不知道你有没有发现，现在的年轻人特别是90后、00后，买东西不像“前辈”们那样大手大脚了。
比如70后、80后女性，可能非常注重LV、Gucci等名牌奢侈品箱包，认为是身份的象征，不惜为此一掷千金。但在90后、00后眼里，这种奢侈品是“中老年妇女”的最爱，一点都不酷。
是年轻人手上没钱吗？非也。90后、00后的家庭环境，普遍比70后、80后要优渥，他们受教育的程度、工资收入也比同年龄的前代人更高。以前80后白领可能要攒一年的钱买一个LV，现在90后白领或许只需三个月。
那么问题在哪呢？在于大家的消费观念发生了变化。现在人更看重性价比，不再盲目追求大牌，生活更加理性、精致。在年轻人眼里，花大价钱去纯粹买个牌子是一件很傻的行为。
根据中国妇女报最新发布的一份《新电商平台上的女性》数据报告显示，女性消费者有48%的人购物主要考虑因素为“性价比”，拼多多等“性价比”电商平台成为了她们的首选；当把范围缩小到一线城市女性消费者时，这一比例上升到了54%。
实际上，如果把中国目前的这种消费现象与美国相比，会发现历史惊人的一致。
近百年来美国消费变迁主要经历了三个阶段：大众消费时期、品质化消费时期以及理性消费时期。20世纪70年代末，美国人均GDP由9000美元向30000美元加速迈进，消费者更多追求品质化消费，追捧名牌；但到了90年代后，GDP增长放缓，消费者价格意识回归，理性消费登上舞台。
目前中国人均GDP为1万美元，理性消费意识已经在慢慢接棒。打个比方来说，以前大家都穷，没肉吃，看到肉就想吃，谁家吃肉多谁就是大户；但生活都好了之后，吃肉不稀罕了，谁家吃的健康、吃的划算才受人羡慕。别人花100元能买到的肉，你花200去买，不会被认为有钱，反而被认为是冤大头。
所以，这也是为什么主打性价比、全网最低价的拼多多，能够异军突起、大获关注的原因。拼多多的活跃消费者中65.3%为女性，这些家庭购物的决策者们，非常热衷在好友间分享购物或是组团拼购。另外，90后年轻女性消费者也有日渐理性的趋势，她们是拼多多“百亿补贴”活动的主力军，占到了该入口女性用户的67%。
当大家都没钱的时候，会格外推崇“土豪”，当大家都有钱的时候，则要比“精打细算”。在美国，Costco（好事多）一直被认为是“沃尔玛唯一害怕的公司”，极其推崇性价比，其三分之一的会员是不折不扣的中产家庭。每到周末的早晨，你会看到Costco的会员们衣着光鲜，驾驶着各种新颖座驾，从各地蜂拥而来抢购商品。
被誉为“中国Costco”的拼多多也是一样。拼多多的新款iPhone手机、索尼耳机、戴森吹风机、海蓝之谜面霜等大牌产品，备受一二线城市用户青睐。同样的商品能以更低的价格买到，何乐而不为？
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