文|潮黑
要說起國產手機，相信大家首先想到的就是小米、vivo、OPPO這些品牌吧。其實在很早以前小米手機還有藍綠廠都沒有成立的時候，國產手機主要是以山寨為主的。說來就是去山寨國外的手機，並沒有一個可以拿出手的品牌。就在那個時候，一個名叫金立手機的品牌卻站了出來，一躍成為了世界銷量前三的手機，並且還請了很多明星做代言人。從2002年成立到2018年倒閉，一共走過了16年的時間。而跟金立同一時間競爭的波導，TCL，夏新等手機品牌早就已經“入土為安”，可以說金立手機是初代國產手機堅持最久的品牌。
2002年金立手機成立，但是一直到了2005年金立才拿下牌照能夠生產手機。拿下手機生產牌照之後金立就開始大力發展自己的手機業務，並且還大力推廣自己的品牌。邀請劉德華、馮小剛等知名人士為自己的手機品牌代言，廣告覆蓋了各大電視臺，甚至是央視也都是金立手機的廣告。同時金立手機還在電視購物頻道上大做廣告，有的時候甚至還會配上一些浮誇的廣告詞。在多重推廣的作用下，金立手機剛剛進入手機市場，一個月就賣出了40萬臺。而那句金品質，立天下也成為了很多朋友們耳熟能詳的廣告詞。
在那個時候金立手機甚至成為了不少人的標配，要知道那時候的金立手機比現在的8848或者是爵士人生厲害的多。說起金立手機的銷售頂峰，那可能就是2008年到2009年了，主要是在這一年之中金立手機和中國移動簽署定製機協議，並且金立手機旗下的12個產品中標國家家電下鄉項目，導致金立手機的銷量再一次達到了頂峰。2010年金立手機月產100萬臺一躍成為國產手機第一品牌，而且銷量在全球佔據第三的位置，僅僅次於諾基亞和三星手機。
這種龐大的銷量，讓金立手機一下子迷失了自己。在2009年的時候iPhone3Gs誕生，並且預示著新一代智能手機的來臨。但是金立手機還沉浸在自己賺大錢的美夢之中，完全沒有感覺到危險的來臨。當其他品牌都開始研究下一代智能手機的時候，金立還在生產和研發各種功能機。而就是這個時候，魅族，中興，華為，OPPO等手機品牌開始如雨後春筍般出現，並且朝著下一代智能手機的方向發展。
直到2011年11月快2012年的時候，金立手機才回過味兒來，公佈了自己的智能手機計劃，並且還發布了自己的智能手機。不過為時已晚，對手早就已經把新一代的智能手機市場全部給佔領了。金立手機的衰敗是典型的溫水煮青蛙，躺在安逸的環境之中，久了就會不思進取。要知道坐吃山空總有倒黴的一天，如果金立手機能夠早點醒悟到這一點，也許還不至於敗得這麼慘，這麼徹底。
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