當下消費者對重視健康保養關注度提高，
燕窩市場也變得火熱，
湧現出不少新興的燕窩品牌出來，
他們以不同的人群／不同的產品定位，
再細分深挖掘這個“燕窩”市場。
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比如小仙燉燕窩品牌主打“鮮燉”的概念
小鳥鮮燕燕窩在提出“孕婦”這一概念，
核心人群更加細分到孕婦這一領域。
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燕之屋燕窩品牌升級
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燕窩品類跟蟲草／
鹿茸品類的品牌有相似之處，
對產品及人群打法有點相似。
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燕之屋品牌本身在燕窩品類
裡有很強的影響力，
在媒體上做過不少的傳播，
採用明星代言效應，
具有壓倒式的傳播。
也屬於此品類的領先者。
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燕窩女神造型是燕之屋品牌視覺核心識別符號
天使女神帶著翅膀的造型
優雅的氣質／充滿魅力，
讓人印象深刻。
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這一核心的品牌識別資產得以延續。
對品牌及消費者都是一件不錯的
升級。
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碗燕作為核心產品品牌，
延續其品牌符號，
保持品牌的調性的統一。
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英文字體設計創意
字體採用襯線體進行設計，
帶有裝飾性，
裝飾邊角就像金絲雀的喙與尾巴，
從細節處體現了品牌最產品追求的高標準。
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燕窩自古就是滋補美顏良品
同時也帶有天然的禮品屬性特徵，
這些都是品類多年傳播教育認知及產品特性
獨有的。
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金絲雀-愛情鳥-情深意重
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用剪紙工藝進行了創新的設計畫面，
既有傳統又時尚／有逼格。
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產品限定款包裝
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產品外觀“碗形”設計
靈感源於古代帝王使用的名瓷器具
帶有很強有儀式感和尊貴感。
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碗蓋圖形部分
提取的品牌視覺核心識別符號“花”，
保持整個品牌視覺核心符號的
高度統一。
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上款產品在原來品牌的基調基礎上
加入了月亮的元素
凸顯出中秋／團聚的概念，
讓產品更具節日主題屬性。
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內盒及手提袋設計中國紅，
帶有很強的視覺衝擊力，
同時紅色給人傳達出紅紅火火／
吉祥美好寓意。
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碗燕尊享款新春限定款+展臺，
以及伴手禮盒設計
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圍繞燕之屋的品牌符號
與核心識別符號進行創意，
延續使用品牌色--中國紅，
將新春喜慶氣氛呈現出來。
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新春限定款“鴻運碗燕”，
結合了比較流行的“幸運籤”概念，
讓包裝與消費者互動起來。
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通過轉動轉盤，抽取藏在碗中的幸運籤。
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連鎖店面系統／門店
創意部分
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設計整體調性以溫馨的淺色為主，
結合金屬質感點綴，
讓整體氛圍更溫馨尊貴之感。
同時空間內巧妙地融合品牌元素，
形成自身品牌視覺調性。
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由於品牌門店系統龐大，類型繁多，
需要有標準的空間標準識別系統，
SI空間系統導入。
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中島店／旗艦店／店中店／檔口店等
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在店面最前端的品牌接觸區，
包含了產品展示、新品促銷、
五感體驗、品牌文化和收銀等
完成銷售的必要功能。
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在體驗設置中，
把碗燕的工藝和標準，
通過五感的方式呈現給顧客。
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板塊二：
當顧客願意聽銷售講解並有
一定購買意向，
引導其到深度瞭解區品嚐；
若面積小的店，可取消該板塊；
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樸琢連鎖品牌設計創意部
FRM 靳劉高
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