在阿里巴巴成立初期，为了给自己的企业助势，马云就曾说过：要让天下没有难做的生意。于是淘宝网便迎来了近八百万的商家，毕竟在电商平台上开店，能极大地降低开店的成本，因为电商不像实体店，需要租金、装修、铺货等。所以在当时众多商家都十分看好阿里巴巴，并企图在阿里上能够淘得第一桶金，事实也正如马云所说的那样，随着电子商务的普及，阿里的生意也越做越好，在不到一年的时间里，淘宝和天猫的营业额就达到了五万亿，净利润更是超过了一千亿。在这样的天文数字之下，阿里上八百多万的入驻商家真的全部赚到钱了吗？
其实答案是显而易见的，毕竟做任何生意都是有风险的，即使是当下最流行的电商，也不能做到人人都能赚钱，事实上在阿里巴巴创立初期，能够赚钱的商家也仅仅只占到20%。而现如今随着入驻商家变得越来越多，阿里巴巴上的竞争也是日趋激烈，虽然近些年电子商务产业的发展仍然呈现增长的趋势，但事实上却有越来越多的商家在电商平台上赚不到钱了，甚至有很多卖家都开始退出淘宝、天猫，从而另辟蹊径。
电商平台上的竞争越来越激烈，让越来越多的商家无利可图，虽然在阿里创立初期就迎来了近八百万的商家入驻，但时至今日，阿里上的商家更是不计其数，其中各个类别的卖家都不在少数，所以竞争更是进入到了白热化。
在这样的情况下，各个商家想要实现盈利，拼的便是成本控制、产品质量、供应链以及物流等各个方面，而这些对于中小卖家来说，显然根本就无法与大的商家相提并论，因此能够在电商平台上赚钱的商家，都是一些大型卖家，甚至有些还是厂家直销。这样一来中小商家还怎么指望在电商平台上赚钱呢？而如果想要这些商家也能够有口汤喝，除非平台上能够采取一些差异化路线，这样才能在分类上进行细化，从而降低竞争性。或者卖家能够挖掘自身产品的更多优势，比如通过包装、产品细节、产品差异化等等来增加产品的竞争力。
其次，成本高利润低也是电商平台上各个商家的通病，毕竟现在的互联网越来越普及，大家在网上购物时一般都会多找几个商家进行比较后才会下手，而为了让商品更具竞争性，大部分商家都会选择薄利多销这个途径，但是这样一来商家的利润就会大大降低。
而在开网店的成本上，现在却是不降反增，据悉在阿里巴巴成立之初，我们在淘宝上开店根本就不需要任何成本，都是免费入驻，但现在不同了，开网店不仅需要缴纳一部分的保证金，而且网页的装饰、设计也需要费用，除此之外推广、宣传、引流都是一笔不菲的投入。所以在成本不断增加，利润不断降低的情况下，电商自然就越来越不好做了。
阿里自身对于电商平台的管理力度也不够，可能是发展重心的偏移，目前阿里巴巴对于淘宝的宣传力度明显大不如前，因为不管是从出镜率还是从各个区域广告的投放量上来看，淘宝显然已经不再是阿里的发展核心了，在这样的前提下，淘宝的引流自然就不断被削弱了。再加上阿里目前对打击假货、山寨货，甚至是刷单行业的力度越来越大，这让中小卖家更不能通过投机取巧的方式来赚钱，因此现在做电商，已经有越来越多的卖家进入到了亏损模式。
由此可见电子商务虽然是一门新兴的产业，但是来得快去得也快，随着电商的日趋成熟，进入该行业的门槛也变得越来越高，这样一来，属于草根创业的电商时代显然已经成为了过去式。而随着大型商家的不断入驻，在提升竞争力的同时，也把众多的中小型卖家逼上了穷途末路，这样受益的始终只是一小部分商家，所以现在电商也就变得越来越难做了。
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