2020年1月初，李寧在北京拿到了新的榮譽：“2019十大經濟年度人物”。
李寧在2019經濟年度人物頒獎禮上
不過，這不是他第一次獲評經濟年度人物。早在2008年，他就獲得了當年的經濟年度人物稱號。獲獎理由是：一個“出界”的體操選手，資本卻給他打出110億的高分，一條明亮的弧線點燃無數中國夢，他說：一切皆有可能。
李寧在2008經濟年度人物頒獎禮上
2008年的李寧絕對不會想到，這兩個榮譽中間會是怎樣的艱難險阻。那個時候，奧運主火炬手的光環讓所有人都花了眼。不過，似乎冥冥之中，一切都已有安排，包括暫時的困頓，和後來的復興。
李寧，作為中國體育品牌的翹楚，能經歷多年的迷茫和掙扎，上演王者歸來的戲碼。而這背後，據說是和兩個字密切相關——“國潮”。
潮牌，一般指依靠自有的獨特創意和設計理念，展現風格和態度的原創品牌，潮牌所定義和引領的潮流，一般都是從國際政治文化的核心高地向下影響的。之前的遷徙路徑是美國到日本再到港臺。
而國潮，卻不是國際潮流的簡稱，是“中國潮流”的簡稱。是說中國設計師登上國際舞臺，逐漸利用自己的設計理念傳達中國核心的文化與價值觀，不再是僅是跟隨他國興起的潮流。而中國的消費者對這一趨勢也越來越認同和自豪。
李寧抓住了“國潮”這個消費者趨勢轉化的風口。一是它的產品，二是它的傳播。自2018年起，李寧的潮流新品持續登上紐約時裝週、巴黎男裝周等舞臺。融合了中國元素或是文化理念的產品讓世界青睞有加。而互聯網的優勢又讓這種信息第一時間傳回了國內。
李寧的改變是驅動它業績持續好轉，股價不斷企高的最重要因素麼？既是也不是。
堅持中國精神為內核的設計思路其實在它的產品中一直有體現，只是一直也沒有爆發，只有持續的量變，沒有質變的那一瞬間。只有到“國潮”兩個字出現成為閃亮的一個詞語，李寧才真正抓到了這一點。
這一點背後其實是“國運”。
中國經過這十多年的快速發展，其綜合實力的增強也帶來了民族意識的深度覺醒，中國新一代的消費者需要一個外在的物體來承載這一心理上的需求。這就是國潮背後最本質的因素，這和漢服興起、詩詞大會廣受歡迎是一樣的道理。隨著中國的強大，中國年輕的消費者已經期待用自己的力量將自己認可的品牌推送到世界的面前。
而李寧，職業生涯中獲得14個世界體操冠軍頭銜的運動員，其創立的同名品牌具備了天然的中國基因，而其所在的行業又以鞋服為主要產品大類，是潮流的最好載體。2008年北京奧運會主火炬點亮的那一刻，李寧已經被定格為中國的一個符號，和消費者建立了深刻的情感關聯。機緣巧合下，李寧作為一個品牌被歷史選中了。
李寧要感謝天貓，天貓紐約中國日邀請的契機，讓之前積累的量變轉化為質變，中國的移動互聯網又讓這一切加速了。
中國日益強大的趨勢不會改變，這國潮的東風就一直在吹，李寧為代表的中國品牌就一直可以借。
不過“國潮”是有兩個字組成的，“國”是大潮，“潮”本身所代表的消費時尚則是多變的。此外，一個體育的鞋服品牌，到底如何平衡專業和時尚是它需要持續去思考和平衡的，國潮裡面並沒有天然包含體育兩個字。而沒有體育兩個字，李寧這些體育品牌的很多理念、時尚概念都會失去真正的立足基礎。
也許，把“體育”推動成為國民消費者中最潮流的生活方式，是李寧應該自己創造和藉助的東風。
閱讀更多 唯浪體育財經 的文章
關鍵字: 國創上頭條 伴隨成長的中國味品牌 文化
