每到年中，囧囧都好奇各家車企，能燥出什麼“燥型”。
這個時間點的特殊在於，看似是聲勢浩大的營銷或大促，卻有著和年底截然不同的氣質，汽車行業尤甚。
因為年中承接著接下來的金九銀十，走向並不明朗，所以種種營銷動作，除了實施價值轉換，還包含著真正以此打開下半年市場銷量的意味。尤其是近年來有點冷的“汽車行業“，由於經濟週期的影響，日子普遍不好過，所以車企的年中表現，成為各路人群的關注所在。
如何在“淡季“8月，燥出點“荷爾蒙”？作為營銷模範生，雪佛蘭華中區以“818購車節“，為我們上了一堂生動有趣的營銷課。
三年打造818超級IP：從廣而告之，到廣而認知
每一個超級IP的打造，總會經歷三個階段。從廣而告之，到時間積澱，到最後的廣而認知。
雪佛蘭818購車節，是囧囧看著成長起來的（有一種老父親的欣慰感）。三年前，汽車圈的傳統，還是線下為王。用戶習慣於去4S店看車、試駕，一個城市東南西北各個汽車城跑。那是一個直播剛剛興起的年代，所有人都在觀望它的未來與價值，想嘗試，卻又不願做第一個吃螃蟹的人。
雪佛蘭第一屆“818購車節“在此時應運而生，行業內掀起驚濤駭浪。線上集客，直播購車，看不見摸不著，用戶能買單嗎？無數疑問紛至沓來，但雪佛蘭華中區動作很快，聯動三省經銷商，構建直播平臺，打榜、裂變紅包、線上秒殺特價車……一系列如今看來都算“新潮”的動作，都雷厲風行，並且圓滿的完成了。目的只為讓消費者掙脫時間和空間的桎梏，帶來最快速、高效且高性價比的購車體驗。
有了第一年的經驗，第二年便水到渠成。去年的818購車節，雪佛蘭僅在短短3小時內便創造了留資39136人、同時最高在線人數超4萬、1189臺的訂單量。818購車節儼然成為雪佛蘭汽車電商化發展的重要IP，也成了汽車圈，乃至全行業的IP標杆。今年，蘇寧、京東、天貓、汽車之家、上汽金融等品牌紛紛加入“818”大IP，818成為繼雙11、618後的又一個購物狂歡節，一個汽車界的年度營銷日。
818戰術升級：直播種草最帶貨
今年的818購車節，除了常規的裂變邀請紅包、訂車禮、特價車等常規操作外，雪佛蘭也在尋求新的突破。最大的趨勢是祭出“網紅直播種草”這個更高明的促銷打法制造新鮮感，以誇張輕鬆的語言爭奪用戶注意力，實現轉化留存並拉動業績。
今年，雪佛蘭“網紅”銷冠黃楊釩將用60秒趣味講車來詳細講解雪佛蘭旗下的各款明星車型，包括探界者、全新邁銳寶XL、新科沃茲、科魯澤、全新創酷等，滿足你那顆永遠年輕的好奇心。過程中還將穿插各種腦洞段子，趣味小“彩蛋”，以及猝不及防的“狗糧”……哪怕你不買車，去直播間也能讓你心情大好，更不必說時不時的天降紅包，秒殺一下特價禮物，在家就能享受躺贏人生的快樂。
如果是想買車，卻因為工作忙，或天氣熱不願出門的朋友。那麼818的夜晚更不能錯過。一場打破時間和地域的選車脫口秀，將解答你購車中的所有難題。首付僅需818元的驚喜，勢必會成為你全年買車最高光的優惠時刻。錯過了今年的818，那你就只能等明年的818購車節了。
媒體變身“自來水”，朋友圈“真香”刷屏
有了前兩屆的成功舉辦，今年的818，還未開始就引發了眾多汽車圈主流媒體大咖的關注。大家紛紛變身“自來水“，在朋友圈送上祝福視頻，上演”真香“刷屏大劇。
不僅有湖北電視臺《俊哥幫買車》、《長江日報》、武漢交通廣播FM89.6、湖南金鷹FM955等汽車權威媒體背書；主流汽車垂直網站《易車網》、《愛卡汽車》、《太平洋汽車網》、《車訊網》主編大咖傾情助陣；還有車評界炙手可熱的段子手《carpal》和《車壇囧說》（囧囧驕傲臉），如此大陣仗，可謂集結了華中區汽車圈的半壁江山。影響之大，可見一斑。
今年，是雪佛蘭818購車節邁入的第三個年頭，從以往的市場反饋和效果來說，依然成為行業關注的標誌事件。值得欣慰的是，雪佛蘭沒有滿足於以往的成績，更沒有固步自封。
第三屆818購車節，除了線上“可勁躁“，線下也是“玩命造’。8月18日當天，華中區56家經銷商聯動舉辦“818展廳團購會”，將線上的電商促銷活動帶到線下，線上線下聯動促銷。足不出戶，即可線上下定搶券。一步到位，即可線下到店提車。開啟汽車行業零售新先河。
雪佛蘭第三屆818購車節，
打破時間限定，突破空間限制，
線上直播，大咖說車，爆款車型、底價秒殺，
8月18日19:30，
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