梁振鹏/文
【作者系资深产业经济观察家、家电/IT/互联网行业分析师】
彩电已从增量市场进入存量市场，市场规模增长乏力，品牌竞争加剧。据奥维云网（AVC）监测数据显示，2019年全年，彩电市场零售量为4772万台，同比下降2.0%；零售额达1340亿元，同比下降11.2%，此外，彩电产品需求率也出现6年来首次下降，百户拥有量为119.3台，同比下降2.4%。
在这种行业形势下，打造差异化彩电产品成为彩电企业的制胜武器。近日，上市销售的创维自发光壁纸电视W81以及W81 Pro以“超薄机身+副屏”颠覆电视形态，抢占智能家居入口，提升产品价值，以差异化竞争优势占据彩电市场桥头堡。
从“挂”到“贴”在墙面，机身厚度不超过5毫米才是真正的“超薄电视”
如今，全品类的电子产品都向着外观越来越轻薄的方向发展，智能手机、平板电脑、笔记本电脑皆是如此，电视也不例外。
电视日趋超薄化，是因为超薄体现了消费者对电视家居属性的美学要求。随着80后、90后成为市场的主力消费群体，他们对电视产品的要求不再停留在视频观看等基础功能阶段，而是希望产品具有科学美观，成为家居艺术品，所以，对于年轻人来说，超薄电视具备更大的吸引力和市场潜力。
事实上，电视向超薄方向发展，主要得益于电视显示技术的升级与变革。
目前，液晶电视已经成为了彩电市场的主流，各大厂商都在进行技术探索，试图让电视更加轻薄，但是，由于液晶显示采用被动发光的技术原理，需要背光源来提供光源，所以液晶电视能做到最薄的极致厚度是接近1CM，通常是“挂”在墙上。
OLED与液晶显示最大的区别就是OLED摒弃了液晶电视的背光源，能够实现自发光，基于这一先天优势，OLED电视实现了液晶电视不可企及的超薄程度。
笔者认为，机身厚度不超过5mm的电视才能称之为真正的“超薄电视”，创维、索尼、LG、康佳、长虹等品牌都推出过超薄的OLED电视。2020年1月6日CES（国际消费类电子产品展览会）中，创维将电视屏幕的厚度再次压缩，推出自发光壁纸电视W81（65英寸）和W81 Pro（65英寸&77英寸），屏幕厚度压缩至4.6mm，可以将其“贴”在墙上。
创维突破传统电视形态的限制，打造出具有壁纸形态的新型电视科技产品，让彩电从“挂”在墙上变革为“贴”在墙上，成为家居艺术品。
破解智能家居实时交互的行业痛点，彩电企业打造“副屏”交互中心
智能电视的普及改变了中国观众的客厅生活，电视屏幕不再是单一的媒介输出设备，更是智能家居的入口和连接枢纽。
然而，智能电视作为智能家居的大屏幕交互中心，要想24小时开机连接和控制其他家电似乎并不现实，为了解决智能家居这一行业痛点，让智能电视可以更好地实时交互，创维为行业提出了新的思路。
2019年3月，创维推出“主屏+AOD副屏”设计的Q80系列电视，此后，TCL、康佳等企业纷纷推出带有“副屏”的彩电产品，打造副屏交互中心，例如TCL双屏电视C10，康佳R3以及A5，等等。
随后，一向领先行业的创维又在2020年CES发布会中推出搭载“Swaiot OS界面的21英寸电动升降式副屏”的W81系列电视，其依靠AOD DUAL双息屏显示功能，无论电视是否在开机状态，21英寸电动升降式副屏都能24小时实时在线，其不仅可以显示时间、天气等常驻信息以及语音响应、IOT设备响应等即时信息，提升用户获取信息的效率，还能全天不间断地实时显示智能家居各设备状态，这比智能音箱、智能手机等智能家居入口以及其他厂商的副屏功能更胜一筹。
同时，随着智能时代的到来，很多厂商也为电视赋予了更多功能，电视开始具有社交属性，但是，在电视上安装摄像头也使大多数用户有了隐私忧虑。
为了有效保护用户隐私，创维在新发布的W81系列电视上搭载了创维自研的TrensAI EYE 2.0滑动式AI摄像头，不使用时，摄像头关闭下沉，保护隐私，开启时，便可实现体感游戏、视频聊天、大屏拍照、视距检测提醒、无人自动关机等功能。
创维从用户体验和实际需求出发，在电视产品上大胆探索，通过增加副屏，完美解决了智能家居实时交互的行业痛点，开启了电视副屏在家中24小时守护的新模式，为智能电视真正担负起智能家居交互中心功能打开了新思路。
不断升级画质、音质，彩电企业必须紧跟消费升级潮流
随着消费者对差异化产品的需求仍然在增加，企业在外观、智能化功能上都在进行差异化创新，但是，回归电视本源，画质、音质也是消费者极其关注的要素。
所以，在消费升级的潮流之下，彩电企业必须在画质、音质方面不断升级。
电视画质的好坏与显示技术有着极为密切的联系。从CRT（显像管）到液晶，再到QLED、激光显示，最终到颠覆性的OLED显示技术，随着显示技术的不断革新，电视画质也因此得到大幅度提升。
OLED凭借对比度高、色彩鲜艳、可弯曲、超薄等特点，被作为下一代显示技术的代表，创维、飞利浦、索尼、LG、康佳、长虹等企业纷纷推出OLED电视，其中，创维基于强大的产品创新和技术研发实力，牢牢占据行业领头羊位置。
在OLED领域，创维已经具有全面的OLED产品专业技术团队，具备研发、工艺、技术、设备、项目、销售等全产业链优势，如今，创维已先后攻克OLED行业内多项技术瓶颈和难题。同时，创维也是国内首家具备OLED模组自制（OBM）能力与资质的电视厂家，而W81系列电视正是创维首款OBM自制OLED产品，由此可见，创维在OLED领域已经具有极高的技术水准。
但是，为什么很多厂家都使用了同样的OLED屏幕，显示效果却并不相同，画质芯片也起了十分关键的作用。
目前，创维、长虹、康佳、索尼等企业纷纷在电视画质芯片领域进行探索。创维在众多厂商中脱颖而出，其新发布的W81系列，搭载了自主研发的变色龙AI画质芯片和杜比视界HDR影像技术，从多维度对画质进行智能调校。同时，针对OLED电视残影问题，创维运用SOBiF无残影技术，令电视在正常使用场景下的残影发生概率几乎为0。
除了在画质方面不断提升之外，企业还需要在彩电音质方面加大创新力度。
随着电视逐渐超薄化，超薄电视没有足够的空间来放置较大的发声单元，电视音质大不如前。在这种情况下，创维推出W81系列电视，将电视在超薄的前提下，将音质提升到一个新的层次。
创维W81 Pro配置左右两个扬声器，低音扬声器创造强劲有力的重低音效，两个向上反射扬声器则可以让朝上的声音经过反射入耳，再搭载杜比全景声2.1.2，创维W81 Pro为消费者带来了更具沉浸感的声音享受。
彩电作为最成熟的家电品类，在经过几年的激烈竞争后，已经进入同质化竞争阶段，创维实施差异化致胜之道，以“超薄+副屏”颠覆电视形态，破解智能家居实时交互难题，提升产品价值，引爆高端彩电市场，率领整个彩电行业走向一条做强做深的高质量发展之路。
1.欢迎关注第一家电网微信公众号：jdw001weixin，或搜索“第一家电网”，谢谢！
2.投稿、商务合作，联系电话（微信号）：13401051135；QQ：1900713212；邮箱：[email protected]
閱讀更多 第一家電網 的文章
