一場精彩的直播，需要做到有趣、有料、有段子三大關鍵詞，基本上就可以具備傳播的基本要素了。老鄉雞戰略發佈小會全完契合了這個邏輯，且由此形成了網絡發佈會中“越土越高級”流派。在一場寓教於樂的狂歡中，億萬網友通過轉發為老鄉雞的企業精神點了贊。
既然要學習，首先就是覆盤，覆盤的第一方法就拆解，把案例掰開了、拆碎了、360度無死角的觀照，以觀其徼。
從發佈會舉辦方法論來看，需要三個步驟，籌備階段、發佈階段、傳播階段。
從籌備階段來說，
主要是兩個核心動作，一是利用市場勢能、一是自己造勢推動。
市場勢能的定義是，基於最近的政策大勢、熱門事件、企業高光等既有趨勢，順勢而為，元貞利亨。
老鄉雞就做到了這一點 。
疫情期間，當西貝喊出抗不到3個月、浪潮手握10億現金開年狂裁500人時，束從軒《老鄉雞董事長手撕員工聯名信》的短視頻，火了。
所謂仁者無敵，大抵如是。
“哪怕是賣房子、賣車子，我們也要千方百計地確保你們有飯吃，有班上。”，
束從軒短短5分40秒講話，就說了一件事：
第一，不裁人，
第二，賣房賣車也不裁人
第三，不僅不裁人，還讓你們有飯吃，有班上。
所謂錦上添花易，雪中送炭難。這個時間點，無論出於什麼發心，束從軒從做人、做事、修身三個層面告訴中國人一個質樸的道理，有福同享有難同當，員工就是我的家人，災難來時我們不拋棄不放棄一個家人。
這就是勢之一。
其次，老鄉雞自2011年找科特勒定位公司後，心中一直有一個走出安徽、走出中國、走向世界的夢想，但是這個夢想需要堅實的支撐，而這個支撐就是夯實基礎，苦練內功，總結經驗，複製輸出。短短12個字，老鄉雞練了10年。板凳坐的十年苦，寒窗十年狀元郎。
如果說，全國戰略是要發佈的果，那麼因，就是之前抗擊疫情發言和苦煉內功。因事而為、因時而為，因勢而為。
發佈階段。
發佈會的核心當然必須美輪美奐，振聾發聵，一舉成名、鋪張浪費。不然不足與顯示企業的決心和實力，不足與顯示企業的品位和魄力。於是乎，太廟、故宮、人民大會堂；直播、三地、全球大聯歡；激光、全息、科技大薈萃；國人以大為美的傳統倒是一絲不拉地傳承下來。
當大家在三生萬物的維度瘋狂軍備競賽時，得易經之精髓者，開始返璞歸真、抱朴守拙、追問“一”之所在。
難得，難得，值得浮一大白。
所謂四兩撥千斤、一根槓桿撬動一個地球，都是開悟者穿越現實迷霧透視到“元一”的描述，居然一個安徽的養雞人也看穿了這一點，讓諸多公關會展達人大跌眼鏡。
一塊黑板掛在村頭的牆上，一看就知道是零時佈置，一張希望小學經常見到的破舊課桌、一塊紅布包裹的村長專用話筒、配合寥寥數位不用化妝就已經解決辨識度的鄉村老農，每人一個長條馬紮間隔1米又暗示著這個非常時期。
背景中的村莊在晴空萬里的映照下，彷彿戰勝疫情後神州大地千鄉萬村的勃勃生機，不刻意，不做作，不露聲色地對老鄉雞企業責任感進行了點題。
正所謂大巧若拙、大智若愚、大道至樸。
如混沌大學李善友教授所說，人類認知的四個層次，感性思維、理性思維、哲科思維、完美世界。一般人到達理性思維就已經可以衣食無憂、幸福小康了，但這只是第二層樓，其上的哲科思維就是運用方法論、價值觀看到事務運營的規律，並順應天時地利人和，元亨利貞。最上層的完美世界，那些屬於人類哲學皇冠上的奠基人、牛頓、愛因斯坦。。。非常人所及。
在我看來，束從軒就已經攀登上了第三層樓，而很多名揚天下的看客，不過是第二層樓的受益者罷了。
具體操作中的網絡熱詞、段子、鄉音、場景切換，直播互動等術的手法，相信太多專業選手，我就不賣弄了。
最後，說說傳播階段。
庚子年春節，各地聯歡晚會此起彼伏，雖明星雲集、耗資巨大、依然被一個非主流的B站春晚打得落花流水。
彼得德魯克說，動盪時代最大的危險不是動盪本身，而是依然用過去的邏輯做事。
當各大衛視還在爭流量明星，為燈光佈景、n地聯播鬥智鬥勇時，B站通過大數據分析，智能推送了這麼一臺撓到80/90內心的晚會，得到“餘心有慼慼焉”的反饋，對於B站而言，不過是機器算法數據智能的一次展示罷了。
就像知乎和豆瓣在幾年前開始智能推送內容時，用戶非常反對，但是現在誰都離不開推送，頭條和抖音的成功毋庸置疑。所以說，在春節這個注意力資源爭奪的核心節點，單一的資源競爭早已經升維到海陸空的三維競爭，電視臺敗下陣來真是死得其所。
老鄉雞的戰略發佈小會拍攝結束後，通過公眾號發佈，老鄉雞團隊在發佈會視頻下面寫道：“我們用200元預算，幫董事長安排了一場史無前例的發佈會。為了吸引注意力，我們使出了一隻雞的創意極限，佈置這個會場！”
這不得不提一下這個細節：束從軒在回顧老鄉雞創業故事時說，“就是這隻老母雞”，結果從桌子底下拿出了一個籃球。“喲，錯了。”然後他扔掉籃球，從桌子底下掏出一隻活的老母雞。
這簡直就是一本正經的胡說八道，但又充滿了慢慢的真誠和真實。怪不得岳雲鵬也留言喊出來：“束總，我看你可以來我們德雲社！”
案例說完上價值。
朋友圈的10+怎麼來？
所有爆款文章的技巧下面都是底層的人性和心理學規律：人類對於未知與永恆事物的好奇心與求知慾。
好奇心害死貓，求知慾常抑鬱。有落差、有懸念、有乾貨、有爆點的事物，總是能吸引吃瓜群眾圍觀。
流量教主咪蒙的四大選題訣竅：“性、金錢、暴力、故事”
比如她的文章名就可以看出來了。
打開這篇，讓你七天下不了床
年薪百萬是一種什麼樣的體驗？
又一個明星和粉絲對噴，幹得漂亮！
很作的女朋友是怎麼樣的？
偏偏如同春天的氣息抓撓你家的那隻單身老貓，喵喵喵。
在解決完好奇心和求知慾後，人類的另一大心理慾望開始萌動。項羽佔領咸陽後，有一句傳世名言：富貴不歸故鄉，如衣錦夜行！
從心理學角度來看，用戶分享內容背後，有利益驅動、自我呈現、內容打動、社交互動四大動機。
內容傳播的本質，是用戶在消費內容。內容傳播的過程，就是用戶在消費內容的過程，而消費內容的過程，就是在四大動機在心理的驅動。
這次老鄉雞戰略小會，充分滿足了這些要素，不火才沒有天理。
因此，老鄉雞這個視頻從自有媒體渠道到員工顧客轉發，在到大眾轉發，最後新聞媒體跟進，多輪循環，形成一個完美的公關傳播案例。
寫在最後。
小勝靠智，大勝靠德。
拋開技術分析，這次老鄉雞事件或者新潮西貝事件，都映射出一個關乎做人做事的根本價值觀問題。
老鄉雞的爆火，圈粉無數，靠的不是炒作，靠的是還是做人的本分和內心的善良。
相信疫情之後，人們會用行動來獎勵誠實守信的企業，也會對某些輕裝上陣活過來的企業，報以戒心。
儘管他還活著，其魂魄已失，必不遠矣。
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