便宜的外賣正成為大理的一個新現象。這段時間，餓了麼在大理推出高額補貼，1元能當25元花。大理外賣行業或迎來一場突變。
如今大理外賣行業所經歷的一切，和去年的無錫有著相似的一面。大理能否避免無錫式“一地雞毛”呢？畢竟這樣的高補貼，耗不起持久戰。
在無錫那場“外賣大戰”中，監管部門將其定性為“涉嫌不正當競爭”。對大理這場補貼大戰，又該如何看待呢？大理相關主管部門負責人表示將深入調查，如確實涉及不正當競爭將會依法依規進行相應懲處。
餓了麼、美團等均加入“外賣補貼大戰”
2018年4月，滴滴、美團、餓了麼先後加入無錫“外賣大戰”，0.01元吃炸雞，1元喝奶茶……全國網友都羨慕不已。如今這樣的餡餅掉到了大理。
記者3月12日在大理一些餐館內外看到這樣的宣傳單：餓了麼外賣全城，滿25減24，滿35減32，滿50減48。這也就意味著，1元可以買25元的東西。據一些大理市民透露，這樣的活動1月推了一段時間，2月曾暫停，進入3月後又再度推出。
在餓了麼的APP上，這樣的優惠信息在大部分商家名稱下面都能看到，除了當地的一些餐飲企業外，還包括像麥當勞這樣的連鎖巨頭，如大理賓川路的麥當勞店就推出了“滿20減15，滿50減34”的活動。
和無錫去年四月的“外賣大戰”一樣，這樣的優惠直接帶動了更多人的消費。在這樣的背景下，為了不丟失已經佔有的市場支配地位，在大理盤踞許久的美團外賣，也加入到這場補貼大戰中。
對於這樣的補貼，餓了麼相關負責人在給記者的採訪回覆中表示：“我們的投入不能簡單理解成補貼。我們是全心投入來推動三四線城市數字經濟基礎設施的升級。”這位負責人用山東煙臺和福建泉州的案例來進行說明：“我們的賦能是長期而全面的，是真正意義上的數字升級，短期行動對餓了麼口碑來說毫無意義，大理的情況也是如此。”
補貼後有的外賣騎手收入大增
和2018年的無錫一樣，在鉅額補貼的刺激下，騎手群體第一時間感受到收入的上漲。據一位餓了麼的騎手介紹，在沒有開始補貼之前，他每個月的收入也就三四千元，但補貼開始後收入增長至六七千元。如今大理外賣騎手的收入增幅普遍在三四成，月入七八千元是常態，就算萬元以上也不稀罕。
商家是另一個獲利群體。3月12日中午，記者在大理一家餐館看到外賣騎手進進出出，大量餐食被配送出去。據這家餐館負責人透露，他們家主要經營一些家常餐食，儘管沒有什麼品牌和特色，但最近幾個月每月還是有八九千單的業務量，補貼活動沒有開始前，每月業務量是五六千單。
對於餓了麼大理單量的變化，上述餓了麼相關負責人在給記者的採訪回覆中沒有作答。但大理的一位代理商透露，據估算，餓了麼大理單量從補貼活動之前的幾百單增長到兩三萬單，整個行業的單量也從之前的兩萬多單增長至六萬餘單，大理外賣訂單量短短2個月增長了2倍。
業界認為，這和2018年無錫外賣大戰時非常類似。在鉅額補貼之下，大理這個城市被激發出大量外賣“偽需求”，一些從來不點外賣的人也開始點外賣，唯一的原因就是——幾乎不花錢就能吃外賣。
這樣的現象雲南只大理在發生，為什麼是大理呢？“我們的業務確實在高速發展，不僅僅在大理，全國範圍內也是如此。”上述餓了麼相關負責人在給記者的採訪回覆中表示，“像大理這樣的三四線城市是我們的業務重點，這裡的數字化基礎還很薄弱，商家和消費者都配得上更好的生活服務市場。”
業界擔憂的是，現在大理的單量在“潮水”退去又能留下多少呢？
業界認為外賣訂單量劇增 與大理城市規模不匹配
“大理近1個月來持續白熱化的外賣大戰，帶來了外賣行業的表面繁榮，而風險和危機也在加速積聚。按照這樣的速度下去，大理很有可能同去年無錫一樣，在高補貼戰的推動下，外賣訂單量短短2個月增長了近3倍，這與大理的城市規模遠遠不能匹配，虛高的繁榮掩蓋不住內部的動盪。”美團外賣大理的一名代理商認為，這種不穩定性不但表現在特定市場上，還表現在其他方面，例如：導致從業人員流動頻繁。1月開始，餓了麼發佈“騎手招募令”，挖美團騎手，開出的價碼是：獎金6000元，保底工資6000元。其間，有其他平臺騎手選擇離職跳槽。
另一個現象是當地外賣從業人員激增。據統計，之前大理外賣配送騎手為600—800人，短短1個月內，總人數激增超過1500人，其中不少是其他行業從業人員改行來的。
還有一個擔憂則是：短時間內招攬的騎手缺乏足夠的配送技能和交通安全的教育培訓，為趕時間不遵守交通規則造成交通事故時有發生。
大理相關部門表示將深入調查 如涉不正當競爭將依法懲處
無錫那場外賣大戰以無錫市工商局召開緊急行政約談會收場。無錫市工商局要求：立即停止實施涉嫌不正當競爭和壟斷的違法行為，防止損害後果的繼續擴大。那麼，大理這場“外賣補貼大戰”涉嫌不正當競爭和壟斷的違法行為麼？
對這場“外賣補貼大戰”，大理市相關主管部門相關負責人表示將深入調查，如確實涉及不正當競爭將會依法依規進行相應懲處。
“補貼大戰擾亂了市場正常的價格秩序，不利於社會資源的優化配置；也容易使市場競爭機制失效，破壞市場秩序。隨著平臺逐漸佔據甚至壟斷市場，有了定價權，極易出現損害消費者權益的現象出現。”網經社—電子商務研究中心生活服務電商分析師陳禮騰指出。
據上述美團外賣代理商透露，往年美團在大理是盈利的，但經歷這麼一場大戰後全線虧損。對此，北京大成（昆明）律師事務所高級合夥人代晨表示：“要是餓了麼持續這樣高補貼，美團外賣虧損進一步加劇，餓了麼經過一段時間佔有大理外賣市場支配地位時，其行為便涉嫌不正當競爭。”
觀點
“阿里一直以來憑藉在電商平臺、移動支付等領域的巨大份額，不斷向其他領域“傳導”其競爭優勢。就算在外賣市場這也不是孤例，例如阿里和星巴克達成全面戰略合作，其中包括餓了麼和星巴克的獨家合作。餓了麼投入大量補貼在大理和美團競爭，可能會起到限制或排除競爭的效果，進而涉及到反壟斷相關問題。”
——北京志霖律師事務所副主任、中國政法大學知識產權研究中心特約研究員趙佔領
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