近段时间直播行业风生水起，各大品牌都开始使用直播手段来进行宣传推广。时有趣的伙伴们上周集中体验了超20场营销类直播，发现了一些有趣的结论……
下面我们挑选10节重点直播课，来写写我们的直播体验：
NO.1 【淘宝第一主播背后的直播法则】
主办方：36kr
主讲人：薇娅
直播工具&平台：36kr
价格：免费
总结：
·直播卡顿较为频繁，整体体验一般；
·薇娅IP吸引力较大，直播观看人数上万；
·本次直播是36kr《暖冬计划》的一部分，并联合斗鱼虎牙等多平台；
·直播内容尚可，主要看点是薇娅本人；
NO.2 【NEIWAI内外品牌链路】
主办方：女子刀法
主讲人：NEIWAI内外品牌创始人
直播工具&平台：小鹅通
价格：会员1元，非会员49元
总结：
·内容围绕品牌团队对各营销环节及细节分析，同时软性输出了品牌价值；
·需付费观看，错过直播可看回放；
·观看直播的人数5000+；
·Q&A环节准备不足，出现了明显的尬聊冷场；
NO.3 【短视频营销】
主办方：特赞、品牌几何米仓学院
主讲人：中国4A广告协会互动组评审主席、特赞战略业务副总裁
直播工具&平台：小鹅通
价格：19.9元四次课程
总结：
·内容围绕短视频内容及团队搭建展开；
·通过特赞及品牌几何原有社群、公众号进行转化；
·整体体验比较流畅，运营层面比较清晰；
·观看直播的人数上千，Q&A环节非常火爆；
·
NO.4 【如何利用线上营销，不见面也成交？】
主办方：致趣百川
主讲人：致趣百川创始人&CEO
直播工具&平台：致趣百川
价格：免费
总结：
·内容主要是疫情带来的线上营销思考，B端如何转换营销思维；
·报名观看需要先填写表单；
·直播当天有邮件提醒，增加了观看率；
·内容PPT等资料可在直播结束后自行下载；
·没有在线人数显示，直播间互动量较少；
NO.5 【品牌如何“取悦”年轻人？】
主办方：混沌大学
主讲人：混沌大学相关会员学员
直播工具&平台：混沌APP
价格：免费
总结：
·观看直播需要下载混沌大学APP，直播在为混沌引流拉新，体验流程长、门槛高；
·通过朋友圈-社群-APP-课程完成直播用户最终付费转化，有一定的课程广告内容；
·混沌大学APP首页有直播流量入口；
·内容主要讨论品牌年轻化及年轻化审美变化；
·直播模式类似于在线聊天室，各位嘉宾自身的网络环境对体验影响很大；
·直播相关资料会总结发送到微信群里，有利于二次传播；
NO.6 【后疫情时代下的新媒体营销】
主办方：微梦学院
主讲人：微梦传媒客户群总监
直播工具&平台：小鹅通
价格：免费
总结：
·嘉宾不出镜，通过ppt+语音的方式来讲解，体验较粗糙；
·直播观看人数大约为2000人；
·内容有一定实用性，能够吸引用户继续听下去；
·互动频率较低，课程内容需要优化；
NO.7 【数字营销指南】
主办方：执牛耳传媒
主讲人：奥维互娱常务副总经理
直播工具&平台：微吼、钉钉
价格：免费
总结：
·通过微信群和钉钉群双平台直播，多渠道的流量；
·内容偏OTT领域，尽管主题相对小众，但用户精准；
·内容比较扎实，数据详实；
·互动环节较为活跃，直播间气氛不错；
NO.8 【战疫之下的消费洞察与营销挑战】
主办方：MMA
主讲人：MMA、科大讯飞、数字一百相关高管
直播工具&平台：微吼
价格：免费
总结：
·内容类似于一场线上会议，通过主持人主导；
·多个嘉宾分享内容相对丰富，有部分商务内容；
·直播网络有时略卡，用户体验一般；
·观看人数最终达4000+；
·互动率较低，嘉宾会通过文字进行互动回复；
NO.9 【疫情下的中国广告市场洞察】
主办方：CTR媒介洞察
主讲人：CTR媒介智讯研究部研究副经理
直播工具&平台：人人讲直播
价格：免费
总结：
·直播时长较短，为个人讲解相应广告市场报告内容；
·在有限时长中用户互动频次较高，整体氛围不错；
·互动主要是聊天而非答疑，意向用户会承接到相关BD人员；
·观看人数约500+，直播主要作为获客手段。
NO.10 【“新基建”时代，工业互联网的局与势】
主办方：昆仑数据
主讲人：施耐德电气、昆仑数据高管
直播工具&平台：小鹅通、钉钉会议
价格：免费
总结：
·内容题材相对冷门，讲工业互联网转型，但依旧有近1000人次观看；
·体验相对粗糙，屏幕内容就是钉钉会议画面；
·直播间冷清，互动量少，但有一定的引流转化操作；
·直播时长适中，嘉宾表达能力不错，内容流程体验都不错；
还有很多直播我们就不一一放出来了~~
看完这么多直播，我们总结了以下几点发现：
1、直播到课率不高，需要开播前有强提醒；
直播通常采用预约观看，但观看直播对场景要求较高，若在开播前无提醒动作，或者仅在群中提醒，观看比例可能不高，我们就因此错过了好几节直播课；
2、自建平台的用户体验很重要；
自建平台的稳定性一般没有小鹅通、微吼这类第三方平台好，我们经常遇到卡顿、网络等问题，同时，直播嘉宾的网络条件也很重要；
3、整体直播听完率不高
直播通常都超过半小时，用户听完整场直播的比例不高，最好是能通过小助手增加互动，加强用户留在直播间的吸引力；
4、直播间互动是个难题
如果没有大基数的观看人群，直播间通常都会比较冷清，而主讲人在讲课过程中通常不会回答用户问题，这就需要直播小助手进行实时活跃及互动。
5、直播后材料的输出有助于二次传播
直播通常通过朋友圈及社群进行引流转化，不少直播观众都有收集直播内容资料的需求，整理直播内容思维导图及PDF，能够帮助品牌进行后续的二次传播转发。
Empower Creativity
閱讀更多 時趣 的文章
