今天，我們聊聊別的！
很慶幸，我們生活在一個祖國蓬勃發展的年代，如同爆炸般擴大的城鎮化進程，讓無論一線二線，還是三線四線城市都四處大拆大建，高樓林立。
城市面貌的變化用一個最俗的詞來形容——日新月異。建築、高架、地鐵、公園、綠化這一系列不短提升城市形象的產物背後，而招牌，卻成了城市形象的殺手。
番茄炒蛋色的執著
在國內的大街小巷，總少不了小吃店的身影，無論城市級別有多麼高，番茄炒蛋色（紅配黃）的搭配總會有一席之地，除了小吃店，各類生活小店也都少不了番茄炒蛋色的身影，國內對於紅黃配的執著，讓人費解。如下圖：
即便是有中國紅，紅是中國的代表色這一說法，但從現代審美角度來說，紅黃這兩種高飽和度色彩的搭配，還是過於俗氣，做店招也好，做條幅也好，番茄炒蛋色，仍然堅持執著的在用，這背後更深的原因，從心裡學角度來講，紅黃色同時出現更容易吸引人，更容易招攬到客人，我們暫且先理解萬歲。
紅配綠賽狗屁類的昇華
設計行業中有句名言，雖然有些難等大雅之堂，但其實言之無錯，也是值得拿來一講，這句話叫“紅配綠,賽狗屁;紅配紫,賽狗屎;紅配藍,討人嫌。”
而現實生活中，這樣的配色禁忌，仍然會肆無忌憚的出現在我們的視線中，如下圖：
紅字綠底，紅字藍底，都在凸顯一個紅字，這些店招無論何種底色，都希望能醒目更醒目。但其實我們見到這些所謂的“中國紅”，和許多大公司或者國外公司用的紅並不是很相同。飽和度決定的顏色，正則廉價，偏則昇華。
以快餐行業萬年老三德克士來做例子，德克士的門頭曾經很久一段時間都為紅黃配，但我們可以看到，其實德克士的紅色以及字母中選擇的橙色，飽和度顏色都有所不同，紅黃配所營造的廉價感因此被降低很多。
這就是為何，明知紅黃配利弊明顯，仍然有大公司大品牌去選擇這個搭配的原因，而小吃店的紅黃配，大多都是街邊廣告公司隨便從色板拉出來的兩個正色，並不能意識到這一點。
而事實上，即使這樣，德克士的店招門頭已經在這幾年逐步更換。新版本的德克士整體大量褐色搭配淺綠色，帶來的個性化夾雜年輕感讓品牌在整個街道中，商場中反而更加讓人有眼緣。
招牌至LOW則無敵
國內的街邊招牌，問題不僅僅只是出現色彩搭配禁忌，甚至有些材質、設計更是嚴重的審美障礙。曾經有人評價說，國內的部分招牌，
簡直是審美瘟疫，可以說毫無誇張。
綠白，紅白，黑白，平淡無奇的字體，長短不一的間距，何談設計？
設計師極少用到的奇葩的字體，黑底白字的LED屏，白底黑字的對聯，老闆、設計師、食客，難道都沒有感覺有一種追悼會的感覺？
碩大的白色立體字，毫無點綴毫無搭配，敢問，店主開的是功夫培訓班麼？
白布條彩色印刷，紅布條單色印刷，這樣的材質臨時推廣用用也罷，在繁華商圈常年懸掛到掉色，對城市的形象拖了多少後腿？
極簡是一派，簡到令人髮指，大繁又是一派，繁也繁到令人髮指。
如果說這些招牌從一個城市的各個角落收集而來，並不能代表什麼，而這一系列的招牌幾乎都在同一個房價近兩萬的小區周邊拍到，這樣的店鋪招牌，對於城市形象的塑造，是正是負，是好是壞，不言而喻！
外國的月亮一定圓？
寫到這裡，估計已經有很多讀者開始預測，後續一定是該拿國外的小清新招牌來做實例，批判國內招牌的設計，誠然，外國的招牌總體來說確實要比國內強，為何國外的好看招牌比比皆是？
這其中答案有很多，國外大量的個性化字體，圖形的使用，以及低純度的暗色和充分的背景留白，讓作品設計感非常強，另外，不同的經費投入、店主的審美、設計師的層次也都註定了國外的招牌平均水平一定遠高於國內。比如這家街邊小店，不出彩但是絕對不會拉低城市檔次。
而事實上，我卻要拿國內的設計來做例子，這兩個例子更是和剛剛那些LOW到沒底限的招牌同在一個區域，甚至是隔壁。
這家烘焙店，不僅僅是簡單的把麵包模型掛在了牆上，自行車、綠植的顏色搭配，把形象直接烘托起來，加上中間關鍵的拼色，讓整個招牌乾淨舒適，有質感的多。
而這家串串店恰巧和剛剛的烘焙房對門，雖然將整個牆面塗成黃色，但選色並非亮黃，再通過搭配綠植，偏深紅花簇，以及圓形雨篷，整個門面招牌也相對美觀舒服，除了LED屏幕和藍色的披薩廣告，其他幾乎沒有什麼槽點。
國內設計行業的落後
國內的設計落後麼？如果只從上邊這兩個例子來看，不能算。但這樣的例子，在一個有數百家門店的社區裡僅有可憐的兩家。
那國內的設計不落後麼？如果從前邊那一系列LOW的不能行的招牌來看，確實落後。因為那樣的招牌，佔了絕大多數。
在我既往的人生經歷和與路邊幾位店鋪的老闆交談中得知，對於開店的招牌，他們往往都是就近找街邊的廣告公司，用噴繪布、彩鋼釦板和鋁塑板之類成本較低材料，製作自己需要的招牌，對於非連鎖品牌的，直接讓噴繪店免費設計，對於連鎖品牌，也儘量滿足品牌方要求的情況下儘可能的降低成本。大部分店家認為，把尺寸儘量做大、顯眼，要比所謂的設計感，所謂的質感更加重要。
很多店主為了店鋪醒目，無止境的要求字體要大，就像前文中提到的“女俠”。
還有的店鋪，在原本還略有設計感的招牌上，硬生生的加大字，比如下圖這家超市：
甚至不少店主，看到別的同行的設計好的招牌，直接拿來主義，把對方藝術設計的品牌名稱直接換成自己的名稱，在不捨得出設計費的情況下，只會受到宋體、黑體、楷體這樣的成品，極度不協調，卻還沾沾自喜。
甚至，為了成本為了省錢，更是放棄設計，連拿來主義都免談，直接在品牌贊助方贊助的模板招牌上，填上自己的名字，而背景不是老酒就是可樂王老吉，前文提到的紅藍配正是家喻戶曉的王老吉。
這樣的現象又暴露出什麼呢？
在我看來，暴露出的不僅僅是店主的審美能力低，也不僅僅是設計師水平的不足，畢竟很多招牌的作者，根本就不是設計師。
從更深層次來講，暴露出的是盲目追求醒目，無長線考慮，以及品牌意識的缺失。
大部分店鋪，創業意識來的過於簡單，創業行動也來的過於衝動，匆匆製作的低成本招牌暴露了絕大多數人開店的急功近利，在他們還未開業時，他們不知道自己準備幹多久。即使是已經開業，已經營業，他們仍然不知道自己準備幹多久，更不知道自己能幹多久，或者說，他們根本沒有準備幹太久。
筆者有位朋友，在一個繁華商圈加盟了一家連鎖小餐飲店，應總部的要求統一招牌，但這位朋友沒有長遠計劃只想先開一年看看，所以儘可能的節省成本做了一副迷你版的門頭，迷你到什麼程度呢？大概在一米左右。
相比國外商家十分重視品牌的觀念根深蒂固，國內不可能在招牌的設計上也是絞盡腦汁，國內的經商，浮現的是一種浮躁，實體經濟難做，或多或少也跟這有千絲萬縷的關係。
人的浮躁，城市的浮躁，糅雜交織在一起，讓這本應該成為一道風景的招牌，成為了城市形象最溫柔的殺手，當我們都把焦點放在城市革新帶來的所謂城市形象提升時，期望更多人更多的關注招牌，別讓這個殺手溫柔的繼續。
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