在中國，消費者向本國傳統品牌商品迴歸的趨勢出現擴大。此前因為“便宜品質差”的原因而遠離國產品牌、選擇海外品牌的中國消費者很多，不過最近重新評價傳統中國企業商品的消費者增多。其背景是中國產品的品質出現提升，另外以年輕人為中心，兼顧品質和價格的“聰明消費”趨勢出現抬頭。
“設計有趣，品質也很好，總是買很多。”上海市的24歲女性公司職員小王最近迷上了“大白兔”這一國產品牌銷售的唇膏和香水等化妝品。大白兔是1959年問世的點心品牌，很多中國人小時候都是吃著大白兔代表商品“大白兔奶糖”長大的。但是，如今“大白兔”變成和過去完全不同的品牌。不僅與各種企業合作推出化妝品和服裝，還出現了與“大白兔”品牌合作的餐飲店。“大白兔”品牌進入眾多領域。小王說：“雖然是熟悉的品牌，不過設計時尚，完全沒有老舊的感覺”。
最近這種向傳統品牌迴歸的動向被稱作“國潮”。“國潮”一詞是由中國和潮流兩個詞衍生來的新詞，對“大白兔”等傳統國產品牌重新進行評價，成為2019年的象徵性流行趨勢之一。在很多領域都出現了這樣的動向。
國產輕便運動鞋品牌“飛躍”憑藉簡潔的設計受到消費者歡迎。該品牌誕生於1963年，不過受耐克和阿迪達斯等海外品牌擠壓，在幾年之前穿“飛躍”鞋被視為一件難為情的事。但最近“飛躍”鞋簡潔的設計在歐美獲得人氣，在中國也被重新評價。
在日本等海外品牌佔據優勢的化妝品市場，中國企業也正在提高存在感。1931年成立的“百雀羚”以中藥配方的化妝品為賣點，外觀也採用傳統插畫等設計。該公司在大規模網購促銷“雙十一”期間，通過阿里巴巴集團等電商平臺實現了超過8億元的銷售額。35歲的女性公司職員小張說：“設計富有時尚感，品質也在接近海外品牌，最吸引人的還是價格便宜這一點”。小張以海外品牌一半左右的價格購買了百雀羚品牌的化妝水等化妝品。
百度對網上被搜索的品牌進行調查發現，2009年海外品牌佔62%，國產品牌只佔38%。2019年情況發生逆轉，國產品牌擴大至70%。從各年齡層回答對國產品牌感興趣的人的佔比來看，40歲以上人群還不到一成，而20-29歲達到七成左右。原因之一是國產品牌商品的品質正在追趕海外產品。中國人熟悉已久的“大白兔”等品牌贏得了消費者的信任，獲得了開始生產不輸給海外品牌的評價。另一個原因是受中美對立影響，中國經濟減速，在此背景下消費者的節約意識增強。品質相仿、價格比海外產品便宜很多的國產品牌對於消費者來說很有吸引力。（松田直樹）
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