2019長沙十大網絡傳播案例徵集評選活動經過初審、網絡投票、評委打分、評委會終審等環節，結果揭曉！
一起來看看吧！
2019長沙十大網絡傳播案例
01
B站播出的全國首檔警務觀察類紀錄片
——星城衛士·守護解放西
中廣天擇傳媒股份有限公司和長沙市公安局
聯合制作
這是在B站播出的全國首檔警務觀察類紀錄片。節目將鏡頭對準長沙市坡子街派出所的基層民警，通過隨警紀錄式的拍攝手法，將湖南基層民警日常的工作生活推向公眾視野，深度展示了基層民警的堅守和付出。
傳播效果：
整季節目共十集，B站總播放量近4000 萬次，彈幕評論超60萬條，超過80萬人在追劇，豆瓣評分8.6，位居口碑綜藝榜第三，成為一檔好評如潮的“現象級”佳作。
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專家有話說：
《守護解放西》接地氣、冒熱氣，真實反映社會現實生活，是一檔客觀展示平凡生活中的英雄，弘揚社會正能量的觀察紀實類網絡視聽節目。
年輕人並不拒絕正能量，而是拒絕古板脫離現實的說教。這部劇是很正面的一個例子。
02
短視頻傳遞正能量，全民互動花式表白
——表白祖國，長沙有我
長沙市委網信辦指導
星辰在線長沙發布工作室策劃執行
“表白祖國，長沙有我！” ——慶祝新中國成立70週年長沙發布抖音大賽活動將線上線下互動相結合，短時間內不僅通過抖音平臺徵集展示了一批主題鮮明、充滿長沙元素的優秀作品，還在長沙人流量密集的場所設置了七個打卡點，長沙地鐵各線路電子屏、長沙出租車燈牌、主題紀念公交地鐵卡等同步宣傳，在線上線下營造起了共慶祖國華誕、共享偉大榮光、共鑄復興偉業的濃厚氛圍。
傳播效果：
該活動抖音話題“#表白祖國長沙有我”播放次數突破1.8億。該活動系列報道在全網綜合點擊量超過兩億人次，獲社會各界廣泛好評。
專家有話說：
全民參與創作分享的短視頻競賽活動，充分挖掘了當下線上線下聯動的參與式文化，使得過往的抽象、扁平的城市形象更加市井、本土和鮮活，讓城市更有辨識度，也向外界呈現了更立體、真實全面的城市形象。
03
國際範的新媒體視覺表達：
一帶一路青年牽手長沙
長沙晚報攝影新聞部、文體新聞部、掌上長沙
三部門聯動製作
2019長沙媒體藝術節暨“一帶一路”青年創意與遺產論壇高級別論壇舉行。怎樣更好地展現這次活動的媒體藝術和一帶一路國際化的內涵元素？幾度易稿後，長沙晚報掌上長沙團隊選定了“國際青年長沙牽手，不同膚色的人群友誼更濃”。
為此，策劃團隊在活動期間聯絡了20餘個國家和地區的參會嘉賓，邀請他們出鏡。為了保證拍攝效果，還臨時搭建了拍攝場景，拍出了具有海報大片感覺的形象片。搭配後期酷炫的快閃效果與契合度十足的BGM《手拉手》，傳播效果一級棒！
傳播效果：
在參與“一帶一路”青年創意與遺產論壇高級別論壇嘉賓中獲得強烈反響，上線24小時內便吸引逾十萬用戶參與，網易、百度、騰訊、新浪等各大商業媒體網站紛紛轉發。
案例
專家有話說：
從前的絲綢之路，是在物理空間上把世界連接；長沙晚報的“一帶一路”，更多從從媒介空間上把世界連接，從而發揮更大的能量。
04
AI自媒體頭部大號的“智能相對論”：
深度解讀“自動駕駛第一城”網絡傳播案例
“智能相對論”（微信號：aixdlun）團隊策劃報道
一直著力於深挖人工智能這口井的“智能相對論”童鞋，在2019年推出了《長沙距離中國的“鳳凰城”還有多遠？》、《以RoboTaxi落地為標誌，長沙要做自動駕駛的“頭雁”》、《從RoboTaxi長沙落地，看初創公司如何融入自動駕駛生態》等8篇系列評論文章，全面系統深度推介了長沙的自動駕駛產業。
傳播效果：
該系列報道在引發長沙市民強烈認同感和自豪感的同時，更引發了整個行業對長沙自動駕駛產業的關注和思考，對長沙“自動駕駛第一城”的產業新標籤進行了一次全國範圍的推廣和擴散。
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專家有話說：
這是近幾年來有關長沙自動駕駛產業宣傳中不多見的信息密度高、增量信息多，兼顧專業化與普及率，在社會和行業均產生了巨大影響力的報道策劃，對於做好新媒體時代產業建設宣傳具有積極借鑑意義。
05
全國首創的政務宣傳+遊戲IP：
長沙話版《夢幻西遊》生活垃圾分類公益動畫
網易湖南團隊策劃製作
在遊戲中植入垃圾分類項目的動畫，你愛不愛？2019年，網易湖南聯合《夢幻西遊》手遊、長沙市生活垃圾分類工作領導小組辦公室、長沙市城市管理和綜合執法局，探索政務宣傳的跨界融合，推出全國首創的遊戲IP+垃圾分類推廣系列新模式，並打造了全國首創的長沙話方言版《夢幻西遊》生活垃圾分類公益動畫。讓遊戲玩家參與日常玩法，將產生對應的垃圾進行正確分類，投放到對應的垃圾桶中，從而養成垃圾分類的好習慣。
傳播效果：
2019年10月18日長沙話版《夢幻西遊》生活垃圾分類公益動畫上線，60餘家媒體平臺進行報道，愛奇藝、騰訊、優酷等十餘家視頻平臺，以及夢幻西遊官網、各大遊戲媒體平臺進行發佈。截止至2019年12月30日，總曝光量超1.5億，閱讀量達1200多萬。目前項目仍在進行中，後續將逐步推出垃圾分類紀念冊、互動H5等一系列內容，還將走進各大社區進行推廣宣傳，通過多元、有趣的形式助力垃圾分類的推廣傳播。
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專家有話說：
《夢幻西遊》手遊版在眾多玩家中具有強大的影響力和號召力,將遊戲IP形象作為宣傳載體，建構起用戶的沉浸式傳播體驗，共同助力長沙生活垃圾分類，這無疑是一次創新，更是一次勇敢的嘗試。為動畫中說一口地道長沙話的“狐美人”打CALL。
06
人民記憶記住偉大“城”就：
70年70城（長沙、瀏陽、寧鄉系列）
長沙市委網信辦、瀏陽市委網信辦、寧鄉市委網信辦
聯合申報
為慶祝新中國成立70週年，由中央網信辦指導，央視網和各地網信辦聯合開展的大型採訪拍攝活動“人民記憶·70年70城”，連續不斷刷屏網絡空間。活動通過推出一批反映新中國成立70年特別是黨的十八大以來各地城市面貌變化、經濟快速發展和美好生活變遷的系列短視頻，突出展示各地城市發展成就、社會進步，以及人民不斷增強的獲得感、幸福感。
傳播效果：
長沙、瀏陽、寧鄉三地分別從不用角度，從不同視角展現了城市的發展、變化與成就。
“人民記憶：70年70城”騰訊視頻專題播放量逾7000萬次，微博話題參與人數3.7億人次。三個系列視頻通過騰訊視頻、愛奇藝、微博、抖音等平臺進行二次傳播，是2019年不可多得的長沙城市形象宣傳全網傳播案例。
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專家有話說：
”70年70城：人民記憶”在見證偉大“城”就的同時，也見證了中國共產黨人的初心與使命。短視頻獻禮新中國成立70年，濃縮的是時間，沉澱的是使命與擔當。
07
用一條H5丈量出一座城市的“長度”與“長處”：
長沙有多“長”？
紅網長沙站策劃製作
《長沙有多“長”》H5，以手繪長卷+動畫+視頻+拼圖的融媒體表達形式，新穎靈動展示了長沙歷史之“長”、城市之“長”、經濟之“長”、交通之“長”、速度之“長”、活力之“長”、智能之“長”、創新之“長”、信息之“長”、藝術之“長”、幸福之“長”，全面呈現40年改革開放之路、長沙崛起之道。畫面驚豔，文字靈動，風格大氣，蘊深刻時代意義於趣味遊戲互動中，以媒體融合的創新表達，奔湧時代力量，展露改革鋒芒。
傳播效果：
作品在這個新媒體與手機閱讀時代，帶給了用戶更全面立體、更靈動有趣、更震撼精彩的互動體驗，張揚時代夢想，激盪前行力量，刷爆“朋友圈”，點擊量高達459.24萬次。網友盛讚“帥呆了，一同致敬改革開放！”“作品太驚豔，讓人忍不住想來長沙看看”。作品獲中國新聞獎媒體融合獎項一等獎、湖南新聞獎媒體融合獎項一等獎。
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專家有話說：
作品綜合運用手繪長卷+動畫+視頻+拼圖的多媒體表現形式，實現新聞作品從可讀到可視、從靜態到動態、從一維到多維的升級，形式多樣、別具一格的融媒體作品讓人耳目一新。
08
聲動、影動的融媒體報道：
長沙農村“廁所革命”田野調查
星辰在線策劃出品
《鄉村“芳”略——“廁所革命”的長沙田野調查》融合了電視、電腦、廣播、手機、報紙5種媒介表現形態，對星辰在線2019關於“廁所革命”的大型策劃報道內容進行了一次“閱兵式”呈現。AI新技術的運用、作品細節的匠心雕琢，讓這件作品的科技感、趣味性、感染力劇增。
傳播效果：
出品方充分運用自有平臺，並整合政務新媒體矩陣、城市網盟、頭條號、喜馬拉雅、百家號等第三方平臺進行融合傳播，取得了非常好的效果。
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專家有話說：
廁所問題無小事，背後其實藏著民生大話題。當記者兵分多路走進長沙農村田間地頭，用鏡頭、文字、創意，在美麗鄉村“尋初心”時，就是對新時代的新媒體人運用“四力”書寫的使命答卷。
9
全民參與，
助推城市形象傳播
看“長沙樣·變不變”
瀟湘晨報出品
“長沙樣·變不變”通過在抖音、微博創建#我和我的祖國長沙新樣#、#遇見長沙#等話題，從長沙美食、美景、人文、非物質文化遺產、經濟發展成果等各方面入手，發佈了一系列展現長沙城市風采和建設成果的短視頻。同時，鼓勵網民參與用鏡頭講述與城市的故事，從普通市民日常生活的角度來刻畫這座城市。
傳播效果：
話題發起後，瀟湘晨報微博、抖音平臺的原創稿件，截止2019年9月15日，閱讀量總計已達1.45億次。單條閱讀量最高的是題為《70 秒長沙變 young，什麼 young》的老長沙 70 秒快閃視頻，閱讀量達到1189 萬。主持人何炅轉發了這條微博，並表示"必須把看到這些畫面的感動分享給你們";隨後，人民日報也對這條微博進行了轉發，迅速引發了全國網友對長沙的關注。
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專家有話說：
短視頻的興起讓城市傳播從以政府為主體的宣傳到以市民為主體的自發傳播，從官方話語體系過渡到民間話語體系。城市最活躍的主體是人，民眾巨大的傳播潛力被短視頻激活，帶動了更多人加入城市形象的共同塑造，激發出市民的城市自豪感。
10
跨平臺，用短視頻為長沙打CALL：
《獨家V視》欄目
長沙廣播電視集團新聞中心出品
2019年，長沙廣電智慧長沙APP“獨家V視”欄目在“壯麗70年，奮鬥新時代”、互聯網嶽麓峰會、中非經貿博覽會、長沙國際工程機械展、高質量發展、項目建設等主題宣傳中，有效提升了新聞“四力”，採用移動互聯網中流行的短視頻形態，紮實踐行新聞輿論工作的職責使命。
傳播效果：
2019年，“獨家V視”共製作288個短視頻內容，全網點擊量1800萬。
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（從智慧長沙APP，進入“視頻”頁面，再進入“獨家V視”頁面）
專家有話說：
從傳統的電視新聞到短視頻，《獨家V視》的一小步，卻是媒體轉型發展的一大步。
此次評選
專家評委還推薦了兩個
特別案例
（排名不分先後）
↓↓↓
超級文和友
堅持創造，將文化與美食結合
超級文和友這個巨大社區，裡面涵蓋了市井美食與文化的一切可能。利用收集到的幾十萬件建築舊物與日常物品，實景營造了一座回憶之城，用獨具長沙特色的市井煙火氣，征服了廣大吃客、遊客，成為了2019長沙最熱門的流量擔當，吸引了包括周杰倫在內的一票明星前來打卡，將美食與城市文化相連接，令食客在品嚐美食的同時，切實感受老長沙的獨特魅力!
專家有話說：
文化是城市的靈魂。文和友有著可觸摸的物質載體、歷史故事，將長沙厚重的歷史文化遺存串聯起來，為城市留下了永恆的記憶。他們，不僅在做美食，也在做文化。
茶顏悅色
從網紅奶茶到城市新地標
因為要喝“茶顏悅色”只能來長沙，所以，這一網紅品牌已成為年輕網民心目中長沙的地標性美食。特別是茶顏的太平街活字印刷概念店，店中擺放大量活字印刷相關道具，供消費者進行場景式體驗，引得朋友圈“茶友”的刷屏，網友更是隔空喊話：千萬別把茶顏悅色喝貴了……喝一杯茶，品味一座城，一個“網紅奶茶”品牌開啟了長沙城市宣傳的新途徑。
專家有話說：
一個長沙起家的品牌，因為做好了文化創意與中國文化的結合文章，俘獲了大量的粉絲,受到了全國茶友的喜愛，吸引到眾多年輕網友慕名來長沙打卡。不愧是“最會做茶飲的文創店”！
本次評選由長沙市委網信辦主辦、長沙晚報社承辦，長沙市新媒體協會及中南大學融媒體發展研究中心特別支持。
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