作者 | 趙大卓
《芒種》、《你笑起來真好看》、《橋邊姑娘》、《大田後生仔》、《下山》……這都是2019年抖音上最熱門的音樂，在無數個有趣的短視頻中被使用。即便你不熟悉歌名，也多少聽過這些旋律。
短視頻社交已成為大眾主要的休閒娛樂方式之一。以抖音為代表的短視頻平臺的音樂盤點，則記錄著這個時代最主流大眾的音樂喜好。如今，一首歌要想被發現，幾乎不可能繞過這一新的傳播渠道。好的音樂，不但要被聽到，還要被“看到”。
讓好的音樂被發現、被“看到”
曾有一段時間，凡是網民都聽過《隔壁泰山》的旋律。這首歌在抖音上被使用了230多萬次，還不算各種改編的版本。這是阿里郎組合重組後發佈的第一首單曲，讓已沉寂多年的組合瞬間再度爆紅。
阿里郎組合
選擇在抖音上發佈歌曲，還是組合聽取了工作人員和身邊好友的建議。“剛開始的時候還不太瞭解短視頻這種模式，平時都是關注在做音樂上面。我們完成了《隔壁泰山》的創作以後，大家就建議我們通過短視頻的方式，與聽眾一起互動這首歌。”
結果也出乎組合成員的意料，抖音讓《隔壁泰山》在很短的時間獲得大家的喜愛。組合成員覺得，首先是舞蹈吸引了網友的注意，讓大家更多地關注到了音樂，包括旋律本身。
另一位音樂人徐秉龍還在浙江音樂學院就讀，他一直以原創音樂人的身份在網上發佈作品。17歲時，他的一首歌曲被林宥嘉選用，重新填詞成為了單曲《船》。徐秉龍自己演唱的作品《白羊》、《孤身》等，則在抖音得到廣泛傳播。
徐秉龍
“一小部分聽眾，因為一首歌開始瞭解我，慢慢的去聽了我其他的作品，成為了我的歌迷，這是我比較開心的事。”徐秉龍說。
無論是早已出道多年的阿里郎組合，還是此前尚未成名的徐秉龍，抖音都是他們音樂事業上重要的轉折點。越來越多的音樂人也正在學會利用抖音這一新的傳播形式。
對成名藝人來說，抖音是打歌利器。鄧紫棋、王力宏在抖音首發的新歌《倒數》和《南京南京》，分別獲得了183.2w和100.4w的點贊，汪峰在抖音上發佈演唱《空空如也》的視頻，48小時內點贊量就達到了384.3萬。吳亦凡、鹿晗、胡彥斌等都曾通過抖音宣傳和首發新歌。
對尚未成名的音樂人來說，抖音更是出道的舞臺。煙把兒樂隊的《紙短情長》使用量達253萬，MOONBOI的《可不可以給我你的微信》使用量達186萬，張紫豪的《可不可以》使用量150萬次。他們都通過抖音平臺進入大眾視野。
抖音走紅的歌曲，甚至也一再登上主流媒體的綜藝舞臺。《中國好聲音2019》的舞臺上，李榮浩做主幫選手李凡一選了歌曲《你的酒館對我打了烊》，引發網絡熱議。這首歌是由00後女歌手陳雪凝2019年2月創作並首唱的，在抖音上使用177萬多次，一度成為炙手可熱的網絡熱曲。
音樂人的創作力和創作水準其實一直都在。市場上不是沒有好歌，只是缺乏好歌被發現的機制。在平臺助推下，精華旋律+短視頻推廣的模式，已成為音樂宣發必不可少的環節。好的音樂，將更容易被“看到”。
讓音樂推廣變得更高效，更具爆炸性
根據國際唱片業協會（IFPI）發佈的《2019年音樂消費者洞察報告》，全球89%的用戶通過音視頻流媒體聽歌，平均每週通過視頻流媒體收聽（觀看）音樂的時間達3個半小時。
新世紀以來，隨著網絡和新媒體、新渠道的發展，音樂傳播的形式不斷髮生變化。影響不斷顯現，《老鼠愛大米》、《兩隻蝴蝶》走紅是因為彩鈴，《江南Style》、《小蘋果》火爆是因為視頻網站的助力。
相比起來，社交短視頻的傳播更快速和直接。傳統的互聯網用戶早已從一二線城市下沉擴展到了三四線城市。大眾早已習慣在社交網絡上消費、分享內容。隨著技術門檻的降低，更具娛樂性的短視頻必然代替傳統的文字和圖片，成為社交網絡的寵兒。
在抖音誕生之初，音樂就是伴隨視頻畫面傳播的一個重要的角色。就像那句老廣告詞，“沒有聲音，再好的戲也出不來”。音樂和視頻實際上互相成就。短視頻雖然有時間的限制，但督促音樂人提煉精華片段，讓歌曲最吸引人的部分可以快速展現給受眾，相應的視頻畫面，則輔助音樂讓用戶留下更深刻印象，進而更有複製傳播、甚至創作發揮的慾望。
一款人氣短視頻會經過無數次裂變傳播，幫助歌曲從抖音擴散到各個社交平臺，最終會形成爆炸式的傳播。傳播效果毋庸置疑，看看各大音樂平臺的排行榜就知道了，十有八九是社交短視頻熱曲。
“流行音樂記錄的是一個時代的審美。”太合音樂集團總裁暨首席執行官徐毅說，“不管是科技、載體如何改變，流行音樂體現的是當時人們的審美需求和表現力。”
如今，這種時代的審美可以通過更便捷的渠道接觸到更廣泛的受眾。音樂製作人林明陽說：“不管是平面、電視，還是線下活動，你沒有辦法’get’到每一個消費者。現在通過短視頻平臺，我們很容易找到每一個用戶。同樣的預算，可以做更多的事情、更好的宣傳。”
早期跑通告、見面會、上電視和電臺的宣發模式，已經變成了運用短視頻創意玩法，藉助平臺個性分發，迅速觸及海量用戶的新模式。音樂推廣變得更高效，更具爆炸性。
抖音音樂“春暖花開唱”音樂人招募，千萬流量助力
精華的音樂片段，讓用戶更能熟記旋律，易於傳唱；上口的副歌能刺激更多用戶的好奇心，搜索下載歌曲完整版；大量用戶參與二次創作，更容易帶動歌曲的病毒式傳播；抖音的社交屬性又能把歌曲帶給更多不同類型的受眾。
過去一個歌手參加選秀讓唱片公司發現，需要等待時機、發佈專輯才有機會成名。而現在，歌手離成名可能只差一首歌的距離，甚至一段副歌的距離。
做為日活超過4億的社交平臺，抖音擁有龐大的流量池，帶火的新熱流行歌曲影響了各大音樂榜單，也幫助許多曾經默默無聞的音樂人獲得了曝光機會。
為了發覺更多的好音樂、好歌手，抖音也一直著力扶持中國的原創音樂，嘗試助力音樂人和音樂機構探索全新商業模式，從流量扶持、創新宣推、變現收益等層面幫助音樂人打通全方位上升成長路徑。
抖音曾在2018年推出第一季“看見音樂計劃”，共吸引了1.4萬音樂人參與，收到8萬多首原創音樂作品，獲得了1.5億用戶使用音樂拍攝視頻。據瞭解，2018年全網70%最熱音樂都由抖音“看見音樂計劃”推出。
2020年3月14日到4月3日，抖音音樂將推出“春暖花開唱”活動。音樂人只要參加活動，就有機會獲得站內音樂推廣資源扶持，包括音樂選擇頁歌單推廣、音樂選擇頁面廣告推廣、活動專題頁展示以及站內信推廣等不同形式的流量獎勵。同時，參加活動的音樂人也有機會獲得不同程度的視頻播放量獎勵，第一名將獲得100萬次視頻播放獎勵。
同時，抖音音樂也為參與活動的音樂人提供了特別福利。這次活動特別設置了100個幸運獎名額，音樂人為自己的音樂創作一個短視頻，就有機會獲得幸運獎 ——15萬次視頻播放。
參賽程序很簡單，在抖音音樂官網musician.douyin.com註冊成為抖音音樂人，並上傳至少一首原創音樂作品，或者獲得授權的翻唱/Remix作品，選擇參與#春暖花開唱活動即可。
據瞭解，徐秉龍的新歌即將發佈，阿里郎也在籌備一首很歡樂勵志的新作品，他們仍會以抖音作為主要宣傳陣地。很可能，參加“春暖花開唱”的音樂人會和他們共同上榜，甚至成為下一個徐秉龍，下一個阿里郎，讓自己的音樂被看見。
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