如今，我們對名人代言運動品牌不再陌生。然而在一個世紀之前運動品牌剛剛誕生的年頭，這絕對是開創性的壯舉。故事要從100年前的匡威講起。
一、運動品牌代言的開端——Chuck Taylor
Chuck Taylor
Chuck Taylor, 出生於1901年。1919年開始了半職業籃球運動員生涯，生活過得頗為窘迫。彼時，匡威橡膠鞋公司招聘大量銷售員向商店直銷鞋子。1922年，Taylor成為他們中的一員。作為匡威的銷售代表，Taylor帶著裝滿球鞋樣品的行李箱，走遍全美各地推銷鞋子，他常年居住在汽車旅館。
1934年，匡威公司決定與Taylor的合作關係更進一步：將Taylor的名字添加到主打鞋款ALL STAR的腳踝上。運動品牌史上第一份專業的代言合同誕生。
Chuck Taylor All Star '70
到1969年Taylor去世的那一年，匡威賣出了4億雙他的簽名鞋，該鞋款至今仍在銷售。
二、運動品牌代言的深化——Walt Frazier
Walt Frazier
Walt Frazier, 20世紀六七十年代曾效力於紐約尼克斯隊，除了彪悍的球技，他還是潮流的先鋒，他以酷酷的穿衣風格聞名於世。1973年，Frazier隨隊獲得第二次NBA總冠軍，Puma為他改進了旗下的Suede鞋款——鞋子變得更輕更寬，並將佛雷澤的綽號"Clyde"印在了鞋身。
Frazier成為NBA史上第一位擁有自己簽名鞋的球員。與匡威Chuck Taylor All Star不同，這種合作更進一步——這雙Clyde完全是為Frazier定製的，沒錯，Clyde現在也仍然在售。
三、運動員代言運動品牌的巔峰——Michael Jordan
Michael Jordan
喬丹，NBA史上最傳奇的巨星。1984年，耐克內外交困，並遇到首次虧損。在Rob Strasser等高管的努力下，集中資源簽下喬丹。
第一代AJ由Peter Moore設計，此後不斷復刻，2018年尤為突出。
部分2018上市的Air Jordan One
Peter Moore離職後，第三代AJ由Tinker Hatfield操刀。當時喬丹有意離開耐克，Air Jordan III 促使他改變了主意。這也是第一款使用飛人logo的喬丹鞋。
Jordan 3 Retro Black Cement (2018)
直到今天，無論是對生意還是球鞋文化的影響，喬丹可能都是運動員中的第一人。
四、代言人向非運動員擴張——Run-DMC
Run-DMC
Run-DMC是1981年成立的嘻哈樂隊，在嘻哈史上具有公認的影響力。他們創作了一首專門針對球鞋的單曲——My Adidas。1986年在麥迪遜廣場的演唱會上，成千上萬的粉絲舉起他們手中的球鞋，Run-DMC開始演唱這首單曲。
當時受邀在演唱會現場的阿迪達斯高管深深的震撼了。隨後，阿迪達斯即與該樂隊簽訂了百萬美元的代言合約。這是史上第一份運動品牌與非體育明星的代言合同。由此，跨界的序幕拉開。突然之間，你即使不是跑步健將也可以代言跑鞋了，只要你是一顆耀眼的“星”。
Run-DMC演唱會現場
五、代言人向非運動員深化——Kanye West
Kanye West
如果說，喬丹是運動員與運動品牌合作的巔峰典範，Kanye West就是非運動員與運動品牌合作的新的高度（此處可能稱為合作比較合適，而不是代言。）
侃爺與阿迪達斯合作以來，首先二級市場發生了天翻地覆的變化。2016年之前，阿迪達斯在球鞋二級市場份額極其微小，市場幾乎被AJ壟斷。到2017年，Yeezy已成為二級市場銷量最多的鞋子類別，阿迪達斯也一舉超越Air Jordan 成為當年二級市場第一品牌（Stockx數據）。
Yeezy 350 V2
一級市場方面，前期發售數量有限，更多的是營銷上的影響。但2018後半年，單色350 V2百萬級別的發售也是不小的生意組成，預期未來還會有同等規模的發售。
除了影響力與生意，產品本身也是一種突破，Run-DMC的時代只是原有產品的代言，侃爺具備了相當的自主權，深度參與設計，鞋款完全全新打造。
綜上，近一百年運動品牌代言人的發展路徑是：無——運動員代言——運動員參與設計打造專屬簽名款——運動員專屬logo發展為大體量獨立品牌——非運動員代言——非運動員參與設計打造專屬鞋款。
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