一线城市中老年群体的时尚消费也在快速兴起，而背后的驱动因素同样是以近几年兴起的老年大学、模特表演、旗袍秀等为主的文娱社交场景。
可以很明显地看到，一线城市50+女性的时尚消费随着文娱社交场景扩大而兴起的趋势，而且呈现出一个由浅入深的消费特点，即大部分初期进入文娱社交场景的50+女性，由于心理门槛、化妆知识缺乏等因素，只敢使用最基础的彩妆产品，所以口红、粉底/粉饼、眉笔的使用人数是最多的。
而随着文娱社交的参与深度、参与频率逐渐提高，比如从普通学员成为模特老师、从单纯上课到积极参加国内外展演，她们展现出更加积极开放的心态，对以前不熟悉的彩妆产品也开始乐于尝试，使用的彩妆产品的品类数量变得越来越多，比如年轻人常用的BB霜、唇彩等。
而且一线城市的50+女性在购买化妆品时，对价格的考虑放在次要地位，质量、品牌是他们最为关注的。调研显示，受访者每年化妆品消费集中在1000—4000元之间，购买时最关注的因素是质量、品牌、价格、口碑，用得最多的品牌是雅诗兰黛、资生堂、兰蔻、百雀羚、欧莱雅。
在服装的消费上同样体现出文娱社交场景对50+女性的影响。在问及购买过的最贵服装中，除了传统的皮草、羊绒大衣、羽绒服外，礼服、旗袍也开始占据一席之地，凸显出文娱社交场景在带动服装消费的影响力越来越高。
受访的一线城市50+女性每年服装花费在3000—10000元以上的达到50%，在购买过最贵服装单价上，有43%的人选择了3000元以上。相应地，质量和款式好看是她们购买服装时最关注的因素，价格只排在第三位。
而且中老年女性对服装品牌的认知比化妆品品牌要弱得多。在受访的一线城市50+女性中，他们偏好的服装品牌既有南极人、恒源祥、波司登、俞兆林、哥弟等传统品牌，也有优衣库这样的快时尚品牌，阿玛尼、PRADA、CK、巴宝莉这样的国外高端品牌，还有一些不走线下渠道、只在线上或者微商渠道销售的品牌，整体分布比化妆品品牌分散得多。
这侧面反映了中老年女性对服装品牌的忠诚度不高，预示了创立中老年专属服装品牌的市场机会，而且以新品牌对准新场景、新品类可能更容易成功。
另外，调研也发现中老年群体在时尚消费上有一个很大的痛点，就是学习相关知识的渠道非常匮乏。以化妆知识来源为例，68%的受访者是自学，19%的受访者通过老年大学的化妆课程学习，剩下零星的受访者从朋友、子女学习化妆知识。
对于化妆和服装穿搭来说，自学肯定比有经验的老师差很多。就在刚刚过去的2月，美好盛年通过直播开设的免费化妆课程当天超过2万人在线，显示出中老年女性学习化妆知识的需求有多么旺盛。
这其实反映出大多数中老年人虽然有变美的意愿和勇气，但不知道自己适合什么，不知道怎么根据场合和个人特点去搭配，如何选择色彩、服装和配饰等等。所以对于目前的中老年时尚消费来说，需要对他们有更多的体验、教育、引导，帮助他们从犹豫试探转变成欣然享受。
正在进行中的疫情虽然让许多中老年人不得不宅在家里，打断了许多老年文娱活动的正常进行，但只要疫情一结束，老年文娱或许是整个社会消费中最先回升的。
如何为中老年群体搭建更多的社交文娱场景，如何让他们在场景中突破不敢尝试的心理障碍，学习到丰富实用的化妆、穿搭、形态等时尚知识，获得超预期的“美丽”体验，将是中老年时尚消费未来快速发展的关键。
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