苹果公司作为科技公司的代表，在2018年8月至10月份，市值首次破万亿美元。而同期微软和亚马逊市值还未达到万亿指标。我们可以看到这样一个现象，对于微软能够在软件行业占据全球这么多的份额，其根本核心就是windows系统，window操作系统也促使了微软成为了万亿美元市值的公司，同时也成就了比尔盖茨的首富之位。那么与之相似的一点是，苹果的成功其根本原因还是IOS和MAC系统。
为什么说操作系统是苹果公司成功的根本呢？
要从两方面说起，第一就是硬件成本，在2010-2016年iPhone手机呈指数发展的这几年，Android手机为了追赶IOS手机，系统内存从1G上升到4G甚至8G内存，同时GPU芯片上也进行了大量的优化。但是繁重的Android系统，使得手机从2013年的1G内存勉强够用，到后来4G内存也只能成为低端机。而反观苹果手机，2019年发布的iPhone11 ，还在用4G内存。
抛开系统和品牌，我们来单看下iPhone 11的配置，6.1英寸LCD屏幕，主摄像头1200W，分辨率1792*828，电池容量3193mAh，整个配置，完全就是3年前，国产手机千元机的配置。当然，除此之外，A13系列芯片组，确实还是属于芯片组前列，要知道A13芯片是苹果手机自己研发的，相对来说，自研芯片的成本也会相应的降低。
在这些参数和硬件的搭配下，iPhone手机却始终站在5000-8000左右的价位。雷军曾说过，小米手机只有5%的利润，那么你知道苹果手机的利润率吗？苹果手机有60%-73%的利润率。为什么苹果有这个优势，就是因为IOS系统的缘故，系统是自己研发的，不对外开放，也就规范了系统的整体代码量，限制了繁杂程度。甚至苹果公司每年还会投入研发成本来压缩IOS系统的代码量。整个下来，IOS系统跟硬件还有软件之间，契合度就会更高。
后乔布斯时代，库克的确实为苹果手机创造了更高的利润
不得不说的是，库克完成了科技公司万亿美元市值的记录，同时iPhone手机在整个苹果公司结构中的占比比例也在加重。在全面屏时代，确实因为苹果手机的滑动解锁，使得手机从按键中解放出来，但是后续手机怎么发展，苹果手机如何在下一个10年，仍能够引领手机行业的设计，那就需要在创新和研发上，把赚来的更多的利润，投入到研发中。
目前苹果公司市值已经到了10598亿美元，如果苹果公司再次下跌5.6%，就将重新步入万亿以下市值，对于苹果公司来说，2018年第一次破万亿后下沉，2019年再次突破万亿，2020年再度下沉的话，库克对于苹果公司的贡献评估将会降低。而库克也开始筹划两方面事情。
第一方面是提高iPhone售价，当然这其中有个销售量跟售价的专业算法，真正实施起来也只会逐步试探。第二就是iPhone Watch可能会提前发布，甚至iPhone12 也会提前上线。根据目前数据显示iPhone 9上线时间已经接近了，iPhone12 很可能会在3季度上线，因为每年的4季度就是iPhone系列手机销量全球最高的时候，库克需要提前把握这个时间。
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