目前，乐视网、阿里、腾讯等互联网企业涉足视频内容业务，都需要在这7家中选择合作者。换言之，当前中国互联网电视播控集成牌照共有7张，分别掌握在央视CNTV、中央人民广播电台、中国国际广播电台、上海文广、杭州华数、湖南卫视、南方报业手中。
中国广电总局对传媒和互联网内容的管控禁令，在行业内已是耳熟能详，见惯不怪的了，比如，禁止黄金时间播出境外动画片，不准在电视中使用GDP、NBA等外语与缩写，娱乐节目每周不得超过三次，一部电视剧最多只能在两家卫视播出，叫停网络热播美剧等等。
在此次严厉的管控行动中，广电总局提出了明确的整顿要求，要求7家播控平台牌照方在一周内进行整改，整改内容包括：取消视频专区，不允许商业网站以节目服务平台形式与牌照商进行服务专区合作；禁止第三方视频APP插件；关闭OTT的回放功能等内容。另外，广电总局已明确未来不会再下发互联网电视集成牌照，内容厂商只能在已有的7家牌照商中寻求合作。
一系列堪称史上最严厉的OTT监管政策，立即引起了市场的反应。7月16日、17日乐视公司股价大幅跳水，两天累计跌幅超过20%。除了乐视，原定16日发布的阿里天猫魔盒2并未如期发布，转而发布了阿里家庭数字娱乐生态合作伙伴，其中更突出了与华数传媒的合作关系。
不难预见的是，即使此次整改过后，牌照商在产业链中的话语权将得到进一步加强，内容合作方在利润分成中的比例，恐怕会进一步降低，由原来的5:5，可能会变成3:7甚至更低。
所以，广电总局的严厉管制政策，实际上发挥了维护牌照的价值、甚至牌照租值的作用，这是不可否认的（此文发表于2015年）。
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