（快消品訊）3月8日從婦女節到女生節，再到女神節，稱呼上的艱難變更實際上也反映著整個社會對於女性問題重視度的上升，體現著女性消費者自我關愛的浪潮愈來愈勇，與女性的生理健康息息相關的衛生巾，實際上也是一門被忽視但值得一說的生意，今天已經大有可為。
誰在做衛生巾
衛生巾在中國真正被引進使用不過短短40年的時間， 1982年從日本瑞光株式會社引進第一條衛生巾生產線，但真正從國內普及開來，還要等到九十年代中後期在大量國內外廠商加入，拉昇供給並降低了產品價格之後。1990年，全國全年只消費了20億片衛生巾，到了1999這個數字已經上升到了300億片。
在《快消品》發佈“2019年衛生巾TOP金品榜”中，日本尤妮佳的“蘇菲”、寶潔的“護舒寶”、日本花王的“樂而雅”等一眾全球日化巨頭旗下產品，以及全球第一個衛生巾品牌金佰利的“高潔絲”，紛紛上榜。
同時國產品牌也迅速崛起：國內衛生巾巨頭恆安集團以上億人民幣的資金大力擴張，成功以“安樂”品牌打開市場，並於1998年在港交所上市，而後又以主打少女用戶的“七度空間”成為了在衛生巾市場上能與國際巨頭分庭抗禮的國產品牌。
據《快消品》瞭解到，衛生巾生意本身的投入並不低。同時，再考慮到消費者購買衛生巾的主要渠道仍然為傳統商超，由於入場費等等原因渠道上的壁壘也不小，所以衛生巾本身也並不是一個低門檻的生意。因此最近幾年也有衛生巾方向的創業公司出現，但從規模和成長速度上來說，還是很難追趕上現有的行業巨頭的，著眼點也更多是在外形設計、產品理念以及線上化的銷售渠道上。
據預測，2021年國內的衛生巾市場規模將突破千億。
衛生巾的新花樣
曾經憑藉禮盒裝，走禮品路線，主打“第一盒男人買的衛生巾”的輕生活，曾經在2017年獲得過數千萬的A輪融資。以時尚為品牌標籤，獲得時尚集團投資，同時請到了蘇芒任明星合夥人的NoNoLady則是主打的輕奢以及可以“拿得出手”的包裝設計。
國內品牌也有在材質上劍走偏鋒的，甚至出現了一些意料之外的玩家，比如說雲南白藥旗下就有一款名為「日子」的衛生巾，含有苦參、薄荷等植物萃取物，主打持久潔菌。雲南白藥甚至還配合這個品牌做了一個名為“白曉曉”的少女IP。
此外，在外包裝設計上下功夫，讓女性能夠更自如地在公共場合拿出衛生巾也是一個不錯的理念。新一代的品牌大多在這個方面上做得比較好，相較於過去花花綠綠的塑料袋，使用的大多是更素雅、更有設計感的包裝。
衛生巾的替代品
在衛生巾的第二個世紀中，一個不得不提的就是與衛生巾爭奪女性生理期產品市場的衛生棉條和月經杯等替代性產品。
在衛生巾開始在中國市場普及開來的20世紀90年代，衛生棉條實際上也正在同步佔領歐美市場。相較於衛生巾，衛生棉條因為內置式的使用方式，在運動等方面對女性用戶來說也要更為方便、友好，因此在歐美市場上也有相當的市場佔有率。
與衛生棉條一樣，月經杯也是一種內置性產品，不同的是月經杯多采用乳膠材質，而且在總價格上比使用衛生棉條要便宜不少，但很多消費者還是無法接受月經杯，也因此直到今天還是一個小眾產品。
不過，正如衛生巾的產品發展也經歷了一個世紀的漫長曆程，或許在這個世紀我們也能看到更多產品創新，給女性的衛生消費帶來不一樣的可能性。
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