疫情突如其来，本该销售火爆的服饰零售店纷纷停摆，惨淡萧条成了今春买家和卖家共同的感受。
俗话说，人不会让尿憋死，何况是历经商海风云的泉州民营企业家。君不见，安踏数万员工同仇敌忾战疫情，宅家办公朋友圈也带货无数；匹克奋起直追，开启品牌“逆行”模式，在云端发播“轻弹”新品；七匹狼CEO李淑君和设计总监尼克身份突变，化身带货王，直播间“无接触”销售引人关注。
匹克“轻弹”10小时销量突破万双
特殊时期，泉州企业纷纷开启了线上模式，“电商直播”成为品牌商最具热度的推广手段。
进入三月，疫情渐退，企业开启“云卖货”模式也渐成常态。近日就有匹克云发播“轻弹”新品、安踏请来带货王李佳琦“加持”、CEO亲下直播间PK，销售手法花样百出，彰显疫情下泉企应对的积极与创新。
2月28日20点，运动品牌匹克在B站直播发布了轻弹合一、极致性价比的匹克氢弹科技跑鞋-001。疫情也阻挡不了网友的热情，有累计3.2万人“宅”在家里参与了匹克历史上第一场运动科技“云发布会”。
超轻的科技加成让这一鞋款自发布以来就备受关注
3月5日凌晨0点，匹克氢弹科技跑鞋-001鞋款全网正式发售，仅10小时销量就突破一万双，位居天猫鞋类销量TOP4，成天猫鞋类销量前十的唯一国货。
据了解，通过创新发泡工艺，匹克氢弹科技跑鞋-001实现了41码鞋单只重量仅为160g的创举。自2月28日匹克氢弹科技跑鞋-001发布以来，这一打破常规的超轻跑鞋就成为宅在家中消费者们讨论的话题热点。超轻的科技加成让这一鞋款自发布以来就备受关注。
同时，匹克氢弹科技跑鞋-001，在创新发泡中加入尼龙弹性体，使得中底回弹性能飙升至行业领先的70%，整整比高弹材料测试常规标准高了15%。发布会现场，匹克特意准备了弹力实验：铁球在1米高处落下，在氢弹科技材质的垫子上反弹次数高达6次，在普通EVA垫子上仅反弹3次;同样的铁球，随手一扔便在氢弹科技材质的垫子上弹起1米高，而在普通EVA垫子上仅弹起50-60厘米，这进一步证明匹克氢弹科技跑鞋-001拥有比传统材质跑鞋更高的弹性。
安踏首次“牵手”带货达人李佳琦
同样是3月5日晚，安踏泡泡跑鞋“登陆”李佳琦淘宝直播间，这是安踏首次“牵手”带货达人李佳琦。带货达人果然效果明显，安踏泡泡跑鞋天猫首秀五分钟销量破万双。
除了带货达人助推销售。疫情期间的二月，安踏则充分利用了其强大的代言人资源在线上推出一系列活动。从2月1日开始，以体育明星来代表的安踏的品牌代言便为广大消费者录制了健身教学视频并制作成GIF动图，并纷纷加入到线上运动教学的行列中。由安踏官微、官抖在各自平台发起的#安心在家 踏实锻炼#话题迄今为止也分别获得了360万阅读量和近8000万视频播放量。
安踏泡泡跑鞋天猫首秀五分钟销量破万双
针对2月的几个特殊时间点、抖音热点、疫情大环境等背景不断产出原创视频内容，贴合用户场景，成功开发多个爆款视频。其中包括：疫情宅家主题的《被逼疯的篮球人》、《想象中宅家VS实际上宅家》；情人节主题的《情人节的双重暴击》等系列视频内容，情景贴合当下，引发用户共鸣。该系列原创视频在抖音上共获得曝光播放量147万，点赞量超过9万。
七匹狼2020年春夏新品瞬间售罄
近日，福建七匹狼实业股份有限公司CEO李淑君和设计总监尼克身份突变，化身带货王，在直播间销售七匹狼服装，引人关注。
其间，互动畅聊、抽奖、满额送礼等丰富形式，让七匹狼实现销售与口碑的双赢。仅仅1小时，两大直播间互动总数超13万次，观看总人数超2.9万人次，单直播间销售38万元，含时段秒杀销售额超128万元，众多七匹狼2020年春夏新品瞬间售罄。
七匹狼实现销售与口碑的双赢
业界人士分析，在疫情面前，电商直播作为品牌方的线上门店，和实体店相比，其灵活性和可变通性极大地显现了出来。这次疫情倒逼品牌重新考虑“人货场”，未来这种模式将成为品牌线上销售的重要手段保持常态。
2019年中信证券预估全年直播行业销售额有望突破3000亿元人民币，2020的直播行业或许前景更为可期。长远来看，国产运动品牌打通线上线下渠道、进行数字化转型是必由之路。
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