隨著“肖戰事件”愈演愈烈，此前曾被曝拿下演員肖戰影視約的新麗傳媒也被推上風口浪尖。3月5日，新麗傳媒方面回覆北京商報記者稱，公司與肖戰沒有關係。儘管新麗傳媒否認了影視約的存在，但該公司此前推出的《慶餘年》《誅仙Ⅰ》等影視作品，卻因肖戰的出演使得近兩天出現評分下滑，待播作品《狼殿下》的未來表現也因有肖戰出演增加了不確定因素。多事之秋下，身負三年的業績對賭新麗傳媒又該何去何從？
01
撇清關係
一週之前，一則“AO3打不開”的消息引發不少人的關注。公開資料顯示，AO3是一個非盈利的同人小說數據庫網站，是同人圈內眾多作者和讀者的彙集地之一，但因其中一篇有關肖戰的同人文引發了部分粉絲的不滿，使得一批肖戰粉絲集中舉報AO3，最終導致該網站在國內無法訪問。此後該事件愈演愈烈，同時其他多個平臺的同人作品也紛紛下架。儘管3月1日晚，肖戰工作室和肖戰後援會均通過官方微博公開道歉，但仍難以平息同人圈的怒火，一場肖戰粉絲與同人圈之間的大戰正式打響。
然而據公開資料，2019年8月曾有消息稱，肖戰的影視約簽到新麗傳媒旗下。3月5日，新麗傳媒方面向北京商報記者否認道：“肖戰與新麗傳媒沒有影視約，我們沒有義務回應有關肖戰事件的問題，肖戰跟我們公司沒有任何關係。”
在從業者看來，儘管新麗傳媒的回覆斬釘截鐵，但不可否認的是，肖戰粉絲事件已經對新麗傳媒產生了一定影響。此外，投資分析師許杉也表示，影視公司借用明星流量來提升作品市場表現是當下較為普遍的方式，而此次事件也證明了明星流量是一把雙刃劍。
事件爆發以來，此前肖戰參演的影視作品也開始遭到差評的攻擊。其中，肖戰主演的《陳情令》遭遇大量一星評分，豆瓣評分已從此前的8.2分降至7.9分。且肖戰主演的電影《誅仙Ⅰ》以及僅作為配角出演的《慶餘年》也未能逃脫差評，截至3月5日15時豆瓣評分分別為7.9分和4.7分，而《慶餘年》與《誅仙Ⅰ》背後，均有新麗傳媒的身影。
02
負重9億
成立於2006年的新麗傳媒，雖然此前因參與《北京愛情故事》《父母愛情》《我的前半生》等電視劇，以及《失戀33天》《西虹市首富》《妖貓傳》等電影而名聲大噪，但近兩年來一直承擔著不小的業績壓力。
2018年被閱文集團收購時，新麗傳媒曾作出連續三年的業績承諾，並在2018年、2019年和2020年分別實現不低於5億元、7億元和9億元的淨利潤。但據閱文集團財報顯示，2018年新麗傳媒行為完成業績承諾，實際獲得淨利潤為3.24億元，與業績承諾相差了1.76億元。當時新麗傳媒創始人曹華益曾解釋稱，“低於預期主要是一些項目延期，2018年行業變化比較大，新麗傳媒有一些項目沒有如期上線”。
到了2019年，儘管截至目前2019年全年業績情況尚未對外公佈，但在2019年上半年，新麗傳媒的淨利潤則僅為9550萬元，與當年應完成的7億元業績承諾相比，仍存在著約6億元的距離，大部分壓力均積壓在下半年。
而從新麗傳媒2019年下半年的動作可以發現，該公司確實在該期間集中推出不少作品。據貓眼專業版顯示，新麗傳媒不僅參與了6部院線上映電影，還有3部電視劇正式開播。其中，電影《我和我的祖國》《誤殺》和《寵愛》票房分別達到31.71億元、12.06億元和6.83億元，而在電視劇方面，除《慶餘年》播出時引起較高的熱議外，其餘作品的熱度相對有限。
影視傳媒行業分析師曾榮認為，儘管新麗傳媒在下半年參與了多部高票房電影，但以上電影背後的出品方數量較多，隨著收入被多家公司分攤，新麗傳媒能夠獲得的利潤也將相對有限，電視劇方面若能較快收回賬款，應能實現部分業績承諾。假若新麗傳媒最終未能完成2019年業績承諾，面對當下調整不斷的市場環境，該公司需在2020年實現9億元淨利潤也將成為更大的挑戰。
03
好牌被打亂？
從新麗傳媒此前的佈局可以看出，該公司曾有意無意地試圖藉助明星流量以及從閱文集團獲得的IP來提升作品的市場影響力。且有消息稱，《誅仙Ⅰ》原計劃在網絡平臺上播放，但看到肖戰因《陳情令》熱度大增併成為頭部流量明星，因此新麗傳媒將影片調整為在線下院線上映。
在新元文智創始人劉德良看來，流量和IP本身不可能是無用，重要的是在影視化創作中，IP和主創團隊、演員是否協調匹配。
新麗傳媒的《慶餘年》《誅仙Ⅰ》在肖戰粉絲事件中被殃及已成為當下的事實，值得注意的是，由於新麗傳媒手中還有肖戰出演的影視作品處於待播狀態，面對至今仍難以平息的肖戰粉絲事件，以及部分關於抵制肖戰作品的聲音，這也給未來的播出效果帶來不確定因素。
公開資料顯示，《狼殿下》是新麗傳媒早在2017年9月便已殺青的電視劇作品，肖戰是主演之一，且肖戰曾表示，《狼殿下》是他第一次擔任重要角色的劇。除此以外，新麗傳媒另一部電視劇作品《斗羅大陸》也為肖戰主演，並於2019年7月殺青。
然而，從豆瓣平臺上可以看到，以上兩部作品均已有用戶打出一星差評，同時有用戶留言稱，“因為肖戰出演的緣故，不會觀看。”許杉表示，或許新麗傳媒此前也沒有預料到，原本借流量和IP打出的一手好牌，卻在此時被打亂，這是否會對作品產生持續影響，還需看事件的後續處理以及作品今後的市場戰略。
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