原本“心照不宣”的華人市場定製片《花木蘭》沒有因為疫情這個不速之客，打亂原有的計劃，依舊選擇北美如期上映。

北京時間3月10日上午9點多，《花木蘭》“不懼疫情”地在洛杉磯舉行了盛大首映禮。主演劉亦菲、李連杰、甄子丹悉數到場。劉亦菲一襲鳳凰裙吸引海內外眾多目光，#劉亦菲鳳凰裙#也成功搶佔了國內微博話題，迅速吸引3億閱讀。

首映禮結束後，《花木蘭》社交媒體口碑解禁，幾乎迎來一致正面評價。結合前不久影片多個重磅物料宣傳，《花木蘭》此時在北美的觀影聲浪空前高漲，也一掃之前其在亞洲多個地區撤檔陰霾。

從今年2月至3月，在全球疫情蔓延的情況下，《花木蘭》處於進退兩難的局面。“暫別全球市場”還是“放棄亞洲票倉”，這個難題在外界看來很難取捨，但迪士尼卻雷厲風行地作出了選擇，依舊北美如期公映。

一方面，自3月2日起《花木蘭》相繼在日本、韓國，中國香港、中國臺灣等亞洲地區撤檔、延映。至於內地，《花木蘭》甚至還未迎來真正定檔，同步北3.27美上映已成為零概率事件。

▲ 《花木蘭》劇照

另一方面，3月5日前後，迪士尼迅速證實《花木蘭》、《黑寡婦》等影片不會在北美地區撤檔，將如期公映。

即使《花木蘭》身披諸多亞洲市場光環，其中包括中國題材故事，中國古典文化元素，全華人明星主演陣容，針對中國地區進行情節、人設、價值觀的調整等等，並且迪士尼也拿出高達2億美元的製作費用凸顯誠意。

但取捨之下，《花木蘭》毅然選擇“壯士斷腕”暫別亞洲市場，而期望利用北美空前高漲人氣，開啟一段票房奇蹟之旅。

那麼，《花木蘭》項目的落成在中國有著怎樣的戰略意義，不惜“壯士斷腕”暫別亞洲主要票房地區，迪士尼這次是否賭對了北美市場？

《花木蘭》“消失”，迪士尼動畫改編真人電影在中國突破10億計劃落空

迪士尼的選擇，表明處在疫情焦灼下的中國內地市場將無法同步北美上映時間。這部被業內廣泛認為是“中國量身定製”的作品，將“暫時拋棄中國市場”。

從2010年至今年的《花木蘭》，迪士尼共推出15部動畫改編真人電影，除了2016年《彼得的龍》，2018年《克里斯托弗·羅賓》外以及《花木蘭》外，其餘12部得以在中國上映。

2010年《愛麗絲夢遊仙境》時代開始，迪士尼動畫改編真人電影就格外關注其在中國市場的表現，雖然晚於北美21天上映，《愛麗絲夢遊仙境》在中國依舊掀起一陣聲浪，並取得了2.29億元票房。

壹娛觀察（ID：yiyuguancha）整理了歷年迪士尼動畫改編真人電影在中國的票房成績。通過圖表分析，這12部動畫改編真人電影在中國市場，因品質、IP知名度、主創陣容以及在中國的宣傳力度票房成績此起彼伏，並未有明顯漲幅規律。

12部作品，累計在中國獲得49.03億元票房。但遺憾的是，迪士尼動畫改編真人電影未有一部影片突破10億元大關，這放在迪士尼出品的系列作品中較為罕見。

2016年《奇幻森林》的9.79億元票房仍然是中國最高票房，去年的《獅子王》以8.34億元位列第二，2017年《美女與野獸》以5.92億元位列第三，除此之外並未有超過5億元票房作品。

2019年迪士尼其他三部動畫改編真人電影《小飛象》《阿拉丁》《沉睡魔咒2》，在中國市場均維持在1~4億元之間，未有亮點。

口碑方面更為不佳，15部作品的豆瓣評分，只有未在中國上映的《克里斯托弗·羅賓》獲得8分以上。包括票房前三甲在內的6部作品獲得7分以上，剩餘8部作品評分僅在及格線上下。

由此可以看出，截至《花木蘭》前，迪士尼動畫改編真人電影經過10年發展後，在中國市場的發展仍難有突破。中國觀眾保持著對“漫威宇宙作品”的濃厚興趣，而對迪士尼這種“舊飯新炒”的創作，並未展現出極高的觀影熱情。

在這樣的市場背景下，《花木蘭》的創作，對於迪士尼動畫改編真人電影在中國市場的拓展就顯得尤為重要。

2億美元超高成本能夠保持影片品質，中國題材故事創作、全華人明星主演陣容、中國古典文化、建築、軍事等元素展現，並針對中國市場進行情節、人設、價值觀的相關修改，《花木蘭》幾乎完全適配於中國市場。

如能同步上映，《花木蘭》大概率會成為在中國最成功的迪士尼動畫改編真人電影。此前業界預測《花木蘭》在中國票房將達10億~15億左右人民幣票房。北美也預測，無法同步上映將會讓《花木蘭》損失1~2億美元票房。

豆瓣評分在現有預告片風評和榮列2020年最值得期待的外語電影榜單來看，將會在7.5分以上。

延展來說，如果能借《花木蘭》在中國市場散發的電影文化現象，其自身產品、聯名周邊產品、中國商業合作方、迪士尼主題公園等都必將迎來流量紅利。

如2月24日太平鳥攜手迪士尼 《花木蘭》打造的全新國風聯名的T恤，揉入旗袍、盤扣、刺繡國風設計亮相，據悉，系列設計靈感就來自《木蘭辭》和迪士尼的《花木蘭》。

▲ 太平鳥與《花木蘭》聯名T恤

3月5日，安踏官宣安踏花木蘭聯名系列上線，聯名系列包括上衣、緊身瑜伽鍛鍊褲、休閒鞋、外套、半身裙、短褲、挎包等產品，以水墨畫、動漫印花元素為主。

上述兩組聯名，與此前“迪士尼公主”系列聯名產品一樣，都旨在關注中國女性群體，面向年輕一代的女性消費者，開拓女性消費市場，而《花木蘭》系列則更注重“中國風、女性力量”等元素。如再結合近日，中國選手張偉麗擊敗喬安娜·耶德爾澤西克，成功衛冕UFC草量級冠軍，有機會形成一股“女性力量崛起”的社會議題。

而這一切都在《花木蘭》無法同步上映的大環境下，稍顯遜色。

如今《花木蘭》未在中國定檔，何時上映還不可預測。令人擔心的是影片在北美首映後，近兩個月甚至更久時間無法登陸中國地區，在如此長的週期內，《花木蘭》的盜版資源可能會在互聯網呈病毒式傳播，形成新一輪的“朋友圈社交貨幣”。

如果《花木蘭》再遭遇負面口碑發酵，其在中國甚至亞洲地區損失將會無限被放大。

在這樣的背景下看，迪士尼與《花木蘭》的“壯士斷腕”之舉稍顯“獨斷”，而在這背後《花木蘭》和迪士尼會有著怎樣的考量？

《花木蘭》“放棄亞洲市場”，北美獲得高熱度的“政治正確”？

正如迪士尼所倡導的：“迪士尼創作出的作品，是面向全球觀眾的。”迪士尼並沒有因為亞洲票倉遭遇毀滅式打擊而選擇放棄整個北美、歐洲地區觀眾。

3月5日，迪士尼強硬宣佈《花木蘭》《黑寡婦》將如期在北美地區上映，這贏得了北美電影人、媒體、影迷一片叫好聲。

這源於，3月5日米高梅出品的《007：無暇赴死》因全球疫情態勢，宣佈將在全球改檔，由4月8日前後直接延期7個月之久至11月25日前後，成為2020年好萊塢第一部“出逃”電影。

據好萊塢報道者的預測，此次撤檔，米高梅將面臨近3000萬到5000萬美元的損失，全球票房收入將減少30%的後果，但即使面對鉅額虧損，更需要歐（10日起意大利將全國封城）、亞（中、日、韓疫情嚴重）電影市場提振的“詹姆斯·邦德”選擇了穩妥。

一石激起千層浪，這個選擇在北美業界和影迷眼中難以接受，他們認為現在改變檔期無異於是被“嚇跑了”，是“懦夫”行為。

發行方環球影業母公司康卡斯特股價自3月5日開始持續下跌。

在北美業界看來，“《007：無暇赴死》撤檔只是個例，而不是趨勢”。米高梅2020年只計劃出品五部電影。其中，《007：無暇赴死》就是米高梅2020年的王牌。因此，對米高梅來說它必須給《007：無暇赴死》最穩妥的上映計劃，確保損失降到最低。

相比之下，迪斯尼則預計在2020年出品20多部電影，全年檔期已經基本安排妥當，如果一部重磅電影決定延映檔期3個月到半年，實際上已經沒有太多的週末可供選擇。

如果貿然將後續影片繼續改檔，比如將《花木蘭》延至《黑寡婦》5月1日檔期，再將後者延至《永恆族》11月6日的檔期，這意味著迪士尼所有電影需要到2021年才能適應這一變化，甚至會影響到該公司流媒體服務Disney+上的系列節目，導致“多米諾骨牌”的惡性後果。

迪士尼在經過短暫猶豫後，毅然選擇讓《花木蘭》維持3月27日檔期。前後對比之下，迪士尼和《花木蘭》在北美更顯“政治正確”，迎來了北美媒體人，觀眾更多好感，吸引到更高關注度。

另一方面，從數據來說，

在北美獲得最高票房的是《獅子王》5.43億美元，全球票房16.56億美元，《美女與野獸》獲得5.04億美元，全球12.63億美元。《奇幻森林》3.64億美元，9.69億美元。其北美票倉分別佔比全球票房32.7%、39%、37.5%。

而反觀，中國內地、香港、臺灣、日本、韓國等五個地區票倉，三部影片累計票房分別為2.32億美元、1.17億美元、1.98億美元，分別佔全球票房14%、9%、20.4%。單純從數據來看，先排除《花木蘭》對於亞洲地區的側重，迪士尼動畫真人電影的主要觀眾還是集中在北美地區。

亞洲地區尤其是日、韓、中國臺灣、香港地區對於其票倉影響相對較小，平均下來至多損失15%左右票房，加上《花木蘭》對中國市場的加持，可能會提高到20%左右，而不像《速度與激情：特別行動》那樣，中國內地就佔全球票倉的26.4%，遠超北美地區。

迪士尼與其冒險撤檔維護亞洲地區票倉，遠不如極力迎合北美市場觀眾的情緒，開拓北美票倉奇蹟來的合算。

就在迪士尼堅定檔期的隔天，3月6日《花木蘭》北美業內的票房預測出爐，據好萊塢報道者表示，儘管本片是迪士尼第一部PG-13級的動畫改編真人電影，但《花木蘭》有望在北美首週末達到8000~9000萬美元票房。甚至有望超過去年《阿拉丁》首週末的9150萬美元，將成為北美2020真正的開年大戲。

預測成功的話，《花木蘭》北美整體票倉達到5億美元並不是夢想。而且需要指明的是，《花木蘭》雖然是中國題材故事、中國古典文化、全華人主演陣容，但是其在北美的熱度相較亞洲地區有過之而無不及。

自2019年7月8日發佈首組劇照之時，就一直享受迪士尼最高規格的物料宣傳。《花木蘭》首支預告片全球播放量達到1.75億，位列影史第7，此後接連四次發佈預告片都保持了相當熱度。《花木蘭》預告片先後在女足決賽、金球獎、格萊美、超級碗、奧斯卡等國際名利場播出。

“Mulan”一時間擠進迪士尼公主榜熱度榜前三，作為第一次合作就躋身迪士尼公主行列的劉亦菲來說，也是成為了迪士尼宣傳方面的絕對中心。

▲ 《花木蘭》劉亦菲角色海報

據不完全統計，除了像《好萊塢報道者》、《綜藝》這樣的主流專業電影雜誌外，劉亦菲僅在2020年3個月時間內共計登上了7個國家的雜誌，總計有12刊，登上13次封面。

3月10日，《洛杉磯》首映禮結束後，社交媒體口碑反饋解禁。《花木蘭》不負眾望的幾乎獲得一致好評。

GeeksOfDoom影評人@ IamMichaelJLee評論：

“最棒的迪士尼經典動畫改編真人電影之一，將女性力量的主題和動畫版經典場景做了當代化的改編，以此將動畫版和《木蘭辭》發揚光大。同時，攝影和戰鬥場景十分出色，也頗有武俠遺風。”

Mashable娛樂編輯@ ajhan評論：

“這是《灰姑娘》之後，最棒的迪士尼真人動畫電影——我連片尾曲都沒放過。在一個我們都熟悉的故事中挖掘出新東西，而且動作戲很精彩、有情感有幽默。”

Slashfilm創辦人@ PeterSciretta評論：

“我沒想到自己會那麼喜歡真人版《花木蘭》，非常壯觀，動作戲激動人心，它力求在深度和美感上達到你意想不到的高度。”

雖然北美主流電影平臺評分還未解禁，但按照目前的口碑趨勢，《花木蘭》將會取得不俗開局。

綜合來看，《花木蘭》目前暫別亞洲市場，積極擁抱北美市場是正確選擇。北美地區的火熱宣傳，繼而讓中國內地觀眾更加期望《花木蘭》的上映。後期隨著高口碑的發酵，控制盜版資源的產出，疫情之後，或許還能夠在亞洲地區再次掀起觀影狂潮。

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