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導語：2020年，突如其來的新冠疫情給全國人民的生活緊急按下“暫停鍵”，與此同時，許多互聯網企業被按下了“加速鍵”。
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文丨內參君
圖丨數字戶外研選
今日話題：
你認為戶外廣告和互聯網廣告相比，優勢在哪？
與2003年的Sars不同，如今，互聯網在人們的生活中顯得越發重要，互聯網公司也如雨後春筍般湧現。在此情形下，越來越多的互聯網企業開始注重戶外廣告的影響力，選擇在戶外媒體上進行廣告投放，增強自身品牌影響力。
疫情期間，這些互聯網企業選擇了戶外廣告
2020年初，新冠疫情突如其來，各大互聯網公司並沒有放過利用戶外廣告宣傳造勢的機會，紛紛在各類戶外媒體上打出自己的金字招牌。
疫情期間，國家倡導人們減少外出，市民們紛紛被“困”在家中，外賣需求也隨之增多。此時，餓了麼等外賣平臺用瞄準了梯媒、社區門禁等社區戶外廣告，開啟了“用戶爭奪戰”。
圖源：分眾傳媒
與此同時，全國各地的大中小學將開學時間一再延遲，“網課”一舉成為2020年春節最熱門的詞彙之一。猿輔導、學而思網校等K12教育類互聯網企業同時瞄準了戶外媒體，宣傳線上免費課程。
圖源：分眾傳媒
圖源：創業最前線微博
在這個特殊時期，許多醫療平臺開啟了在線看診功能，在梯媒等社區媒體進行宣傳，方便普通老百姓看病的同時，也減輕了醫生的就診壓力。
圖源：分眾傳媒
好在，自三月以來，國內大部分城市已進入確診病例“零增長”階段，疫情防控出現明顯向好態勢。復工復產飽和度快速反彈，大部分企業已步入正軌，各行業招聘需求再度上升且分佈均勻，求職市場不斷回溫。如58同城投放新版線下廣告，共輻射北上廣深等近30個主流城市的40萬高端寫字樓媒體、全國近
1500塊戶外大屏，覆蓋核心商圈和大型生活社區。
圖源：微博
而作為競品的Boss直聘、獵聘、智聯招聘、鬥米等招聘平臺不甘示弱，在高鐵站、地鐵站等人流量密集、上班族多的地方進行投放， 為有應聘需求的消費者提供更多選擇。
圖源：微博
圖源：兆訊傳媒
圖源：微博
切實高效，戶外媒體受歡迎的主要原因
內參君查閱資料發現，分眾傳媒2018年財報數據顯示，互聯網企業廣告投放金額佔到了其2018年營業收入總額的19.82%，近30億元。 從近幾年年報中籤約的大合同來看，互聯網公司簽約數居多。
圖源：雪球網
品牌主方面，好奇心日報在瓜子二手車2018年廣告投放花費研究中發現，瓜子二手車曾在40餘座重點城市投放戶外廣告，媒體類型囊括樓宇電梯、LED大屏、候車亭等。
圖源：好奇心日報
可見，在互聯網時代，這些依靠互聯網運營的企業仍然願意選擇戶外媒體進行宣傳。這在旁人看來可能是意外之舉，而內參君認為卻是意料之中。
有業內人士認為，戶外媒體形式之所以能夠在互聯網時代得以蓬勃發展，是因為數字廣告過於普遍，並給人們帶來了較差的廣告觀看體驗。在所有的數字廣告噪音中，戶外廣告是一種切實有效、覆蓋面廣泛的營銷宣傳方式。投資銀行PJ Solomon的媒體服務主管Mark Boidman也曾在美國戶外廣告協會的採訪中表示，現在的企業很難直接觸達到觀眾，更難以得知互聯網廣告效果是用戶觀看後得到的還是機器自動生成的。相較而言，戶外廣告更能獲得廣告主們的信任。
除此之外，通過以上互聯網企業的戶外廣告案例可以看出，不同的戶外媒體所具有的不同優勢，可以幫助不同類型的互聯網企業拓寬營銷之路。
以K12在線教育類互聯網公司為例，雖然在線教育機構的廣告投放渠道大多來自移動端，但線上流量容易造假早已不是什麼新鮮事，其廣告的有效轉化率低也是線上教育企業獲客成本高的原因之一。而線上教育平臺受眾主要是青少年兒童，社區類媒體能幫助它們更快、更精準地觸達到受眾群體。基於此點，自2019年起，學而思、輕輕家教、三好網、跟誰學、海風教育、新東方等一大批針對K12教育的品牌，先後登陸電梯廣告，選擇靠近中產家庭的社區電梯電視進行廣告投放，看重的正是電梯作為“產品到家”媒體和自身產品的目標受眾以及使用場景的高契合度。通過“家”場景，成功觸達目標受眾，影響消費決策。
圖源：全媒通
總結來說，戶外廣告受到互聯網企業的喜愛主要是由於戶外廣告存在於人們真實的生活場景內，接觸到的每一個消費者都是真實的。廣告主還可以通過區域調研，準確描繪出經過該區域的消費者畫像，完成廣告的精準傳播。
在媒體類型的選擇上，互聯網企業更青睞數字戶外
在眾多的媒體類型中，CTR發佈的《互聯網企業廣告效果評估報告》顯示，由於數字戶外媒體對消費者的影響力日益增強，互聯網廣告主也更加關注數字戶外廣告的發展和投放。
圖源：CTR
比如谷歌此前與知名裝置製作公司 MediaMonks 打造的AR互動櫥窗，路過櫥窗的路人，可以掏出手機掃描櫥窗，探索AR世界中的虛擬蜂巢，和蜂巢中的不同的蜜蜂互動。谷歌作為全球知名搜索平臺之一，以一種生動有趣的戶外廣告方式向人們科普不同蜜蜂在大生態系統中扮演的角色，寓教於樂。
現如今，數字技術推動著戶外廣告的增長，越來越多的廣告主開始注重在數字戶外媒體所帶來的傳播價值。當然，戶外廣告的數字化不僅僅體現在互動層面，LBS、程序化等新技術能夠幫助廣告主更好地瞭解戶外廣告所帶來的影響，比如路過廣告牌的人數、人物類型、消費者購買情況等。戶外媒體交易機構Project X的首席執行官John Laramie說：“基於數字化戶外媒體，我們可以針對大量的人口統計數據進行規劃，並利用這些數據對受眾進行分析，以便更好地完成廣告主需求。”
小結：在大環境影響下，廣告主的投放預算進入重新分配階段，但越來越多的互聯網企業對戶外廣告的投放力度卻在增強，可見，戶外廣告正值風口，放眼未來，數字化的發展為戶外媒體帶來更多可能性，更多科技感和數字化的形式融入了戶外媒體，各種創新的材料及技術也令戶外媒體的形式變得更加豐富多樣，戶外廣告未來可期。
寫在最後：
【共同戰“疫”，說出你的故事】
新型冠狀病毒肺炎疫情牽動著每一個國人的心，為了打贏這場疫情攻堅戰，全國上下眾志成城。
中國戶外廣告人在這期間表現出來的企業擔當和社會責任感，讓人感受到企業家的大格局、大擔當。
戶外廣告內參向中國各戶外廣告企業徵集“抗疫行動的故事”，說出你的故事，傳遞給中國的千萬甲方乙方，讓我們協同更多的人行動起來！
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戶外廣告內參
2020年3月
長按識別小程序，獲取十萬戶外廣告人通訊錄
內參君呼籲：戴口罩、勤洗手、少出門，保護好自己和家人！
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