如今，我们对名人代言运动品牌不再陌生。然而在一个世纪之前运动品牌刚刚诞生的年头，这绝对是开创性的壮举。故事要从100年前的匡威讲起。
一、运动品牌代言的开端——Chuck Taylor
Chuck Taylor
Chuck Taylor, 出生于1901年。1919年开始了半职业篮球运动员生涯，生活过得颇为窘迫。彼时，匡威橡胶鞋公司招聘大量销售员向商店直销鞋子。1922年，Taylor成为他们中的一员。作为匡威的销售代表，Taylor带着装满球鞋样品的行李箱，走遍全美各地推销鞋子，他常年居住在汽车旅馆。
1934年，匡威公司决定与Taylor的合作关系更进一步：将Taylor的名字添加到主打鞋款ALL STAR的脚踝上。运动品牌史上第一份专业的代言合同诞生。
Chuck Taylor All Star '70
到1969年Taylor去世的那一年，匡威卖出了4亿双他的签名鞋，该鞋款至今仍在销售。
二、运动品牌代言的深化——Walt Frazier
Walt Frazier
Walt Frazier, 20世纪六七十年代曾效力于纽约尼克斯队，除了彪悍的球技，他还是潮流的先锋，他以酷酷的穿衣风格闻名于世。1973年，Frazier随队获得第二次NBA总冠军，Puma为他改进了旗下的Suede鞋款——鞋子变得更轻更宽，并将佛雷泽的绰号"Clyde"印在了鞋身。
Frazier成为NBA史上第一位拥有自己签名鞋的球员。与匡威Chuck Taylor All Star不同，这种合作更进一步——这双Clyde完全是为Frazier定制的，没错，Clyde现在也仍然在售。
三、运动员代言运动品牌的巅峰——Michael Jordan
Michael Jordan
乔丹，NBA史上最传奇的巨星。1984年，耐克内外交困，并遇到首次亏损。在Rob Strasser等高管的努力下，集中资源签下乔丹。
第一代AJ由Peter Moore设计，此后不断复刻，2018年尤为突出。
部分2018上市的Air Jordan One
Peter Moore离职后，第三代AJ由Tinker Hatfield操刀。当时乔丹有意离开耐克，Air Jordan III 促使他改变了主意。这也是第一款使用飞人logo的乔丹鞋。
Jordan 3 Retro Black Cement (2018)
直到今天，无论是对生意还是球鞋文化的影响，乔丹可能都是运动员中的第一人。
四、代言人向非运动员扩张——Run-DMC
Run-DMC
Run-DMC是1981年成立的嘻哈乐队，在嘻哈史上具有公认的影响力。他们创作了一首专门针对球鞋的单曲——My Adidas。1986年在麦迪逊广场的演唱会上，成千上万的粉丝举起他们手中的球鞋，Run-DMC开始演唱这首单曲。
当时受邀在演唱会现场的阿迪达斯高管深深的震撼了。随后，阿迪达斯即与该乐队签订了百万美元的代言合约。这是史上第一份运动品牌与非体育明星的代言合同。由此，跨界的序幕拉开。突然之间，你即使不是跑步健将也可以代言跑鞋了，只要你是一颗耀眼的“星”。
Run-DMC演唱会现场
五、代言人向非运动员深化——Kanye West
Kanye West
如果说，乔丹是运动员与运动品牌合作的巅峰典范，Kanye West就是非运动员与运动品牌合作的新的高度（此处可能称为合作比较合适，而不是代言。）
侃爷与阿迪达斯合作以来，首先二级市场发生了天翻地覆的变化。2016年之前，阿迪达斯在球鞋二级市场份额极其微小，市场几乎被AJ垄断。到2017年，Yeezy已成为二级市场销量最多的鞋子类别，阿迪达斯也一举超越Air Jordan 成为当年二级市场第一品牌（Stockx数据）。
Yeezy 350 V2
一级市场方面，前期发售数量有限，更多的是营销上的影响。但2018后半年，单色350 V2百万级别的发售也是不小的生意组成，预期未来还会有同等规模的发售。
除了影响力与生意，产品本身也是一种突破，Run-DMC的时代只是原有产品的代言，侃爷具备了相当的自主权，深度参与设计，鞋款完全全新打造。
综上，近一百年运动品牌代言人的发展路径是：无——运动员代言——运动员参与设计打造专属签名款——运动员专属logo发展为大体量独立品牌——非运动员代言——非运动员参与设计打造专属鞋款。
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