近年來，高端、細分品類在奶粉市場迅速攀升。通過尼爾森數據顯示，2019年中國嬰配粉市場總體同比增長9.4%，高端和超高端產品在嬰幼兒奶粉類別的總佔比達到61.2%。從產品品類來看，有機奶粉等細分品類市場成為增量藍海，產品高端化已成為行業發展趨勢。

由於2019年新生人口增速持續放緩，讓資本市場對中國嬰幼兒配方奶粉企業未來發展前景產生質疑。可喜的是，不少大品牌表現搶眼，繼續保持著較好的業績增速。日前，澳優乳業發佈2019年業績公告，2019年實現收入約人民幣67.36億元，較2018年同期人民幣約53.90億元同比增長25.0%。

除羊奶粉業務外，2019年澳優自有品牌配方牛奶粉的銷售額為人民幣31.67億元，較2018年增長人民幣7.992億元或33.8%。澳優旗下的海普諾凱1897業務單元，2019年銷售額達到16.927億元，較2018年增長85.6%，成為澳優增長最快的業務單元，同時更連續三年獲得集團最佳貢獻增長獎。

面對奶粉行業競爭加劇的大環境，海普諾凱1897業務單元依舊取得穩健增長，尤其是有機奶粉增長強勁，可見高端細分產品正成為下一個發力點。得益於澳優早在2013年就推出戰略產品海普諾凱1897，精準定位超高端產品，預見性把握住了高端化趨勢。

海普諾凱1897業務單元自成立一來堅持提供多樣化高端產品組合，具體包括海普諾凱1897荷致、萃護、孕婦奶粉、悠藍有機奶粉多產品線。同時，不斷優化矩陣——2019年6月，發佈全新高端產品海普諾凱1897萃護系列，更好地滿足中國消費者對高品質產品需求；11月，悠藍高調亮相進博會，公開米菲miffy概念新包裝，進一步打開高端有機奶粉市場；今年3月，海普諾凱1897媽媽奶粉配方升級，加速佈局高端孕婦奶粉市場領域，在高端奶粉市場上產品力、品牌力進一步提升。

深層次開展品牌佈局，緊密連接渠道及消費者

在日益升級的消費需求下，眾多品牌都致力於通過升級產品等方式增強市場競爭力，海普諾凱1897業務單元也通過開展品牌佈局，深耕母嬰渠道，以高頻次、高質量的終端活動鏈接消費者，不斷為渠道賦能。2019年以來，通過開展童話節、童話王國泡泡節、開展100餘家高端酒店跨界合作、臻享會服務等活動，在遊戲和演出等服務中進行有效品牌植入，提升品牌價值與影響力，保障會員收集、產品曝光的全面達成，打通平臺壁壘，實現渠道的流量互通與變現。

同時，通過官宣悠藍有機奶粉品牌代言人林志穎、聯合綜藝及大劇《做家務的男人》《我家小兩口》《劍王朝》《慶餘年》，實現用戶對品牌的廣覆蓋和強認知，利用線上任務與線下海報等多種形式相結合，加深品牌印象，收穫大量品牌曝光，為線下渠道引流，進一步緊密連接渠道與消費者。

除了利用綜藝觸達消費者，海普諾凱也一直在公益慈善的路上。2019年以來，通過“格桑花公益行”為西藏地區母嬰家庭帶去自然的營養，幫助當地兒童健康快樂的成長，同時改善西藏母嬰群體的生存環境；“守護童心 因愛同行”公益行動走進四川大涼山，為當地孩子捐贈奶粉、糧油及學習用品等愛心物資；疫情期間，通過開展公益行動馳援一線，截至目前已完成3批次捐贈行動，累計捐贈超1100萬元悠藍有機奶粉及防護物資捐贈，傳遞品牌溫度，彰顯品牌責任。

當前，乳企的行業競爭愈加激烈，通過國際化戰略、全球化佈局，加強品牌建設和渠道精細化服務，才能持續保持市場份額攀高。自2013年進入中國市場，海普諾凱1897業務單元一直聚焦為萬千母嬰家庭提供優質奶粉和專業服務，伴隨高端及有機奶粉行業的持續發展，未來，海普諾凱將一如既往的秉承初心、重視消費者訴求，不斷提升產品和服務品質，為母嬰消費人群提供更多切實的幫助和更好的服務，守護寶寶健康成長。

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