3月12日消息，淘寶於近日推出一款名為“淘花”的產品，定位為基於人際關係網絡關係的營銷導購平臺，這款產品目前處於內測邀請階段。這是淘寶繼推出淘小鋪後，又一款導購返利產品，或將進一步挖掘下沉市場。
淘寶又推導購返利平臺 與淘小鋪模式相似
近日，淘寶推出 一款與“淘小鋪”模式相似的姊妹版產品，名為“淘花”，這款產品目前尚處於內測邀請階段。淘花其實是農村淘寶下面的返利平臺，希望打造下沉市場的帶貨神器。
據天眼查查詢可知，“淘花”的開發者為杭州曉巧掌櫃電子商務有限公司，疑似實際股權控制方是阿里巴巴文化娛樂有限公司。
網經社注：圖片採集自天眼查APP
網經社體驗後發現，“淘花”擁有獨立的App和支付寶中有相對應的小程序。移動端的“淘花”分為“商品首頁”、“學院”、“收益”、“個人中心”等4個功能模塊。用戶需要通過官方邀請碼“181818”或超級掌櫃邀請碼，才能完成註冊登錄，併成為新的掌櫃。
網經社注：圖片採集自“淘花”支付寶小程序
在“淘花”成長體系中，共分為掌櫃和超級掌櫃兩個登機，這與淘寶去年推出的首款社交電商平臺“淘小鋪”的成長體系相似，需要在規定時間內累積一定金額，即可晉升為超級掌櫃。成為超級掌櫃後，可以通過邀請碼特權邀請新的用戶成為掌櫃。同時，超級掌櫃可以從這些新掌櫃們的訂單金額中抽取部分佣金。新掌櫃需要通過分享商品鏈接，當有人通過該鏈接成功下單，才能獲取佣金。
網經社注：圖片採集自“淘花”支付寶小程序
在首頁中，淘花會向掌櫃展現各種品類的商品。掌櫃需要自己購買商品，或者將其分享給他人購買，成功完成訂單後，就可以從中獲取返利。“淘花”中所有商品需要在淘寶中完成下單。在“學院”頁面中，可以幫助掌櫃快速瞭解“淘花”的使用和盈利模式，完成商品訂單後，則可以在收益這一欄裡查詢結算後的收益。這些收益會在每個月的第10個工作日自動發放在綁定的支付寶賬戶中。
網經社注：圖片採集自“淘花”支付寶小程序
再推導購返利平臺 欲滲透農村下沉市場
隨著拼多多的崛起，社交電商也成為了炙手可熱競爭賽道，京東、淘寶等電商購物平臺都紛紛開啟自己的社交電商之路，同時將很大的目光投向下沉市場。
隨著互聯網的發展，中國電商產業的格局正在進一步完善，消費升級和消費場景的多樣化催生了新興電商平臺，導購電商平臺順應發展正在成為一部分消費者的消費入口。據悉，導購電商還有返利網、一淘、卷皮網、美逛、粉象生活、慢慢買、折800、惠惠等平臺。
阿里巴巴去年一年在下沉市場方面的佈局不可謂不用心，通過聚划算其在下沉市場可以說取得了不錯的成果。現在其又希望借淘花打造農村下沉市場的帶貨神器，可見阿里在該領域還在持續不斷髮力。
網經社電子商務研究中心主任曹磊表示，近年來由於網民總量增速放緩、流量紅利減少及電商平臺交易額基數增大，都促使各平臺需以週期營銷來搶份額，並藉此佈局日後的零售格局。農村下沉市場正在成為電商巨頭搶灘佈局的一個焦點。近年來，電商在農村發展的數據保持著較快的增長，未來吸引更多農村下沉市場用戶到平臺上來，將會是各大平臺爭奪的一大焦點。（文/森淼）
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