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户外媒体如何吸引品牌主选择自己的户外资源投放广告？
”
编译丨内参君
来源丨OAAA
文丨Anna Bager
今日话题：
一些大品牌为什么喜欢投放户外广告？
随着技术的发展，媒介资源越来越多，品牌主可选择的广告投放渠道增多。作为户外广告从业者，当客户问你拥有的户外媒体相比于其他媒介有哪些优势，能为品牌带来多大效果，我为什么要选择户外广告时，你是如何回答的？
美国户外广告协会总裁兼首席执行官Anna Bager认为：“创造力是户外广告行业的秘密武器，也是最重要的竞争优势之一。”以下是她的分享。
户外广告的创造力
Anna Bager经常被广告商和代理商问同样的问题：“为什么是户外广告？”和“为什么是现在？”
她的答案很简单：“户外广告一直处在发展之中，其增长速度超过任何其他传统广告平台，并且正在突破混乱，越来越规范。因为户外广告拥有无与伦比的创造力。创造力是户外广告行业的秘密武器，也是最重要的竞争优势之一。”
营销人员一直依靠户外广告来吸引消费者“从大屏幕到小屏幕”——从户外广告显示屏到手机。尼尔森（Nielsen）最新OAAA研究发现，所有户外广告观看者中，有66％看到了户外广告后使用手机，最常见的是查找有关广告商的信息。
Anna Bager表示，最近开始看到事情正朝着相反的方向发展：从小小的电话屏幕到大胆的、漂亮的户外广告画面。在旅途中，人们用他们的设备查找并体验现实生活中的真实世界。当他们这样做时，就会被户外广告的创造力和影响力感染而参与互动。
有时，以独特创意方式呈现的简单想法可能会产生最有力的广告。许多营销人员使用户外广告的创意画面来建立自己的品牌，比如苹果，耐克，麦当劳，可口可乐，Mini Coope。广告商和代理商明白了这一点，会选择户外广告进行品牌宣传，因为他们知道消费者无法在手机或平板电脑上获得相同的体验感。
户外广告的“放大效应”
Anna Bager认为，广告商重视户外广告的另一个原因是户外广告的“放大效应”。消费者喜欢在个人社交网络平台上共享创意广告活动，尤其是当这些广告出现在现实生活中时。每当户外广告活动被消费者社交网络平台大肆宣传并大肆传播时，广告主就借助这免费的社交媒体获得更多的关注和收益。在Anna Bager看来，
尽管无法预测某个户外广告活动何时会流行，但户外广告成为越来越有价值的广告投资。当创造力与环境相结合时，户外广告呈指数传播。在正确的时间和地点用正确的消息吸引正确的消费者具有巨大的力量。比如通过纽约地铁接管户外广告推出DTC品牌，这个创意相当独特。
将Jaguar SUV插入双层巴士中也是如此。
在建筑物一侧手绘巨大的伏特加酒瓶，同样是创意满满。
瑞典这一个户外广告牌也很好地说明了户外广告如何将创造力与环境联系在一起。每当有人吸着烟走近时，一名男子就开始咳嗽。足以令其惭愧，吸烟者随后看到了反吸烟产品的广告，以帮助其戒烟。这种广告真实感强，更易对受众产生切实影响。
摄影师安妮·莱博维茨（Annie Leibovitz）亲身体验了户外广告的创造力和“放大效应”。Vanity Fair和Vogue等著名杂志曾经是她的首选媒体。但是最近，莱博维茨为人力资源解决方案公司TriNet拍摄了名为“人事”的活动。该品牌希望通过在工作场所中抓取创始人、企业主和高管的黑白肖像来展示小企业的人性化一面。
当莱博维茨的照片出现在从旧金山到纽约的大型户外场所时，这些户外广告引起了广泛的关注和轰动。Anna Bager分析，尽管TriNet还运用了广播和电视进行宣传，但只有户外广告才能提供创意画面，大胆的影响力以及该品牌讲述其真实故事所需的身临其境的图像。
小结：户外广告植根于真实场景，易引发受众的共鸣。极富创造力的户外广告，再加上社交媒体的“放大”，极大地扩大了品牌影响力。户外广告凭借自身的场景优势，结合技术进行不断创新，加强互动，能为品牌主带来实际效果，占据更多的市场份额。
写在最后：
【共同战“疫”，说出你的故事】
新型冠状病毒肺炎疫情牵动着每一个国人的心，为了打赢这场疫情攻坚战，全国上下众志成城。
中国户外广告人在这期间表现出来的企业担当和社会责任感，让人感受到企业家的大格局、大担当。
户外广告内参向中国各户外广告企业征集“抗疫行动的故事”，说出你的故事，传递给中国的千万甲方乙方，让我们协同更多的人行动起来！
如果你有成功的抗疫行动与经验，请分享给我们；
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如果你知道身边户外广告人的感人的抗疫故事，也请分享给我们！
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联系电话：18670360813 吕主编（微信同号）
户外广告内参
2020年3月
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