作者 | 赵大卓
《芒种》、《你笑起来真好看》、《桥边姑娘》、《大田后生仔》、《下山》……这都是2019年抖音上最热门的音乐，在无数个有趣的短视频中被使用。即便你不熟悉歌名，也多少听过这些旋律。
短视频社交已成为大众主要的休闲娱乐方式之一。以抖音为代表的短视频平台的音乐盘点，则记录着这个时代最主流大众的音乐喜好。如今，一首歌要想被发现，几乎不可能绕过这一新的传播渠道。好的音乐，不但要被听到，还要被“看到”。
让好的音乐被发现、被“看到”
曾有一段时间，凡是网民都听过《隔壁泰山》的旋律。这首歌在抖音上被使用了230多万次，还不算各种改编的版本。这是阿里郎组合重组后发布的第一首单曲，让已沉寂多年的组合瞬间再度爆红。
阿里郎组合
选择在抖音上发布歌曲，还是组合听取了工作人员和身边好友的建议。“刚开始的时候还不太了解短视频这种模式，平时都是关注在做音乐上面。我们完成了《隔壁泰山》的创作以后，大家就建议我们通过短视频的方式，与听众一起互动这首歌。”
结果也出乎组合成员的意料，抖音让《隔壁泰山》在很短的时间获得大家的喜爱。组合成员觉得，首先是舞蹈吸引了网友的注意，让大家更多地关注到了音乐，包括旋律本身。
另一位音乐人徐秉龙还在浙江音乐学院就读，他一直以原创音乐人的身份在网上发布作品。17岁时，他的一首歌曲被林宥嘉选用，重新填词成为了单曲《船》。徐秉龙自己演唱的作品《白羊》、《孤身》等，则在抖音得到广泛传播。
徐秉龙
“一小部分听众，因为一首歌开始了解我，慢慢的去听了我其他的作品，成为了我的歌迷，这是我比较开心的事。”徐秉龙说。
无论是早已出道多年的阿里郎组合，还是此前尚未成名的徐秉龙，抖音都是他们音乐事业上重要的转折点。越来越多的音乐人也正在学会利用抖音这一新的传播形式。
对成名艺人来说，抖音是打歌利器。邓紫棋、王力宏在抖音首发的新歌《倒数》和《南京南京》，分别获得了183.2w和100.4w的点赞，汪峰在抖音上发布演唱《空空如也》的视频，48小时内点赞量就达到了384.3万。吴亦凡、鹿晗、胡彦斌等都曾通过抖音宣传和首发新歌。
对尚未成名的音乐人来说，抖音更是出道的舞台。烟把儿乐队的《纸短情长》使用量达253万，MOONBOI的《可不可以给我你的微信》使用量达186万，张紫豪的《可不可以》使用量150万次。他们都通过抖音平台进入大众视野。
抖音走红的歌曲，甚至也一再登上主流媒体的综艺舞台。《中国好声音2019》的舞台上，李荣浩做主帮选手李凡一选了歌曲《你的酒馆对我打了烊》，引发网络热议。这首歌是由00后女歌手陈雪凝2019年2月创作并首唱的，在抖音上使用177万多次，一度成为炙手可热的网络热曲。
音乐人的创作力和创作水准其实一直都在。市场上不是没有好歌，只是缺乏好歌被发现的机制。在平台助推下，精华旋律+短视频推广的模式，已成为音乐宣发必不可少的环节。好的音乐，将更容易被“看到”。
让音乐推广变得更高效，更具爆炸性
根据国际唱片业协会（IFPI）发布的《2019年音乐消费者洞察报告》，全球89%的用户通过音视频流媒体听歌，平均每周通过视频流媒体收听（观看）音乐的时间达3个半小时。
新世纪以来，随着网络和新媒体、新渠道的发展，音乐传播的形式不断发生变化。影响不断显现，《老鼠爱大米》、《两只蝴蝶》走红是因为彩铃，《江南Style》、《小苹果》火爆是因为视频网站的助力。
相比起来，社交短视频的传播更快速和直接。传统的互联网用户早已从一二线城市下沉扩展到了三四线城市。大众早已习惯在社交网络上消费、分享内容。随着技术门槛的降低，更具娱乐性的短视频必然代替传统的文字和图片，成为社交网络的宠儿。
在抖音诞生之初，音乐就是伴随视频画面传播的一个重要的角色。就像那句老广告词，“没有声音，再好的戏也出不来”。音乐和视频实际上互相成就。短视频虽然有时间的限制，但督促音乐人提炼精华片段，让歌曲最吸引人的部分可以快速展现给受众，相应的视频画面，则辅助音乐让用户留下更深刻印象，进而更有复制传播、甚至创作发挥的欲望。
一款人气短视频会经过无数次裂变传播，帮助歌曲从抖音扩散到各个社交平台，最终会形成爆炸式的传播。传播效果毋庸置疑，看看各大音乐平台的排行榜就知道了，十有八九是社交短视频热曲。
“流行音乐记录的是一个时代的审美。”太合音乐集团总裁暨首席执行官徐毅说，“不管是科技、载体如何改变，流行音乐体现的是当时人们的审美需求和表现力。”
如今，这种时代的审美可以通过更便捷的渠道接触到更广泛的受众。音乐制作人林明阳说：“不管是平面、电视，还是线下活动，你没有办法’get’到每一个消费者。现在通过短视频平台，我们很容易找到每一个用户。同样的预算，可以做更多的事情、更好的宣传。”
早期跑通告、见面会、上电视和电台的宣发模式，已经变成了运用短视频创意玩法，借助平台个性分发，迅速触及海量用户的新模式。音乐推广变得更高效，更具爆炸性。
抖音音乐“春暖花开唱”音乐人招募，千万流量助力
精华的音乐片段，让用户更能熟记旋律，易于传唱；上口的副歌能刺激更多用户的好奇心，搜索下载歌曲完整版；大量用户参与二次创作，更容易带动歌曲的病毒式传播；抖音的社交属性又能把歌曲带给更多不同类型的受众。
过去一个歌手参加选秀让唱片公司发现，需要等待时机、发布专辑才有机会成名。而现在，歌手离成名可能只差一首歌的距离，甚至一段副歌的距离。
做为日活超过4亿的社交平台，抖音拥有庞大的流量池，带火的新热流行歌曲影响了各大音乐榜单，也帮助许多曾经默默无闻的音乐人获得了曝光机会。
为了发觉更多的好音乐、好歌手，抖音也一直着力扶持中国的原创音乐，尝试助力音乐人和音乐机构探索全新商业模式，从流量扶持、创新宣推、变现收益等层面帮助音乐人打通全方位上升成长路径。
抖音曾在2018年推出第一季“看见音乐计划”，共吸引了1.4万音乐人参与，收到8万多首原创音乐作品，获得了1.5亿用户使用音乐拍摄视频。据了解，2018年全网70%最热音乐都由抖音“看见音乐计划”推出。
2020年3月14日到4月3日，抖音音乐将推出“春暖花开唱”活动。音乐人只要参加活动，就有机会获得站内音乐推广资源扶持，包括音乐选择页歌单推广、音乐选择页面广告推广、活动专题页展示以及站内信推广等不同形式的流量奖励。同时，参加活动的音乐人也有机会获得不同程度的视频播放量奖励，第一名将获得100万次视频播放奖励。
同时，抖音音乐也为参与活动的音乐人提供了特别福利。这次活动特别设置了100个幸运奖名额，音乐人为自己的音乐创作一个短视频，就有机会获得幸运奖 ——15万次视频播放。
参赛程序很简单，在抖音音乐官网musician.douyin.com注册成为抖音音乐人，并上传至少一首原创音乐作品，或者获得授权的翻唱/Remix作品，选择参与#春暖花开唱活动即可。
据了解，徐秉龙的新歌即将发布，阿里郎也在筹备一首很欢乐励志的新作品，他们仍会以抖音作为主要宣传阵地。很可能，参加“春暖花开唱”的音乐人会和他们共同上榜，甚至成为下一个徐秉龙，下一个阿里郎，让自己的音乐被看见。
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