激情一夜，法國隊不負眾望，贏得了2018年世界盃冠軍，這支平均年齡只有20多的年輕小將，以驚人的衝刺速度，極強的控球率和配合度，讓對手瞠目結舌。以強者風範，勇登世界盃之巔。
在這個歡慶之夜，刷爆朋友圈的“法國隊奪冠，華帝退全款”之外，還有一家法國酒店以一股清流吸引到悅君的注意力，他們在賽前宣稱“法國隊進幾個球，我們加贈幾百萬積分”。這家酒店名叫美居Mercure，隸屬法國雅高酒店集團旗下，如果你曾到訪歐洲，一定對遍地綻放的Mercure Hotels不陌生。巧的是，美居酒店的國內運營方華住集團上週剛巧到訪西安，於是這篇文章，悅君想再聊聊由兩大酒店集團合力打造的中高端酒店在西北的佈局。
近年，隨著生活水平的提升，民眾對產品及品牌更加看重、更偏向於入住具有個性的酒店，對住宿條件的要求也不斷提高。經濟型酒店起家的華住，順應且滿足消費提升的需求，設立高檔事業部，大力發展旗下中高檔酒店品牌。2014年華住與法國雅高的聯盟公佈後，華住集團旗下匯聚了美爵、美居及諾富特等多個酒店品牌，以雅高公認的國際品質、廣泛覆蓋的全球分銷網絡以及本土聲譽，和華住集團在中國強大的開發能力，酒店遍佈全國各城市核心商圈。
西安，品牌結緣之地
最近活躍見於各大平臺的西安，在成為網紅之前，就受到了法國雅高酒店集團的額外重視，更是品牌結緣之地。美居、美爵、諾富特三大酒店品牌與西安早有淵源，回顧2004年，來自法國的美爵、美居酒店，將其中國首店落地西安，開啟了入西進程的第一步；2016年6月，西北地區首家諾富特酒店在西安開幕，西安印力諾富特更成為諾富特品牌升級的第一家大中華區旗艦店；經過十餘年的蓄勢與打磨，2018年7月12日，集合了雅高與華住的精華的美居、美爵、諾富特，選址西安召開中高端酒店品牌推介會，未來在絲路地帶將提供給西北消費者更多的酒店選擇，網紅城市西安也將擁有更多國際化水準的酒店。
這次推介會，華住主要介紹了美居品牌。創立於1973年的美居是源自法國的個性化中高檔酒店品牌，目前在全球分佈將近800家酒店，來到中國的美居，期望帶來融合法式優雅的生活方式。華住集團執行副總裁孫武先生介紹到，美居定位為全服務中高端酒店，每個城市均選址核心地段或標誌性建築物，消費者入住期間可享受品味法國原裝進口葡萄酒、健身房、法式自助早餐、迷你吧等免費禮遇，以優越的性價比和濃郁的法式風情受到廣泛好評。
丨美居酒店 Mercure Hotels丨
推介會上，雅高集團大中華區首席商務官朱小剛先生表示，華住雅高結盟以來，華住在開發速度上超出預期，雙方互通會員體系創行業先例，在消費者中的反饋極佳。據瞭解，華住會目前全球註冊會員超過1億，消費者現在可通過華住會網站或App直接預訂雅高旗下的絕大多數酒店，華住會及雅高樂雅會會員持卡入住國內美居酒店皆可享受積分與會員禮遇。
酒店投資新風向
推介會上，華住高檔事業部開發副總裁晏春先生針對到場的投資人隆重推介了美居品牌，並公佈了多項經營數據。作為新一線城市，西安經濟正在實現飛躍式發展，世界古都迸發出新的生機和活力。經濟的繁榮為酒店行業的發展帶來了契機。縱觀西安目前酒店行業發展狀況，中高端酒店市場具有很大的發掘潛力。當前美居品牌在國內的發展業績斐然，2018年第一季度，美居實現了同店RevPAR同比增長12.6%。
丨美居酒店 Mercure Hotels丨
晏春先生表示，這是華住首次公佈美居最全面的經營數據。在城市開拓上，美居不僅選址更勝一籌、始終佔據城市的最中心，更在RevPAR、GOP等數據上全面超越同區域各競品品牌；在成本控制方面，目前美居已引入智能化系統和設備有效控制人力成本，可以將人房比控制在為0.2至0.25；美居酒店通過華住與雅高“雙引擎”、雙會員的機制，自有渠道預定佔比達到40%以上，有效控制了OTA佣金支出。“華住選擇優質的合作伙伴共同發展，我們與證大集團、攜程、香港上市公司建滔集團、大型央企葛洲壩集團等合作的酒店已經卓見成效。”
丨西安美居人民大廈丨
美居現在全國簽約總數突破百家，而幅員遼闊的西北部地區目前佔比僅為10%左右。西北地區擁有廣闊的地域和旅遊資源優勢，隨著消費水平不斷提高，越來越多的國際奢華品牌酒店正源源不斷入駐，這裡也成為華住集團高端酒店品牌的重要戰略市場。
丨“法式風情絲路行”品牌推介會丨
本次“法式風情絲路行”推介會活動齊聚華住、雅高高管，雙方從開發選址、經營管理、工程營建、設計理念、投資加盟等方面分享了眾多經驗，吸引了百餘位加盟商、開發商到場。西安高新美居酒店即將開業，西安諾富特全套房酒店正緊密籌備，十餘家加盟商當場簽約西安曲江美居酒店、西安高新慕客美居酒店、延安新區美居酒店等項目，為西部地區落戶更多中高端酒店再進一步。
“隨著政策不斷推進，西部地區將成為‘一帶一路’戰略的通道和經濟腹地。此前美居中國第23店落戶新疆克拉瑪依，為我們繼續深入西北市場提振了信心。”華住集團執行副總裁暨高檔事業部CEO孫武先生說到，“未來一年，我們將會陸續在西安、蘭州、太原、鄂爾多斯、呼和浩特、吐魯番等地綻放新店，美居還將繼續拓展至西寧、張掖、武威、嘉峪關、烏魯木齊、哈密、喀什等絲路重鎮，我們將以此次活動為契機，全面開啟西北地區高端酒店市場的戰略佈局！”
-華住集團-
華住集團 (NASDAQ:HTHT)，是中國領先的多品牌酒店集團，在全國370多座城市，運營3,000多家酒店，並擁有70,000多名員工。自2014年，華住與雅高酒店集團形成長期戰略聯盟，共同開闢在華酒店業務。目前，華住運營的酒店品牌已經覆蓋所有市場，包括高端市場的美爵、VUE、禧玥，中端市場的諾富特、美居、漫心、全季、桔子水晶、桔子精選、CitiGO、星程、宜必思尚品，以及大眾市場的宜必思、漢庭優佳、漢庭、怡萊、海友等知名酒店品牌，滿足從商務到休閒的個性化需求。
以“成為世界級的偉大企業”為願景的華住集團，在創始人季琦的帶領下，已經成為中國發展最快的酒店集團之一。2010年，華住在美國納斯達克成功上市。目前，集團位列美國Hotels雜誌公佈的全球酒店集團排名第9位，旗下漢庭品牌連續五年榮登BrandZ最具價值中國品牌100強。
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法律顧問 / 張曉哲
北京大成（西安）律師事務所
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