东方文化之美，品牌助力燕窝品类升级

当下消费者对重视健康保养关注度提高，

燕窝市场也变得火热，

涌现出不少新兴的燕窝品牌出来，

他们以不同的人群／不同的产品定位，

再细分深挖掘这个“燕窝”市场。

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比如小仙炖燕窝品牌主打“鲜炖”的概念

小鸟鲜燕燕窝在提出“孕妇”这一概念，

核心人群更加细分到孕妇这一领域。

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燕之屋燕窝品牌升级

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燕窝品类跟虫草／

鹿茸品类的品牌有相似之处，

对产品及人群打法有点相似。

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燕之屋品牌本身在燕窝品类

里有很强的影响力，

在媒体上做过不少的传播，

采用明星代言效应，

具有压倒式的传播。

也属于此品类的领先者。

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燕窝女神造型是燕之屋品牌视觉核心识别符号

天使女神带着翅膀的造型

优雅的气质／充满魅力，

让人印象深刻。

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这一核心的品牌识别资产得以延续。

对品牌及消费者都是一件不错的

升级。

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碗燕作为核心产品品牌，

延续其品牌符号，

保持品牌的调性的统一。

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英文字体设计创意

字体采用衬线体进行设计，

带有装饰性，

装饰边角就像金丝雀的喙与尾巴，

从细节处体现了品牌最产品追求的高标准。

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燕窝自古就是滋补美颜良品

同时也带有天然的礼品属性特征，

这些都是品类多年传播教育认知及产品特性

独有的。

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金丝雀-爱情鸟-情深意重

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用剪纸工艺进行了创新的设计画面，

既有传统又时尚／有逼格。

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产品限定款包装

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产品外观“碗形”设计

灵感源于古代帝王使用的名瓷器具

带有很强有仪式感和尊贵感。

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碗盖图形部分

提取的品牌视觉核心识别符号“花”，

保持整个品牌视觉核心符号的

高度统一。

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上款产品在原来品牌的基调基础上

加入了月亮的元素

凸显出中秋／团聚的概念，

让产品更具节日主题属性。

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内盒及手提袋设计中国红，

带有很强的视觉冲击力，

同时红色给人传达出红红火火／

吉祥美好寓意。

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碗燕尊享款新春限定款+展台，

以及伴手礼盒设计

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围绕燕之屋的品牌符号

与核心识别符号进行创意，

延续使用品牌色--中国红，

将新春喜庆气氛呈现出来。

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新春限定款“鸿运碗燕”，

结合了比较流行的“幸运签”概念，

让包装与消费者互动起来。

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通过转动转盘，抽取藏在碗中的幸运签。

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连锁店面系统／门店

创意部分

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设计整体调性以温馨的浅色为主，

结合金属质感点缀，

让整体氛围更温馨尊贵之感。

同时空间内巧妙地融合品牌元素，

形成自身品牌视觉调性。

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由于品牌门店系统庞大，类型繁多，

需要有标准的空间标准识别系统，

SI空间系统导入。

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在店面最前端的品牌接触区，

包含了产品展示、新品促销、

五感体验、品牌文化和收银等

完成销售的必要功能。

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在体验设置中，

把碗燕的工艺和标准，

通过五感的方式呈现给顾客。

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板块二：

当顾客愿意听销售讲解并有

一定购买意向，

引导其到深度了解区品尝；

若面积小的店，可取消该板块；

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朴琢连锁品牌设计创意部

FRM 靳劉高

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關鍵字: 动漫里的绝美中国红 燕窝 美好，一直在身边