（快消品讯）3月8日从妇女节到女生节，再到女神节，称呼上的艰难变更实际上也反映着整个社会对于女性问题重视度的上升，体现着女性消费者自我关爱的浪潮愈来愈勇，与女性的生理健康息息相关的卫生巾，实际上也是一门被忽视但值得一说的生意，今天已经大有可为。
谁在做卫生巾
卫生巾在中国真正被引进使用不过短短40年的时间， 1982年从日本瑞光株式会社引进第一条卫生巾生产线，但真正从国内普及开来，还要等到九十年代中后期在大量国内外厂商加入，拉升供给并降低了产品价格之后。1990年，全国全年只消费了20亿片卫生巾，到了1999这个数字已经上升到了300亿片。
在《快消品》发布“2019年卫生巾TOP金品榜”中，日本尤妮佳的“苏菲”、宝洁的“护舒宝”、日本花王的“乐而雅”等一众全球日化巨头旗下产品，以及全球第一个卫生巾品牌金佰利的“高洁丝”，纷纷上榜。
同时国产品牌也迅速崛起：国内卫生巾巨头恒安集团以上亿人民币的资金大力扩张，成功以“安乐”品牌打开市场，并于1998年在港交所上市，而后又以主打少女用户的“七度空间”成为了在卫生巾市场上能与国际巨头分庭抗礼的国产品牌。
据《快消品》了解到，卫生巾生意本身的投入并不低。同时，再考虑到消费者购买卫生巾的主要渠道仍然为传统商超，由于入场费等等原因渠道上的壁垒也不小，所以卫生巾本身也并不是一个低门槛的生意。因此最近几年也有卫生巾方向的创业公司出现，但从规模和成长速度上来说，还是很难追赶上现有的行业巨头的，着眼点也更多是在外形设计、产品理念以及线上化的销售渠道上。
据预测，2021年国内的卫生巾市场规模将突破千亿。
卫生巾的新花样
曾经凭借礼盒装，走礼品路线，主打“第一盒男人买的卫生巾”的轻生活，曾经在2017年获得过数千万的A轮融资。以时尚为品牌标签，获得时尚集团投资，同时请到了苏芒任明星合伙人的NoNoLady则是主打的轻奢以及可以“拿得出手”的包装设计。
国内品牌也有在材质上剑走偏锋的，甚至出现了一些意料之外的玩家，比如说云南白药旗下就有一款名为「日子」的卫生巾，含有苦参、薄荷等植物萃取物，主打持久洁菌。云南白药甚至还配合这个品牌做了一个名为“白晓晓”的少女IP。
此外，在外包装设计上下功夫，让女性能够更自如地在公共场合拿出卫生巾也是一个不错的理念。新一代的品牌大多在这个方面上做得比较好，相较于过去花花绿绿的塑料袋，使用的大多是更素雅、更有设计感的包装。
卫生巾的替代品
在卫生巾的第二个世纪中，一个不得不提的就是与卫生巾争夺女性生理期产品市场的卫生棉条和月经杯等替代性产品。
在卫生巾开始在中国市场普及开来的20世纪90年代，卫生棉条实际上也正在同步占领欧美市场。相较于卫生巾，卫生棉条因为内置式的使用方式，在运动等方面对女性用户来说也要更为方便、友好，因此在欧美市场上也有相当的市场占有率。
与卫生棉条一样，月经杯也是一种内置性产品，不同的是月经杯多采用乳胶材质，而且在总价格上比使用卫生棉条要便宜不少，但很多消费者还是无法接受月经杯，也因此直到今天还是一个小众产品。
不过，正如卫生巾的产品发展也经历了一个世纪的漫长历程，或许在这个世纪我们也能看到更多产品创新，给女性的卫生消费带来不一样的可能性。
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