2020年的春节因为特殊的原因，去电影院看电影变得有些奢侈，因导演徐峥与某APP平台的合作，网上免费看正版电影正成为一种时尚。
郭京飞参演《囧妈》
如果这种模式成为一种常态，对院线将是很大的打击，不过，院线方也不要过分担心，在家看正版电影固然省钱，但肯定没有在电影院观影氛围好，假如是3D电影，更是对设备有很大的依赖，但从体验上讲，线上观影不及去影院。
《囧妈》
值此非常时期，这种线上模式很合时宜，很得人心，徐峥可谓“名利双收”，而投放在院线则有“扑街”的风险，如果你是徐大导演，你会选择哪种方式呢？当然是在线模式，最终独播权以6.3亿元的价格卖给在线平台，徐峥稳赚不赔。
导演徐峥
笔者在第一时间看完了《囧妈》，确实是一部不错的影片，尤其是片中浓浓的俄罗斯风情很对口味，单就影片阐释母子与夫妻关系方面，已经很到位了，异国风情则是加分项。
《囧妈》
一直以来，徐峥导演的电影票房成绩都不错，例如，2018年他导演的《我不是药神》斩获了30多亿的票房成绩，对他这样的人来说，实在没有必要“铤而走险”，得罪了同行总归是不好，毕竟那些人“低头不见抬头见”，以后再见面也会很尴尬。
《我不是药神》
徐峥的动机如何？主要在于对赌协议，内容是《囧妈》票房保底24亿元，欢喜传媒才同意支付6亿元制造费和1.5亿宣发费，不然，徐峥得自掏腰包，对徐大导演来说，他或许付得起，但也是一笔巨款。
《囧妈》剧照
特殊时期，这部电影也不可能在春节档在院线上映，重要的是徐峥卖掉了独家播放权，欢喜传媒也赚到了他们该赚的钱，这份对赌协议自然就终止了，1月24日，欢喜传媒宣布电影《囧妈》保底发行协议无效。
那么，徐峥为什么不能等到其他档期再上映这部电影呢？毕竟受特殊事件影响的也绝非徐峥一个人，主要原因在于这部影片是为春节“量身定做”的片子，最适合在春节档上映，换了其他档期效果肯定不如，更难实现对赌协议，好在因为第三方网络平台的入局，这才成功破局，真正实现了“入袋为安”。
徐峥为了有一个好票房，曾将原本定档正月初一的《囧妈》提前到大年三十，院线工作人员因面临加班而怨声载道，现在，这种烦恼也没有了，网络确实比线下更高效，发行成本更低。
徐峥这番神操作，从经济层面确实赢了，不过也得罪了同行，这其实没有什么，自古“同行是冤家”，只要观众买账就行，何况这次也没有让观众掏一分钱，而那些同行们也同样可通过手机免费看一部高质量的电影，他们也应该感谢徐峥！
综上所述，不管从经济层面还是社会效益方面，徐峥都是赚了！
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