今天，我们聊聊别的！
很庆幸，我们生活在一个祖国蓬勃发展的年代，如同爆炸般扩大的城镇化进程，让无论一线二线，还是三线四线城市都四处大拆大建，高楼林立。
城市面貌的变化用一个最俗的词来形容——日新月异。建筑、高架、地铁、公园、绿化这一系列不短提升城市形象的产物背后，而招牌，却成了城市形象的杀手。
番茄炒蛋色的执着
在国内的大街小巷，总少不了小吃店的身影，无论城市级别有多么高，番茄炒蛋色（红配黄）的搭配总会有一席之地，除了小吃店，各类生活小店也都少不了番茄炒蛋色的身影，国内对于红黄配的执着，让人费解。如下图：
即便是有中国红，红是中国的代表色这一说法，但从现代审美角度来说，红黄这两种高饱和度色彩的搭配，还是过于俗气，做店招也好，做条幅也好，番茄炒蛋色，仍然坚持执着的在用，这背后更深的原因，从心里学角度来讲，红黄色同时出现更容易吸引人，更容易招揽到客人，我们暂且先理解万岁。
红配绿赛狗屁类的升华
设计行业中有句名言，虽然有些难等大雅之堂，但其实言之无错，也是值得拿来一讲，这句话叫“红配绿,赛狗屁;红配紫,赛狗屎;红配蓝,讨人嫌。”
而现实生活中，这样的配色禁忌，仍然会肆无忌惮的出现在我们的视线中，如下图：
红字绿底，红字蓝底，都在凸显一个红字，这些店招无论何种底色，都希望能醒目更醒目。但其实我们见到这些所谓的“中国红”，和许多大公司或者国外公司用的红并不是很相同。饱和度决定的颜色，正则廉价，偏则升华。
以快餐行业万年老三德克士来做例子，德克士的门头曾经很久一段时间都为红黄配，但我们可以看到，其实德克士的红色以及字母中选择的橙色，饱和度颜色都有所不同，红黄配所营造的廉价感因此被降低很多。
这就是为何，明知红黄配利弊明显，仍然有大公司大品牌去选择这个搭配的原因，而小吃店的红黄配，大多都是街边广告公司随便从色板拉出来的两个正色，并不能意识到这一点。
而事实上，即使这样，德克士的店招门头已经在这几年逐步更换。新版本的德克士整体大量褐色搭配浅绿色，带来的个性化夹杂年轻感让品牌在整个街道中，商场中反而更加让人有眼缘。
招牌至LOW则无敌
国内的街边招牌，问题不仅仅只是出现色彩搭配禁忌，甚至有些材质、设计更是严重的审美障碍。曾经有人评价说，国内的部分招牌，
简直是审美瘟疫，可以说毫无夸张。
绿白，红白，黑白，平淡无奇的字体，长短不一的间距，何谈设计？
设计师极少用到的奇葩的字体，黑底白字的LED屏，白底黑字的对联，老板、设计师、食客，难道都没有感觉有一种追悼会的感觉？
硕大的白色立体字，毫无点缀毫无搭配，敢问，店主开的是功夫培训班么？
白布条彩色印刷，红布条单色印刷，这样的材质临时推广用用也罢，在繁华商圈常年悬挂到掉色，对城市的形象拖了多少后腿？
极简是一派，简到令人发指，大繁又是一派，繁也繁到令人发指。
如果说这些招牌从一个城市的各个角落收集而来，并不能代表什么，而这一系列的招牌几乎都在同一个房价近两万的小区周边拍到，这样的店铺招牌，对于城市形象的塑造，是正是负，是好是坏，不言而喻！
外国的月亮一定圆？
写到这里，估计已经有很多读者开始预测，后续一定是该拿国外的小清新招牌来做实例，批判国内招牌的设计，诚然，外国的招牌总体来说确实要比国内强，为何国外的好看招牌比比皆是？
这其中答案有很多，国外大量的个性化字体，图形的使用，以及低纯度的暗色和充分的背景留白，让作品设计感非常强，另外，不同的经费投入、店主的审美、设计师的层次也都注定了国外的招牌平均水平一定远高于国内。比如这家街边小店，不出彩但是绝对不会拉低城市档次。
而事实上，我却要拿国内的设计来做例子，这两个例子更是和刚刚那些LOW到没底限的招牌同在一个区域，甚至是隔壁。
这家烘焙店，不仅仅是简单的把面包模型挂在了墙上，自行车、绿植的颜色搭配，把形象直接烘托起来，加上中间关键的拼色，让整个招牌干净舒适，有质感的多。
而这家串串店恰巧和刚刚的烘焙房对门，虽然将整个墙面涂成黄色，但选色并非亮黄，再通过搭配绿植，偏深红花簇，以及圆形雨篷，整个门面招牌也相对美观舒服，除了LED屏幕和蓝色的披萨广告，其他几乎没有什么槽点。
国内设计行业的落后
国内的设计落后么？如果只从上边这两个例子来看，不能算。但这样的例子，在一个有数百家门店的社区里仅有可怜的两家。
那国内的设计不落后么？如果从前边那一系列LOW的不能行的招牌来看，确实落后。因为那样的招牌，占了绝大多数。
在我既往的人生经历和与路边几位店铺的老板交谈中得知，对于开店的招牌，他们往往都是就近找街边的广告公司，用喷绘布、彩钢扣板和铝塑板之类成本较低材料，制作自己需要的招牌，对于非连锁品牌的，直接让喷绘店免费设计，对于连锁品牌，也尽量满足品牌方要求的情况下尽可能的降低成本。大部分店家认为，把尺寸尽量做大、显眼，要比所谓的设计感，所谓的质感更加重要。
很多店主为了店铺醒目，无止境的要求字体要大，就像前文中提到的“女侠”。
还有的店铺，在原本还略有设计感的招牌上，硬生生的加大字，比如下图这家超市：
甚至不少店主，看到别的同行的设计好的招牌，直接拿来主义，把对方艺术设计的品牌名称直接换成自己的名称，在不舍得出设计费的情况下，只会受到宋体、黑体、楷体这样的成品，极度不协调，却还沾沾自喜。
甚至，为了成本为了省钱，更是放弃设计，连拿来主义都免谈，直接在品牌赞助方赞助的模板招牌上，填上自己的名字，而背景不是老酒就是可乐王老吉，前文提到的红蓝配正是家喻户晓的王老吉。
这样的现象又暴露出什么呢？
在我看来，暴露出的不仅仅是店主的审美能力低，也不仅仅是设计师水平的不足，毕竟很多招牌的作者，根本就不是设计师。
从更深层次来讲，暴露出的是盲目追求醒目，无长线考虑，以及品牌意识的缺失。
大部分店铺，创业意识来的过于简单，创业行动也来的过于冲动，匆匆制作的低成本招牌暴露了绝大多数人开店的急功近利，在他们还未开业时，他们不知道自己准备干多久。即使是已经开业，已经营业，他们仍然不知道自己准备干多久，更不知道自己能干多久，或者说，他们根本没有准备干太久。
笔者有位朋友，在一个繁华商圈加盟了一家连锁小餐饮店，应总部的要求统一招牌，但这位朋友没有长远计划只想先开一年看看，所以尽可能的节省成本做了一副迷你版的门头，迷你到什么程度呢？大概在一米左右。
相比国外商家十分重视品牌的观念根深蒂固，国内不可能在招牌的设计上也是绞尽脑汁，国内的经商，浮现的是一种浮躁，实体经济难做，或多或少也跟这有千丝万缕的关系。
人的浮躁，城市的浮躁，糅杂交织在一起，让这本应该成为一道风景的招牌，成为了城市形象最温柔的杀手，当我们都把焦点放在城市革新带来的所谓城市形象提升时，期望更多人更多的关注招牌，别让这个杀手温柔的继续。
閱讀更多 樓面 的文章
關鍵字: 伴随成长的中国味品牌 红黄色 设计
