湘潭在線3月13日訊（湘潭日報社全媒體記者王超）雖然因疫情在家宅了很多天，但市民劉卓的生活並沒有因此按下“暫停鍵”。這段時間，她一直通過手機網購想要的蔬菜、水果、生活用品，足不出戶就能買到實惠的物品。劉卓感慨，線上商品和線下一樣豐富，商品還可送到小區門口，真的是太方便了。
新冠肺炎疫情發生以來，線下消費受到不小衝擊。然而，以互聯網、大數據為依託的“宅經濟”卻悄然興起，並引發了新的消費方式。
掌上購物
零售業訂單激增
3月9日8點多，剛吃過早飯的周春輝發現家裡的菜籃子空空。於是她趕緊打開手機，在社區購物平臺上搶購了牛肉、排骨、蘆筍、荷蘭豆等生鮮食品。這一單，她花費了近200元。
今年49歲的周春輝家住雨湖區韶山西路勝利圍子。從大年初七至今，她每隔幾天就到社區電商平臺買些生鮮食品、家居用品等。“在線團購很方便，可以無接觸送貨，不用自己操心，價格也還算優惠。”周春輝說，疫情期間由於很多實體店沒有營業，線上團購成了她購物的主要渠道。
“老實待在家裡，就是給社會作貢獻。”這是疫情期間人們常掛在嘴邊的一句語。在此背景下，組團線上購物成為了市民補充生活物資的重要方式。
在砂子嶺糖酒批發市場做生意的謝峰，聯合市場的幾個商戶建了個500人的微信購物群。近一個月來，他每天早上將當日熱銷商品價格發到群裡，大家按需下單。為提升人氣，週末他還會搞點“秒殺”活動，線上生意紅火時，他一天要配送100多單。
新冠肺炎疫情發生以來，湘潭市各大超市、百貨紛紛推出線上採購及無接觸配送服務，讓市民宅在家裡也能便捷安全地購買到各種生活物資。一時間，“雲上”購物在市民中間流行開來。以步步高百貨為例，市民通過步步高better購小程序，即可在線訂購各種生活物資，然後坐等商品送上門。
步步高集團相關負責人介紹，步步高目前有三成的業務來自百貨和購物中心。面對這次疫情的打擊，他們果斷從線下轉戰線上市場，通過線上直播打了場漂亮的突圍戰。數據顯示：步步高百貨線上銷售額佔總銷售額的比例已達到17%。
“我們做的首場化妝品直播，前30分鐘銷售額就超過40萬元。”這位負責人透露，在3月1日進行的某運動鞋品牌專場直播中，僅1分鐘銷售額就突破10萬元，比去年同期增加358%。同一天，步步高超市聯合本地品牌“龍牌醬油”開展線上直播活動，當晚的銷售較日均增長了33倍，兩小時直播時間內小程序峰值流量達到60萬+，直播圍觀人數4.2萬+。
線上娛樂
消費顯現新趨勢
我們走訪中發現，除了線上購物外，以網絡遊戲、在線健身、視頻為代表的服務類消費產品，也走進了越來越多市民的生活。
“以前去電影院看電影，現在在家充值開通會員看電影。”市民夏澤告訴我們，宅在家裡，她更願意刷劇看電影，暢享在線影音娛樂。除了愛奇藝，她還在優酷上充值了按季算的會員服務。為打發時間，前段時間她特意從網上買了套實況足球遊戲設備送給老公，假期宅在家裡看視頻或打遊戲，成了這對小夫妻主要的娛樂消遣方式。
有的人喜歡在家看劇打遊戲，有的人則喜歡在家健身。相比其他行業，疫情期間的健身行業可謂是“冰火兩極”——線上火熱線下清零。隨著keep等健身APP的興起，很多人尤其是上班族開始選擇在線上健身。
“我以增肌為主，所以基本都是自由力量或者固定器械，偶爾跑跑步做做有氧運動。平時我有自己的私教，不過疫情期間沒法上課，在家也是自己訓練。”市民孫銘是位健身愛好者，在健身房健身已經超過十年。疫情期間，雖然不能外出，但他仍堅持在家健身。
“我在網上買了健身教學視頻，一期有20節課，總共才800多元。比起去健身房辦卡，划算多了。”他說。
多多是嶽塘區某瑜伽館的教練。疫情期間，她所在的健身機構推出了線上辦卡優惠活動，購買20節私教課贈送半年健身卡。她透露，儘管暫時還無法正常開課，但為了維持良好的學習氛圍，他們每天都通過線上直播對會員開展免費教學活動。
京東大數據顯示，這個春節，民生類商品和“宅消費”的需求大幅超過去年春節。其中，與去年同期相比，遊戲設備需求、健身訓練消費等都有不同程度上漲。
“雙線”融合
推動實體經濟轉型
疫情打亂了人們原本的生活節奏，也改變了許多人的消費習慣。在全民抗“疫”期間，部分線下生產生活、消費場景快速向“雲端”轉移，各種線上應用服務迎來逆勢爆發。“宅消費”帶動了“宅經濟”。
有人質疑，“宅經濟”是因疫情衝擊而大熱，等疫情過後便會逐漸趨冷？對於“宅經濟”以及它產生的影響，我們採訪了湖南工程學院經濟學院教授徐運保。
徐運保認為，疫情客觀上倒逼了電子商務的發展，但隨著生活秩序逐步恢復，部分剛需消失，一些“宅經濟”業態將有所降溫。如何避免“曇花一現”？徐運保表示，雖然“宅經濟”是在疫情衝擊下的被動選擇，但它卻在一定時期內發揮了作用。尤其是在消費模式上，讓消費者體驗到了便捷省心的“快感”。從某種意義上說，“宅經濟”的異軍突起，在給現有的市場經濟帶來挑戰之時，也帶來了機遇和“風向”，它能倒逼實體經濟加速轉型，學會線上線下“兩條腿走路”。
“深入掌握客戶需求，真正做到優化居民生活，才是‘宅經濟’健康持久發展的關鍵。”徐運保說，疫情過後，如何留住用戶、增加“黏性”，值得各大商家、企業反思。
>>返回湘潭在線首頁
閱讀更多 湘潭在線 的文章
