一场精彩的直播，需要做到有趣、有料、有段子三大关键词，基本上就可以具备传播的基本要素了。老乡鸡战略发布小会全完契合了这个逻辑，且由此形成了网络发布会中“越土越高级”流派。在一场寓教于乐的狂欢中，亿万网友通过转发为老乡鸡的企业精神点了赞。
既然要学习，首先就是复盘，复盘的第一方法就拆解，把案例掰开了、拆碎了、360度无死角的观照，以观其徼。
从发布会举办方法论来看，需要三个步骤，筹备阶段、发布阶段、传播阶段。
从筹备阶段来说，
主要是两个核心动作，一是利用市场势能、一是自己造势推动。
市场势能的定义是，基于最近的政策大势、热门事件、企业高光等既有趋势，顺势而为，元贞利亨。
老乡鸡就做到了这一点 。
疫情期间，当西贝喊出抗不到3个月、浪潮手握10亿现金开年狂裁500人时，束从轩《老乡鸡董事长手撕员工联名信》的短视频，火了。
所谓仁者无敌，大抵如是。
“哪怕是卖房子、卖车子，我们也要千方百计地确保你们有饭吃，有班上。”，
束从轩短短5分40秒讲话，就说了一件事：
第一，不裁人，
第二，卖房卖车也不裁人
第三，不仅不裁人，还让你们有饭吃，有班上。
所谓锦上添花易，雪中送炭难。这个时间点，无论出于什么发心，束从轩从做人、做事、修身三个层面告诉中国人一个质朴的道理，有福同享有难同当，员工就是我的家人，灾难来时我们不抛弃不放弃一个家人。
这就是势之一。
其次，老乡鸡自2011年找科特勒定位公司后，心中一直有一个走出安徽、走出中国、走向世界的梦想，但是这个梦想需要坚实的支撑，而这个支撑就是夯实基础，苦练内功，总结经验，复制输出。短短12个字，老乡鸡练了10年。板凳坐的十年苦，寒窗十年状元郎。
如果说，全国战略是要发布的果，那么因，就是之前抗击疫情发言和苦炼内功。因事而为、因时而为，因势而为。
发布阶段。
发布会的核心当然必须美轮美奂，振聋发聩，一举成名、铺张浪费。不然不足与显示企业的决心和实力，不足与显示企业的品位和魄力。于是乎，太庙、故宫、人民大会堂；直播、三地、全球大联欢；激光、全息、科技大荟萃；国人以大为美的传统倒是一丝不拉地传承下来。
当大家在三生万物的维度疯狂军备竞赛时，得易经之精髓者，开始返璞归真、抱朴守拙、追问“一”之所在。
难得，难得，值得浮一大白。
所谓四两拨千斤、一根杠杆撬动一个地球，都是开悟者穿越现实迷雾透视到“元一”的描述，居然一个安徽的养鸡人也看穿了这一点，让诸多公关会展达人大跌眼镜。
一块黑板挂在村头的墙上，一看就知道是零时布置，一张希望小学经常见到的破旧课桌、一块红布包裹的村长专用话筒、配合寥寥数位不用化妆就已经解决辨识度的乡村老农，每人一个长条马扎间隔1米又暗示着这个非常时期。
背景中的村庄在晴空万里的映照下，仿佛战胜疫情后神州大地千乡万村的勃勃生机，不刻意，不做作，不露声色地对老乡鸡企业责任感进行了点题。
正所谓大巧若拙、大智若愚、大道至朴。
如混沌大学李善友教授所说，人类认知的四个层次，感性思维、理性思维、哲科思维、完美世界。一般人到达理性思维就已经可以衣食无忧、幸福小康了，但这只是第二层楼，其上的哲科思维就是运用方法论、价值观看到事务运营的规律，并顺应天时地利人和，元亨利贞。最上层的完美世界，那些属于人类哲学皇冠上的奠基人、牛顿、爱因斯坦。。。非常人所及。
在我看来，束从轩就已经攀登上了第三层楼，而很多名扬天下的看客，不过是第二层楼的受益者罢了。
具体操作中的网络热词、段子、乡音、场景切换，直播互动等术的手法，相信太多专业选手，我就不卖弄了。
最后，说说传播阶段。
庚子年春节，各地联欢晚会此起彼伏，虽明星云集、耗资巨大、依然被一个非主流的B站春晚打得落花流水。
彼得德鲁克说，动荡时代最大的危险不是动荡本身，而是依然用过去的逻辑做事。
当各大卫视还在争流量明星，为灯光布景、n地联播斗智斗勇时，B站通过大数据分析，智能推送了这么一台挠到80/90内心的晚会，得到“余心有戚戚焉”的反馈，对于B站而言，不过是机器算法数据智能的一次展示罢了。
就像知乎和豆瓣在几年前开始智能推送内容时，用户非常反对，但是现在谁都离不开推送，头条和抖音的成功毋庸置疑。所以说，在春节这个注意力资源争夺的核心节点，单一的资源竞争早已经升维到海陆空的三维竞争，电视台败下阵来真是死得其所。
老乡鸡的战略发布小会拍摄结束后，通过公众号发布，老乡鸡团队在发布会视频下面写道：“我们用200元预算，帮董事长安排了一场史无前例的发布会。为了吸引注意力，我们使出了一只鸡的创意极限，布置这个会场！”
这不得不提一下这个细节：束从轩在回顾老乡鸡创业故事时说，“就是这只老母鸡”，结果从桌子底下拿出了一个篮球。“哟，错了。”然后他扔掉篮球，从桌子底下掏出一只活的老母鸡。
这简直就是一本正经的胡说八道，但又充满了慢慢的真诚和真实。怪不得岳云鹏也留言喊出来：“束总，我看你可以来我们德云社！”
案例说完上价值。
朋友圈的10+怎么来？
所有爆款文章的技巧下面都是底层的人性和心理学规律：人类对于未知与永恒事物的好奇心与求知欲。
好奇心害死猫，求知欲常抑郁。有落差、有悬念、有干货、有爆点的事物，总是能吸引吃瓜群众围观。
流量教主咪蒙的四大选题诀窍：“性、金钱、暴力、故事”
比如她的文章名就可以看出来了。
打开这篇，让你七天下不了床
年薪百万是一种什么样的体验？
又一个明星和粉丝对喷，干得漂亮！
很作的女朋友是怎么样的？
偏偏如同春天的气息抓挠你家的那只单身老猫，喵喵喵。
在解决完好奇心和求知欲后，人类的另一大心理欲望开始萌动。项羽占领咸阳后，有一句传世名言：富贵不归故乡，如衣锦夜行！
从心理学角度来看，用户分享内容背后，有利益驱动、自我呈现、内容打动、社交互动四大动机。
内容传播的本质，是用户在消费内容。内容传播的过程，就是用户在消费内容的过程，而消费内容的过程，就是在四大动机在心理的驱动。
这次老乡鸡战略小会，充分满足了这些要素，不火才没有天理。
因此，老乡鸡这个视频从自有媒体渠道到员工顾客转发，在到大众转发，最后新闻媒体跟进，多轮循环，形成一个完美的公关传播案例。
写在最后。
小胜靠智，大胜靠德。
抛开技术分析，这次老乡鸡事件或者新潮西贝事件，都映射出一个关乎做人做事的根本价值观问题。
老乡鸡的爆火，圈粉无数，靠的不是炒作，靠的是还是做人的本分和内心的善良。
相信疫情之后，人们会用行动来奖励诚实守信的企业，也会对某些轻装上阵活过来的企业，报以戒心。
尽管他还活着，其魂魄已失，必不远矣。
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