总结上个月由 IAB ALM和 CTV圆桌会议举行的会议的经验和成果，我可以指出一个总体思想：程序化购买正在达到顶峰，不再局限于数字媒体，而今天，它以电视，广播，和户外技术。 Winterberry Group的一项新研究显示，今年，程序化广告支出将达到3895亿美元，比2019年增长7.2％。
程序化广告一直容易受到技术创新的影响，但是2020年CTV，OTT，智能可穿戴设备和身临其境的广告格式的引入将为营销人员提供更多机会，以创造引人入胜，高度个性化的客户体验。从会议中获得了一些最新鲜的见解，我选择了五个关键趋势，这些趋势将改变自动化媒体购买并将其转变为最终有利可图的广告空间。
OTT和CTV推动大趋势
正如 Winterberry Group的研究预测的那样，可寻址电视和OTT的广告支出到2020年将增长44％，而线性电视几乎不会增长1.9％。通过这种方式在连接设备上的数字广告支出到2020年将达到50亿美元。
借助基于Internet的广播，观众可以控制内容导航和整体观看过程。电视观看变得互动性–观众获得点播内容，实时获得电视节目的播音，并直接从连接的设备（如智能手机，游戏机，平板电脑和智能电视）上线。
交互式内容与交互式广告一起出现。用户可以在电视屏幕上注册免费理发，订购比萨饼或在线完成表格后获得免费汽车试驾（2019年在捷克电视频道播出的福特广告系列就是一个很好的例子）。
通过此类广告系列，广告客户可以接收广告系列归因所需的用户数据和详细统计信息。同时，新一代的程序化平台已成为使个人能够在电视上定位广告和衡量电视广告的工具，而这些工具最近只能在网络上实现。
99％的营销人员探索视频营销
鉴于视频观看统计数据每年都在增长，因此，不奇怪的是 ，目前使用视频营销的99％的营销人员将在2020年继续这样做。
只需快速查看一下统计信息：
每天在Facebook 上观看80亿个视频。
Instagram故事可以使广告信息，品牌召回，购买意向和点击率的影响增加三倍。
赞助的Instagram视频收到的评论比照片多3倍。
YouTube广告在全球范围内的品牌知名度比其他广告高30％。
88％的营销人员认为，视频营销是获得正广告投资回报率的关键。
通过在目标网页上使用视频，广告客户可以将转化次数提高86％。
此外，我们可以看到客户观看视频的整体数量增加了19％。当2019年的每日观看时间达到每天84分钟时，则在2020年增加到每天100分钟。
作为SpearAd的CRO，我有时会处理一系列数据，这些数据表明美国，中国和日本等国家/地区代表了全球程序化视频营收者的一半。对40万亿秒的视频广告观看时间进行的分析表明，有60.2％的时间是通过移动设备观看的。程序化广告平台上的每次展示费用受许多因素影响：广告类型，点击量类型和地理位置，但是在视频格式方面，广告客户每次观看的费用接近0.10到0.28美元。
关于视频营销，最重要的是，可以以各种视频格式投放广告消息，每种消息在某些广告系列目标中效果最好。根据我们的数据，2019年最受欢迎的广告格式为：
奖励视频广告。奖励视频的eCPM在2019年显着增长，iOS平均为13.75美元，Android平均为12.01美元。平均点击率是5-10％。这种应用内广告格式特别适合应用内广告系列，与其他格式相比，可以提高30％的参与率。
可播放的视频广告。可播放的视频也属于那些能够平均产生约10.5％点击率的应用内明星，最重要的是，每月可安装约9,600个点击率（因为可播放的内容促进了新的移动游戏）。
插页式广告。插页式视频的eCPM在2019年略有增长，iOS达到$ 9.01，Android达到$ 5.44。插页式广告的点击率达到了5-10％，并且由于它既适合移动环境也适合桌面环境，因此仍然很受欢迎。
原生视频广告。与其他格式（8-10％）相比，无缝的本地视频内容交付平均可将点击率提高40％。由于它们通常适合页面的内容和上下文，因此它们还增加了55％的浏览量。
未来是可购物的
作为AdTech的专家指出，shoppable视频是内当点击直接发送到用户的登陆页面视频内容展示产品详细另一个好机会。可购物视频的概念并不是什么新鲜事物，但是IAB研究指出， 2019年有49％的广告客户将预算用于可购物广告。可以合理地假设下一波视频发展浪潮将完全致力于这一趋势。与其他产品不同，可购物的视频会引发积极的情感反应并导致立即购买，从而大大提高广告系列的效果。
Google Cookie关闭和格式限制的影响
Cookie已有25年历史了，如今，随着Google于 今年1月宣布关闭Cookie，它们将崩溃。除此之外，从 2020年8月5日起，它将停止再显示3种具有“破坏性”资格的视频类型。数字道德，隐私数据保护法规（CCPA和GDPR）以及现在的cookie支持关闭-这些都是至关重要的问题，将有助于解决当今的数字信任危机。
在此阶段，对发布者的绝妙建议–赞扬您过去几年收集的所有数据的重要性。在您仍然拥有的同时，使用此数据来确定吸引访问者并带来最多可转换流量的内容类型。如果您是广告商或品牌商，那么该是时候进行内容相关的定位并提高第一方数据的价值，以减少对Cookie的依赖。练习DTC（直接针对客户）广告活动，将您的客户置于互动的中心，以帮助您的用户自愿和合法地向您提供数据。
时不时修改 “更好的广告联盟”的建议，以确保您没有违反任何格式限制。最后，应用 Google的广告质量报告，查看广告格式是否符合Chrome的广告标准。
可穿戴设备和音频广告格式
在多经验的世界中，客户手中没有手持计算机-世界就是他们的计算机。多种体验基于自动执行所有人类活动（专家系统和自治设备）来推动与用户的新型交互。技术正在爆炸，并为我们周围的智能空间提供了动力。
可穿戴设备或可穿戴设备（智能手表，耳机，健身追踪器，智能眼镜等）可以收集有关用户位置，生活方式和健康指标的数据。想象一下，当可穿戴设备变得更加先进时，广告商将拥有多少空间。
假设您的客户在购物小巷中漫步。他/她在曾经购买过的商店附近逛逛，他/她的智能手表投放了一个基于位置的流行广告，为下次购买提供25％的折扣。另外，他/她可以进入商店并更加仔细地了解报价。未来，将有很多使用可穿戴技术与客户互动的方法。更重要的是，这些广告将以有用的提醒或便捷的音频广告的形式专门适合可穿戴设备。
我们现在有什么？现在，通过Netflix和Amazon Prime 流式传输OTT服务成为消费内容的主要方式，并且大多数流式传输都在移动设备上进行。它极大地推动了不会干扰用户的免提音频广告格式；例如在游戏过程中，在电视流或音乐争夺期间中断。
到2021年，成年人平均将收听86.9分钟的数字音频和78,8分钟的广播。因此，到2022年，在无中断音频格式上的广告支出将增长到$ 1.6b。有了广播中的算法广告购买功能，该媒体很快就会像电视一样重新定义-广告商将能够定位合适的听众并进行实时广告系列归因。
从具有未来意义的智能可穿戴设备开始，到以趋势不断发展的CTV广告和沉浸式格式结束，当今的广告市场充斥着创新和新的广告系列管理方法。同样重要的是，世界正在朝着透明，隐私和用户友好的广告迈进，它们正在改变日常的广告运营方式，并为更深入，更有意义的个性化做出贡献。适应这些变化后，营销人员将能够将它们转变为对未来业务产生积极影响的新商机。
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