2020年的春節因為特殊的原因，去電影院看電影變得有些奢侈，因導演徐崢與某APP平臺的合作，網上免費看正版電影正成為一種時尚。
郭京飛參演《囧媽》
如果這種模式成為一種常態，對院線將是很大的打擊，不過，院線方也不要過分擔心，在家看正版電影固然省錢，但肯定沒有在電影院觀影氛圍好，假如是3D電影，更是對設備有很大的依賴，但從體驗上講，線上觀影不及去影院。
《囧媽》
值此非常時期，這種線上模式很合時宜，很得人心，徐崢可謂“名利雙收”，而投放在院線則有“撲街”的風險，如果你是徐大導演，你會選擇哪種方式呢？當然是在線模式，最終獨播權以6.3億元的價格賣給在線平臺，徐崢穩賺不賠。
導演徐崢
筆者在第一時間看完了《囧媽》，確實是一部不錯的影片，尤其是片中濃濃的俄羅斯風情很對口味，單就影片闡釋母子與夫妻關係方面，已經很到位了，異國風情則是加分項。
《囧媽》
一直以來，徐崢導演的電影票房成績都不錯，例如，2018年他導演的《我不是藥神》斬獲了30多億的票房成績，對他這樣的人來說，實在沒有必要“鋌而走險”，得罪了同行總歸是不好，畢竟那些人“低頭不見抬頭見”，以後再見面也會很尷尬。
《我不是藥神》
徐崢的動機如何？主要在於對賭協議，內容是《囧媽》票房保底24億元，歡喜傳媒才同意支付6億元製造費和1.5億宣發費，不然，徐崢得自掏腰包，對徐大導演來說，他或許付得起，但也是一筆鉅款。
《囧媽》劇照
特殊時期，這部電影也不可能在春節檔在院線上映，重要的是徐崢賣掉了獨家播放權，歡喜傳媒也賺到了他們該賺的錢，這份對賭協議自然就終止了，1月24日，歡喜傳媒宣佈電影《囧媽》保底發行協議無效。
那麼，徐崢為什麼不能等到其他檔期再上映這部電影呢？畢竟受特殊事件影響的也絕非徐崢一個人，主要原因在於這部影片是為春節“量身定做”的片子，最適合在春節檔上映，換了其他檔期效果肯定不如，更難實現對賭協議，好在因為第三方網絡平臺的入局，這才成功破局，真正實現了“入袋為安”。
徐崢為了有一個好票房，曾將原本定檔正月初一的《囧媽》提前到大年三十，院線工作人員因面臨加班而怨聲載道，現在，這種煩惱也沒有了，網絡確實比線下更高效，發行成本更低。
徐崢這番神操作，從經濟層面確實贏了，不過也得罪了同行，這其實沒有什麼，自古“同行是冤家”，只要觀眾買賬就行，何況這次也沒有讓觀眾掏一分錢，而那些同行們也同樣可通過手機免費看一部高質量的電影，他們也應該感謝徐崢！
綜上所述，不管從經濟層面還是社會效益方面，徐崢都是賺了！
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