事情还是要从18年说起,NIKE通过球鞋科技、代言人等方面在篮球实战鞋上的地位无人能及,但是NIKE并不会简单的满足于体育品牌第一名,同时也在觊觎侃爷在adidas用yeezy在潮流圈的影响力,在18年借助off-white的联名完完全全的打出名堂,进而利用air jordan 开始疯狂发售限量款,正式打开人人sneaker的世界,air jordan 更是在近几年热度重回巅峰,从此篮球鞋不再是打球人的专属.
即使你吐槽air jordan 1的无节操调色盘,还是无限复刻限量款,在NIKE看来都是成功的,在近几年NIKE完美靠着品牌营销与其他运动品牌拉开差距.限量款球鞋永远不是NIKE赚钱的地方,却是NIKE销售的助推器.大众受到抢鞋、限量发售、抽签、情怀、联名等因素刺激,大家开始对NIKE的价格开始产生容忍度.
大货量的air jordan 1因为限量款的air jordna 1而不再直销,并且开始衍生直线系列air jordan 1 low和air jordan 1 mid,原本在二级市场因为限量炒到了上万块的球鞋,因为有相同类型或配色的大货款,大家基本都会入手,并且不会再去计较NIKE是否打折.浅而易见的现象,大家仔细观察近几年来adidas其实在打折的次数、力度、款式方面都比NIKE多很多,但是久而久之效果变的相当不好,因为大家心里对每个品牌都有一个评分表,而NIKE通过限量款抬高了整体品牌价值,而adidas除了yeezy的热度,其他款式都渐渐消去了当年的光环.
而今年全球疫情的到来,或许将会打乱NIKE的如意算盘.首先中国作为第一个采取抗疫措施的国家,国内的NIKE无论是线上app还是零售门店都疯狂打折,毕竟疫情面前谁还有心情买鞋子衣服,同时限量抽签这一招也不管用了,今年在国内发售的限量款球鞋普遍溢价相较前两年都有所回落,同时19年发售的限量款球鞋像是倒钩、ts联名、ow系列都有回落的迹象,而且实体店会积压着一批还没抽签的限量款球鞋,这些对NIKE都是重大的打击.失去了买单的人,那么压着的货都要何去何从?
小编预测,疫情的全球化,将会让NIKE改变营销路子,为了刺激消费,接下来的有噱头、有名气的限量款球鞋将会加大货量,增加大家的购买欲.同时喜欢NIKE的粉丝们也将会迎来一个入手的好机会,因为国内的NIKE就已经是个很好的参考,大面积的打折正是因为NIKE的货都积压的很厉害,需要处理了,所以大家可以在接下来的时间,选择自己喜欢的入手,这将是自穿党的春天,如若炒鞋倒卖的就少操心了,疫情当前生意不好做.
最后,dunk就别想了,毕竟dunk将会承载aj 1过往光荣的任务,继续调色板继续限量炒作.
閱讀更多 啊狸呀球鞋 的文章
關鍵字: 伴随成长的中国味品牌 Air 市场营销
