侵權。
針對被告使用某冪肖像圖用於產品宣傳的情況,被告的行為易使網絡用戶誤認某冪為被告銷售產品進行了代言,具有明顯的營利性質,勢必造成對其產品推廣有利的效果,該種類型的使用構成侵權。二、若某國藥公司的行為侵犯了某冪肖像權,其應承擔的侵權責任？根據法律規定,公民的肖像權受到侵害的,有權要求停止侵害,恢復名譽,消除影響,賠禮道歉,並可以要求賠償損失。法院會綜合考慮原告作為公眾人物的知名度及商業價值、某國藥公司使用某冪肖像的過錯程度較低、影響範圍較小等情況,酌情確定為侵權責任。法院判決被告某國藥公司在涉案微信公眾號持續24小時發表聲明,向原告某冪賠禮道歉；向原告某冪賠償經濟損失及合理開支。
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