今天要分享的案例,是我的一个学员小朱,小朱是贵州人,今年才毕业2年多的时间,就在老干妈和茅台的故乡,做起了餐饮,开起了米粉店。
听小朱说,在刚开始经营米粉店的那几年时间里,生意虽然不能够说是非常的火爆,但也赚了不少的钱,但是从今年开始,却因为同行的恶性竞争和打价格战,搞得大家都赚不到钱,为此,小朱也是非常的着急。
![贵州男生开米粉店:充1000送1000返1000给1000,6天吸引700名会员](http://p2.ttnews.xyz/loading.gif)
基于这一个原因,小朱在经过朋友的介绍和自己的了解之后,得知了我是专门设计商业模式的专家,于是就找上了我,希望我给他的米粉店想想办法,出出主意,不求能够恢复到鼎盛时期,只要能够维持米粉店的正常开支,实现盈亏平衡就行了。
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在经过实地考察之后,我给小朱的米粉店设计了一套营销方案,这套方案共包含了以下几大商业模式:免费思维+爆品策略+连环返利+让利思维
也正是巧妙地利用了这一套营销方案,成功使小朱的米粉店起死回生、扭亏为盈,在短短的6天时间就成功引爆了全场,吸引700多名会员,成功收款30万。那么究竟是什么方案有这么神奇的魔力呢?
第一招,产品拆分模型
针对米粉店生意不好的现状,我们利用免费和让利思维,对这家米粉店设计了一套引流锁客方案,设计了这么一个会员机制:
只要充值1000元成为我们米粉店的会员,
赠送价值1000元的现金消费资质
赠送价值1000元的代金券
赠送价值500元的佣金
赠送价值500元的豪华米粉套餐
第二招,资本拆分模型
在营销方案已经设计完毕之后,我们通过线上和线下的各大宣传和推广渠道进行大量、大面积的引流营销策略,对大量的潜在客户进行精准的引流和锁客。这么做有以下几大好处:
第一,打造差异化。米粉店通过推出充1000元送1000元再返1000元的活动,成功在市场上就和竞争对手给区分开来,通过这一独特的营销手段,成功扬长避短,打造了差异化。
第二,营造稀缺感。在这一套营销方案推出的时候,我们还巧妙地利用了爆品思维和稀缺属性,对这一套营销引流方案进行了限时限量的发售,限时9天,限量300套。那么就成功的造成了消费者的抢购心理,营造了稀缺感。
第三,树立口碑化。所有的包括打造差异化也好,营造稀缺感也好,设计营销方案也好,所有所有的一切,其实都是为了我们最终的树立口碑做出铺垫。我们米粉店的战略性目标,是要以后消费者想到米粉的时候,能够想到我们的品牌。无论有没有实现,战略性的目标还是要有的,这是我们身在生意场上的动力所在。
那么问题也来了,我们怎么盈利,我们的盈利点在哪里?这里就需要我们的营销拆分模型了,我们接着往下看。
第三招,营销拆分模型
在所有的营销方案已经成功落地并执行之后,我们就能够对整套方案的成本和盈利点进行细致的拆分了。
第一,首先来说说充值的1000元,关于这1000元不用多说,肯定就是我们的毛利润了,那么充1000送1000的这1000元现金消费资质是什么?其实说到底,还是消费者自己口袋里的钱,你充值1000元成功办理成为我们的会员,那么我们就会在你的会员卡上成功充值1000元,这么设计的目的,其实就是利用连环返利进行造势,给消费者造成数额上的错觉,成功造势。
第二,那么在弄清楚上面的第一个和第二和1000元之后,我们的第三个1000元,也就是价值1000元的代金券,其实是我们利用返佣机制,通过这一部分会员自身的资源进行裂变的一个营销方案。会员本身在卡上是已经有了1000元的固定金额的,那么我们赠送的价值1000元的20张代金券,也就只能通过会员之手进行分发,那么我们再在代金券上面设立个消费限制,比方说总共20张代金券,每张的价值是50元,那么只有满300元才能使用。这样,是不是就在无形中就产生了裂变,吸引了潜在客户呢?
第三,赠送的价值500元的米粉豪华套餐,是我们给会员的一点小甜头,实际上我们这个米粉套餐的实际成本在80元左右,那么相比于充值的1000元,就是小巫见大巫了。那么还有另外赠送的价值500元的佣金是什么?这其实是我们整套营销方案的锁客方式,通过佣金返还的方式,刺激固有会员的消费。
也正是巧妙地利用了这看似简单,实则却有大学问的营销方案,成功使小朱的米粉店起死回生、扭亏为盈,并在短短的6天时间里就引爆了全场,成功吸引700多名会员,收款30万。
为此,小朱为了感谢我,没少请我吃米粉。
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