近期，共享汽車行業巨頭GoFun出行動作頻頻，持續加車，優惠不斷。而在四月下旬正式啟動的不可能完成的任務之五“點亮你的城”又憑藉用戶的參與熱情，聯合多家品牌大玩“UGA”（User Generate Activity)營銷，在出行圈打造了一場針對千萬級年輕消費者，貼合出行本身的個性活動。
“點亮你的城”是GoFun出行特別圍繞全國近百城的年輕用戶群體推出的年度營銷活動。用戶只需通過駕駛GoFun共享汽車，線下行駛到某個標誌點即可對應點亮線上某個圖標，待所有預設的圖標都被點亮，便連成所在城市的圖騰。GoFun將在率先點亮圖騰的12座城市舉行個性化大型線下Party，全民狂歡。看起來這是一個百城用戶爭奪城市榮譽感的社會話題，但實則是GoFun出行精心醞釀、用戶強參與的年度營銷項目。
本次活動期中，千萬用戶主動參與全城，以“共建、共享”的集體協作方式共同描摹活動的整體輪廓和多樣細節，而GoFun出行扮演著“舞臺提供者”的角色，在用車命名、點亮城市、集體狂歡等環節中最大程度上給用戶發揮的空間，讓他們能夠以“內容創作”的方式彰顯著新一代消費群體的生活態度和價值主張。
值得一提的是，“UGA”是此營銷活動提出的全新概念（即用戶參與並共同創造完成的用戶活動），也是最大的特色。這與共享汽車背後的共享經濟理念高度契合，也符合GoFun出行所倡導的品牌理念。活動過程中的用戶開著自己命名得的車輛經過城市的商圈、交通樞紐、重點景區等地，在點亮城市的同時也會進行“炫耀性“的二次傳播，從而形成活動合力。GoFun出行CEO譚奕介紹：“我們具備集合全國各地汽車資源統籌利用的能力，以及遍及全國的服務網點，併為用戶提供了最廣闊的‘舞臺’，線上線下的深度結合與互動將激發用戶的創作欲，引導他們共同打造一場真正屬於自己的活動。”
另外，這次GoFun出行掀起的“UGA+UGC”著實可圈可點。從內容方面，活動具備多維度的話題性，符合時下人們對於“創造”、“自由”、“榮譽感”的追求。而渠道方面，除了與多家擁有大流量用戶的企業合作外，還以每個城市為據點，進行線上、線下全渠道鋪設，將各城市特色地標、用戶點亮頻次、專屬用車命名互動融合在一起，形成社交媒體上的自發傳播，讓活動進入白熱化，進而昇華整個事件的社會高度和關注度。
活動才剛剛開始，但這場營銷活動的開頭不可謂不漂亮。一個好的營銷活動，前期的策劃中期的聯動，後期的亮點產出都是必不可少的，不管是從內容還是渠道，打準用戶痛點，精準抓住用戶人群標籤都是至關重要的。而GoFun出行以城市為單位進行“百團大戰”的戰術，讓活動最充分落地，而“UGA”的模式為活動提供源源不斷的動能，無疑將成為一場現象級營銷案例。
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