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Amazon Posts是亞馬遜將社交媒體平臺體驗融入到美國市場的最新嘗試。
亞馬遜第一次嘗試的Amazon Spark已在2019年7月被關閉，緊接著在10月份就推出了Amazon Posts。
還記得Amazon Spark嗎？Prime會員可以在那裡發佈和分享他們在亞馬遜上購買的商品的圖片。與Spark不同的是，這次的Amazon Posts將發佈留給了品牌，為它們提供了一種推廣產品和品牌的新方法。
Posts推出半年後，我們來更深入地探討下它的展現，以及我們所看到的賣家使用該功能後反映出來的利弊。
Amazon Posts目前只在美國市場推出，已經擁有品牌商店的賣家可參與申請。
01
如何理解Amazon Posts的品牌展現
Amazon Posts允許品牌賣家在亞馬遜上創建其產品Ins風的帖子，鏈接到具體產品的頁面。
展現出來的每個帖子都會有5個元素。
1.品牌名稱
2.主展示頁面
3."Show product"按鈕，單擊此按鈕會顯示產品相關信息。點擊此鏈接的任何人都可以直接進入產品的頁面。
4.標題：亞馬遜最多允許賣家在此輸入2200個字符，但默認情況下僅顯示前兩行。
5.標籤：亞馬遜會自動為創建的帖子添加相關產品類別的標籤。當瀏覽者點擊特定類別時，會將他們帶入相關帖子的垂直細分帖子中。
例如，點擊"Patio Umbrellas&Shade"時，會進入到具有相同標籤的所有帖子的列表，而不單單是我們自己創建的帖子。
按照亞馬遜的說法，帖子最終展現的位置不受賣家自己控制，也就是說完全由A9算法來決定。具體的展現位置為：Brand-owned detail page、Related brand detail page、Related post feed、Category feed。儘管是這樣，但相信經過不斷的內容測試我們可以找出一些能夠影響A9推薦的技巧來增加品牌的展現。
參考鏈接：https://advertising.amazon.com/lp/beta-posts
創建頁面：
02
Amazon Posts的優勢更突出
優點：
Amazon posts現在完全是免費的，包括客戶點擊也不會產生任何的費用。而且可以利用其它社交媒體上已發佈的內容直接轉發到Amazon Posts上，在亞馬遜要求範圍之內發佈的任何內容都會被推薦。
但是關於“利用其它社交媒體上已發佈的內容直接轉發到Amazon Posts上”這一項，可能還要多考慮一點，亞馬遜開發這個功能的初衷除了是品牌展現，更多擔任的品牌銷售的功能，而不是簡單的像社交媒體那樣單純的分享或交談，所以原創和定製專門的內容會比較重要，然後再不斷的測試內容調整。
目前為止我們看到的是可以根據需要添加任意數量的帖子，沒有數量的限制。因為現在只有很少的品牌在使用，可以在競爭對手還沒有加入之前儘可能多的利用自己產品的內容填充相關的品類內容。
在消費者數據方面，亞馬遜在該功能下提供的可參考的數據包括view、click和點擊率。
缺點：
亞馬遜在這個功能下不提供任何的銷售指標給賣家作為參考，也就是說賣家可以從後臺看到消費者點擊的數據，但沒有辦法看到點擊之後帶來的轉化率問題。
還有一個爭議比較大的部分是客戶的使用率到底有多少，之前的Amazon Spark被關閉的很大程度上是因為客戶的使用率過低。但是到目前為止Amazon Posts也沒有詳細的數據可以作為參考。
Amazon Posts現在還是起步階段，亞馬遜也在測試功能，如果有多餘的時間可以研究試用下，也是一種提高潛在客戶對品牌認知的方式。
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