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戶外媒體如何吸引品牌主選擇自己的戶外資源投放廣告？
”
編譯丨內參君
來源丨OAAA
文丨Anna Bager
今日話題：
一些大品牌為什麼喜歡投放戶外廣告？
隨著技術的發展，媒介資源越來越多，品牌主可選擇的廣告投放渠道增多。作為戶外廣告從業者，當客戶問你擁有的戶外媒體相比於其他媒介有哪些優勢，能為品牌帶來多大效果，我為什麼要選擇戶外廣告時，你是如何回答的？
美國戶外廣告協會總裁兼首席執行官Anna Bager認為：“創造力是戶外廣告行業的秘密武器，也是最重要的競爭優勢之一。”以下是她的分享。
戶外廣告的創造力
Anna Bager經常被廣告商和代理商問同樣的問題：“為什麼是戶外廣告？”和“為什麼是現在？”
她的答案很簡單：“戶外廣告一直處在發展之中，其增長速度超過任何其他傳統廣告平臺，並且正在突破混亂，越來越規範。因為戶外廣告擁有無與倫比的創造力。創造力是戶外廣告行業的秘密武器，也是最重要的競爭優勢之一。”
營銷人員一直依靠戶外廣告來吸引消費者“從大屏幕到小屏幕”——從戶外廣告顯示屏到手機。尼爾森（Nielsen）最新OAAA研究發現，所有戶外廣告觀看者中，有66％看到了戶外廣告後使用手機，最常見的是查找有關廣告商的信息。
Anna Bager表示，最近開始看到事情正朝著相反的方向發展：從小小的電話屏幕到大膽的、漂亮的戶外廣告畫面。在旅途中，人們用他們的設備查找並體驗現實生活中的真實世界。當他們這樣做時，就會被戶外廣告的創造力和影響力感染而參與互動。
有時，以獨特創意方式呈現的簡單想法可能會產生最有力的廣告。許多營銷人員使用戶外廣告的創意畫面來建立自己的品牌，比如蘋果，耐克，麥當勞，可口可樂，Mini Coope。廣告商和代理商明白了這一點，會選擇戶外廣告進行品牌宣傳，因為他們知道消費者無法在手機或平板電腦上獲得相同的體驗感。
戶外廣告的“放大效應”
Anna Bager認為，廣告商重視戶外廣告的另一個原因是戶外廣告的“放大效應”。消費者喜歡在個人社交網絡平臺上共享創意廣告活動，尤其是當這些廣告出現在現實生活中時。每當戶外廣告活動被消費者社交網絡平臺大肆宣傳並大肆傳播時，廣告主就藉助這免費的社交媒體獲得更多的關注和收益。在Anna Bager看來，
儘管無法預測某個戶外廣告活動何時會流行，但戶外廣告成為越來越有價值的廣告投資。當創造力與環境相結合時，戶外廣告呈指數傳播。在正確的時間和地點用正確的消息吸引正確的消費者具有巨大的力量。比如通過紐約地鐵接管戶外廣告推出DTC品牌，這個創意相當獨特。
將Jaguar SUV插入雙層巴士中也是如此。
在建築物一側手繪巨大的伏特加酒瓶，同樣是創意滿滿。
瑞典這一個戶外廣告牌也很好地說明了戶外廣告如何將創造力與環境聯繫在一起。每當有人吸著煙走近時，一名男子就開始咳嗽。足以令其慚愧，吸菸者隨後看到了反吸菸產品的廣告，以幫助其戒菸。這種廣告真實感強，更易對受眾產生切實影響。
攝影師安妮·萊博維茨（Annie Leibovitz）親身體驗了戶外廣告的創造力和“放大效應”。Vanity Fair和Vogue等著名雜誌曾經是她的首選媒體。但是最近，萊博維茨為人力資源解決方案公司TriNet拍攝了名為“人事”的活動。該品牌希望通過在工作場所中抓取創始人、企業主和高管的黑白肖像來展示小企業的人性化一面。
當萊博維茨的照片出現在從舊金山到紐約的大型戶外場所時，這些戶外廣告引起了廣泛的關注和轟動。Anna Bager分析，儘管TriNet還運用了廣播和電視進行宣傳，但只有戶外廣告才能提供創意畫面，大膽的影響力以及該品牌講述其真實故事所需的身臨其境的圖像。
小結：戶外廣告植根於真實場景，易引發受眾的共鳴。極富創造力的戶外廣告，再加上社交媒體的“放大”，極大地擴大了品牌影響力。戶外廣告憑藉自身的場景優勢，結合技術進行不斷創新，加強互動，能為品牌主帶來實際效果，佔據更多的市場份額。
寫在最後：
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戶外廣告內參
2020年3月
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