正所謂金三銀四，以往這個時候，正是很多人思考職業規劃，主動選擇跳槽的高峰。
但今年疫情爆發，全國經濟按下“暫停鍵”，一些企業為了渡過難關，可能不得不選擇裁員。
這個時候，那些被裁員的人，即使不想換工作，可能也要被迫離開。
之前我在得到做過一場主題為“未來商業，哪些行業最有前景？”的直播，有近3萬來自不同行業的同學在線觀看。
這場直播裡，我分享了4個什麼行業能給你超額利潤的判斷標準、2個未來商業發展的趨勢，以及1個選擇工作的商業邏輯。
今天，在這個特殊的“金三銀四”，我把這場直播的要點，再次分享給你，希望你能對你從事的行業，有更清晰的認識，有機會享受到，你的行業帶給你的超額利潤。
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我們都希望，自己從事的行業，很有前景。
那什麼行業最有前景呢？
判斷某個行業是不是有前景，主要看這個行業是否能創造超額利潤。
沒有超額利潤的行業，都是沒有前景的行業。只有超額利潤，才能讓這個行業給你高於社會平均水平的工資。
那具備什麼條件的行業可以創造超額利潤呢？這就要涉及到產業經濟學中，一個特別重要的概念：進入門檻。
我們說，大概有4個進入門檻。
我們一個一個來看。
第一個門檻：網絡效應。
什麼叫網絡效應呢？
比如，你剛下載微信的時候，你微信裡的朋友不多，可是慢慢的，你的家人、同學、朋友、客戶，都成了你的微信好友，你發現，你每天都要用微信。
假設，這時候，阿里做了一個產品叫來往，它想跟微信競爭，你也覺得來往不錯，想用來往替代微信。
可是，你遇到了麻煩：你無法說服你的所有微信好友，也用來往，所以，你不得不繼續用微信。
按這個邏輯，你會發現，微信上的所有人，幾乎都不會用來往。微信什麼都沒幹，就打敗了來往。
像微信這樣，用的人越多就變得越有價值，還會產生正向激勵的，就是網絡效應。
有網絡效應的產品，會趨向壟斷，甚至是事實上的壟斷。所以，一旦有了網絡效應，他就有了定價權，就有機會給出超額利潤。
那哪些行業有網絡效應呢？
比如說電商平臺。或者我們說，互聯網中把用戶連接在一起的平臺，都是有網絡效應的。這也是為什麼有那麼多人，進入互聯網行業。
因為互聯網行業有超額利潤，招人時給的工資特別高，而其他行業卻很難給出那麼高的價格。
如果你正準備換工作，你可以研究一下，你正要進入的行業，到底有沒有網絡效應。
能夠進入有網絡效應的行業，可以說，對你的人生髮展，有非常大的幫助。
第二個門檻：無形資產。
什麼叫無形資產呢？
假設，你家旁邊有個自由海灘，很多人來這裡游泳，你覺得可以賣一些冰可樂給遊客。於是你找到了一個新的行業，確實也賺了一些錢。
後來，有個老太太也想在這裡賣東西給遊客。但是她發現，賣出去的飲料很快就不涼了。
於是，老太太做了一款產品，一頭插在沙子裡，另一頭是杯託，這樣飲料就可以涼得更持久了。
看到這款產品，你也想模仿老太太，做一個差不多的產品。老太太趕緊申請了一個專利，這時，如果你繼續做，就會收到律師函。
結果就是，只有老太太能在海邊賣她的產品，每年都可以賺到非常可觀的利潤。
老太太申請的專利，就是一種無形資產。如果有競爭對手想進來，就得付給她專利費，這時候，她競爭對手的競爭難度就大大增加了。
所以，所有擁有專利保護的發明、行業，都有機會享受超額利潤。
除了專利，還有其他的無形資產。
比如，銀行就有一個特別重要的無形資產：牌照。
銀行不是你想開就能開的，它需要有國家的行政許可。這個行政許可本身，就是一個無形資產，是一個門檻。
雖然，今天已經有越來越多的民營銀行加入，門檻在不斷降低，今天進入銀行業，已經不像以前那麼好了。
但是，總體來說，金融行業，依然是一個有前景的行業。因為金融無論在哪裡都是強監管的行業，它不可能無限制開放。
所以，只要進入金融行業長期發展，你會成為時間的朋友，會有機會獲得不錯的回報。
品牌，也是一家企業的無形資產。
如果，你進入一家企業，你發現，這家企業，每天都在為自己的品牌花錢，那麼它會越做越好。
因為，做品牌的企業，會佔據用戶的認知，等後面的企業進來時，他們會發現：哎呀！用戶都偏愛之前的大品牌。
品牌一旦佔據了用戶的認知，就會獲得品牌溢價，享受超額利潤。所以，當你要進入新的企業時，選擇一家有品牌的企業，可能會是一個更好的選擇。
第三個門檻：逃離成本。
什麼叫逃離成本呢？
假設，我用的是蘋果手機，有一天，有個朋友突然建議我用安卓手機，說小米、華為都是特別好的安卓機。我聽了也很想試試，但又突然發現不行。
為什麼呢？
因為我已經在蘋果應用商店，花了好幾百塊錢了，如果換成安卓機，我還要再花好幾百塊買應用。
這就是蘋果給所有用戶建立的一個逃離成本。當你想要換成其他產品時，你會發現，你過去所有在蘋果上付出的沉沒成本，都變成了你現在的逃離成本。
再比如，我家裡有很多小米的智能家居產品，它們已經形成了一個聯盟。在旅行時，我用小米手機拍了張照，照片就會自動被上傳到我家的小米路由器上。
然後，路由器還會把照片同步到我家的小米電視上。當我的家人看電視的時候，就可以看到我旅行時拍的照片。
當小米所有的東西，形成一個生態之後，我想離開它們，也已經離不開了。
所以，很多行業在給用戶建立逃離成本，一旦建立逃離成本，這個行業就有機會享受超額利潤。
第四個門檻：規模效應。
規模效應又稱規模經濟，就是因規模增大，而帶來經濟效益的提高。經濟學中的規模效應，是根據邊際成本遞減推導出來的。
在生產規模擴大後，單位產品成本會不斷下降，企業的銷售利潤，也就自然得到了很大提升。
這些就是我分享的，關於判斷一個行業是不是有前景、能否獲得超額利潤的基礎邏輯。
你可以用這4個標準來判斷，你所在的行業，或者你即將進入的行業，是否有機會，讓你獲得超額利潤。
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第二個方面，是商業趨勢。
第一個商業趨勢，是今天除了人工智能之外，所有的科技都在改變傳遞價值的行業。
什麼意思？
我們說，人工智能、互聯網、移動互聯網、大數據、雲計算、區塊鏈以及基因技術等等，都在最近十年大爆發。
在科技大爆發的時代，焦慮和恐慌之餘，我們要怎麼看清楚，這些科技對商業的影響？
首先，我們要懂得把所有商業內容分為兩部分：創造價值和傳遞價值。
比如，海爾是做空調、冰箱、洗衣機的，海爾是創造價值；蘇寧是賣空調、冰箱、洗衣機的，蘇寧是傳遞價值。
那為什麼說所有科技，都在改變傳遞價值的行業呢？
比如說，超市就是一個傳遞價值的行業，但現在超市已經不像之前那麼輝煌了。因為現在大家都習慣了網購，直接送貨到家更方便。
再比如，商場、廣告公司、4A公司、創意公司，也不如以前了，它們也是典型的傳遞價值的公司。
我們可以看出，最近幾年真正受到巨大挑戰的公司，基本上都是傳遞價值的公司。
但有些創造價值的公司活得特別好，比如說董明珠小姐的格力。格力就是真正創造價值的公司，它活得特別好。
所以，如果你想要進入前景好的行業，我建議你進入創造價值的公司。
因為傳遞價值的效率，一旦提高，就會有大量的人，被倒逼進入創造價值的行業。
如果你要進入傳遞價值的行業，那就要去能高效傳遞價值的行業，在未來，它也有可能獲得巨大的發展。
創造價值的公司不一定是過去的大廠。
過去的大廠，可能只是離大城市比較近，所以做得還不錯，但其實是一個平庸的廠。
現在由於互聯網帶來的連接效應，越來越多的小城市、小公司，會有更好的發展。
所以，有機會你可以試著加入90後創辦的、創造價值的公司，他們也可能會創造你完全不敢想象的價值。
第二個商業趨勢，是中國的人口結構將發生巨大的變化。
計劃生育導致下一代人比上一代少，而且少得比較劇烈。如今90後比80後少了44.2%，00後又比90後少了33.7%。
假設80後是一百人，那麼90後就只有56個，00後就更少，才37個。
那巨大的人口結構變化，對我們意味著什麼呢？
如果年輕人越來越少，老齡人越來越多，那麼服務老年人，就可能是一個巨大的機會，使用老年人創造價值，可能也是一個巨大的機會。
比如，以前銀行的櫃員，主要是小姑娘，未來，就不一定了。因為年輕人越來越少，他們太貴了。你到日本打車，就會發現，開車的都是老頭老太太，因為年輕人不夠用了。
所以，未來服務老年人的行業、使用老年人的行業，都很有前景。你可以看看，自己是不是能抓住這些巨大的機會。
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科技時代，瞬息萬變，充滿機遇，但也處處是挑戰。
那怎樣才能緊跟趨勢，不被時代淘汰呢？
我有一個建議，那就是，選擇一個大部分人都能賺到錢的行業。
什麼意思？我來給你舉個例子。
在高中的時候，我有個朋友，無論是彈鋼琴，還是畫畫，都特別棒。但是，如果他想在未來以此謀生，發展哪個會更好呢？
回答這個問題前，我要先給你介紹兩個概念：冪律分佈和正態分佈。
我們先說冪律分佈。
音樂是通過CD和MP3傳播的，如果有人彈鋼琴彈得好，他可以賣一千萬份。但是，其他人哪怕只比他差一點點，可能就特別難出頭。
音樂領域和互聯網行業一樣，其實都是冪律分佈。如果一個行業是冪律分佈，就會形成贏家通吃，只有少部分人，能賺到錢。
然後，我們說正態分佈。
畫畫是一種狀態，是典型的正態分佈。比如，畢加索的畫，掛到我家裡，就沒有辦法掛到你家裡。所以，絕大部分市場，畢加索是沒有辦法服務的。
除了畢加索，還有梵高，但梵高的畫又能有幾張呢？在畫畫這個市場，不太知名的畫家有很多，但是，他們都活得還不錯。
所以，像畫畫這樣，大部分人賺中間水平的錢，少部分人賺很多錢，很少一部分人，一點錢都賺不到的行業，就是正態分佈的行業。
按這樣的邏輯，我的朋友，如果把畫畫當作自己未來的發展，或許成功的概率，就會大一些。
這也就是我為什麼說，選擇工作其實就是選擇一個，大部分人，都能賺到錢的行業。
那如果你對前沿新知不敏感，但又想找個不錯的行業，不被時代淘汰呢？
我的建議是，你可以進入服務行業。
為什麼是服務行業呢？
我做5分鐘商學院之前，線下有自己的諮詢公司，在線下給企業講課程。但當我給這家公司講課時，就沒辦法給其他公司講課。因為我的時間有限，我只能服務很少的公司。
所以，不管我能力有多大，我服務的容量，也是很有限的。於是，市場上除了潤米諮詢、麥肯錫之外，還有大量的公司，可以活下來。
再舉個最常見的例子，理髮、廚師等服務行業，也都是典型的正態分佈，這些行業都需要大量的人手。因為哪怕是再厲害的互聯網公司，也沒辦法幫人理髮，替人做飯。
所以，服務行業很難被幹掉。
如果你對前沿新知不敏感，選擇一定時間內，相對穩定可觀的服務行業，會是一個不錯的選擇。
最後的話
今天，我們一起回顧了，之前我在得到做的，主題為“未來商業，哪些行業最有前景？”的直播要點。幫你梳理了：
4個判斷什麼行業能給你超額利潤的標準，2個未來的商業趨勢，以及1個選擇工作的商業邏輯。
我特別希望，我的分享，不僅能幫你解決眼前的問題，更重要的是，幫你擁有一些對未來的預測能力。
只有理解了商業的基本規律之後，你才能比別人稍微提前半步，這樣就可以掌握商業世界的先發優勢。
所以，理解商業邏輯，比跟你解釋具體的商業現象更重要。或許這樣，能幫你做出更好的人生選擇。
最後，希望疫情期間，你能多學習，讓自己成長起來，不要焦慮。
疫情過後，經濟一定會復甦。
你的成長，一定會變成“超額利潤”，讓你離更好的自己，更近一步。
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