一線城市中老年群體的時尚消費也在快速興起，而背後的驅動因素同樣是以近幾年興起的老年大學、模特表演、旗袍秀等為主的文娛社交場景。
可以很明顯地看到，一線城市50+女性的時尚消費隨著文娛社交場景擴大而興起的趨勢，而且呈現出一個由淺入深的消費特點，即大部分初期進入文娛社交場景的50+女性，由於心理門檻、化妝知識缺乏等因素，只敢使用最基礎的彩妝產品，所以口紅、粉底/粉餅、眉筆的使用人數是最多的。
而隨著文娛社交的參與深度、參與頻率逐漸提高，比如從普通學員成為模特老師、從單純上課到積極參加國內外展演，她們展現出更加積極開放的心態，對以前不熟悉的彩妝產品也開始樂於嘗試，使用的彩妝產品的品類數量變得越來越多，比如年輕人常用的BB霜、唇彩等。
而且一線城市的50+女性在購買化妝品時，對價格的考慮放在次要地位，質量、品牌是他們最為關注的。調研顯示，受訪者每年化妝品消費集中在1000—4000元之間，購買時最關注的因素是質量、品牌、價格、口碑，用得最多的品牌是雅詩蘭黛、資生堂、蘭蔻、百雀羚、歐萊雅。
在服裝的消費上同樣體現出文娛社交場景對50+女性的影響。在問及購買過的最貴服裝中，除了傳統的皮草、羊絨大衣、羽絨服外，禮服、旗袍也開始佔據一席之地，凸顯出文娛社交場景在帶動服裝消費的影響力越來越高。
受訪的一線城市50+女性每年服裝花費在3000—10000元以上的達到50%，在購買過最貴服裝單價上，有43%的人選擇了3000元以上。相應地，質量和款式好看是她們購買服裝時最關注的因素，價格只排在第三位。
而且中老年女性對服裝品牌的認知比化妝品品牌要弱得多。在受訪的一線城市50+女性中，他們偏好的服裝品牌既有南極人、恆源祥、波司登、俞兆林、哥弟等傳統品牌，也有優衣庫這樣的快時尚品牌，阿瑪尼、PRADA、CK、巴寶莉這樣的國外高端品牌，還有一些不走線下渠道、只在線上或者微商渠道銷售的品牌，整體分佈比化妝品品牌分散得多。
這側面反映了中老年女性對服裝品牌的忠誠度不高，預示了創立中老年專屬服裝品牌的市場機會，而且以新品牌對準新場景、新品類可能更容易成功。
另外，調研也發現中老年群體在時尚消費上有一個很大的痛點，就是學習相關知識的渠道非常匱乏。以化妝知識來源為例，68%的受訪者是自學，19%的受訪者通過老年大學的化妝課程學習，剩下零星的受訪者從朋友、子女學習化妝知識。
對於化妝和服裝穿搭來說，自學肯定比有經驗的老師差很多。就在剛剛過去的2月，美好盛年通過直播開設的免費化妝課程當天超過2萬人在線，顯示出中老年女性學習化妝知識的需求有多麼旺盛。
這其實反映出大多數中老年人雖然有變美的意願和勇氣，但不知道自己適合什麼，不知道怎麼根據場合和個人特點去搭配，如何選擇色彩、服裝和配飾等等。所以對於目前的中老年時尚消費來說，需要對他們有更多的體驗、教育、引導，幫助他們從猶豫試探轉變成欣然享受。
正在進行中的疫情雖然讓許多中老年人不得不宅在家裡，打斷了許多老年文娛活動的正常進行，但只要疫情一結束，老年文娛或許是整個社會消費中最先回升的。
如何為中老年群體搭建更多的社交文娛場景，如何讓他們在場景中突破不敢嘗試的心理障礙，學習到豐富實用的化妝、穿搭、形態等時尚知識，獲得超預期的“美麗”體驗，將是中老年時尚消費未來快速發展的關鍵。
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