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广告，最初从传统户外，电视广告，梯媒慢慢发展成移动社交广告，短视频，social，OTT等等。不管哪种形式总归是要解决2个问题，一个是传播职能，偏向于品牌推广，传播品牌价值加深记忆。另一个现在越来越受广告主重视，就是效果转化的问题。老板们总会考虑一个问题，每年花了那么多广告预算，但是为什么没有促进有效的转化，这种间接促进了直播卖货的大火，毕竟李佳琦薇娅的例子在哪里。再加上疫情的影响，2020年直播行业会越来越受重视，但是随着转化效果的降低，必然又会催生新的广告风口。另外，2020年个人预测，OTT行业会预算增加，受了这次疫情影响，很多品牌必然会重视家庭场景的作用
娱乐点点报
首先非常感谢在这里能为你解答这个问题，让我带领你们一起走进这个问题，现在让我们一起探讨一下。
广告的经济功能体现于在沟通产供销的整体经济活动中所起的作用与效能上，广告的信息流通时刻与经济活动联系在一起，促进产品销售和经济发展，有助于社会生产与商品流通的良性循环，加速商品流通和资金周转，提高社会生产活动的效率，为社会创造更多的财富。广告能有效地促进产品销售，指导消费，同时又能知道生产，对企业发展有不可估量的作用。
广告的社会功能：
广告具有一定的新知识与新技术的实惠教育功能，向社会大众传播科技领域的新知识，新发明和新创造，有利于开拓社会大众的视野，活跃人们的思想，丰富物资和文化生活。
广告的宣传功能：
广告是传播经济信息的工具，又是社会宣传的一种形式，涉及思想、意识、信念、道德等内容。
广告的心理功能：
引起消费者注意，诱发消费者的兴趣与欲望，促进消费行为的生产，是现代广告的主要心理功能。
广告的美学功能：
广告作为一种特殊的精神产品，要使消费大众接受，必须具有一定的审美价值，在一定程度上满足消费者的审美需要。
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从直观的角度来看，广告似乎是直接作用在消费者身上。可是如果从全局的角度出发，广告也在塑造着我们的社会形态。同时也改变了在这个市场环境下的买卖双方信息不对等的现状。本质上讲，就是一种营销的传播手段。
广告，是实现商品销售的重要手段。
在现如今这个社会化大生产的市场经济下，企业想要获得被选择的机会，那么就一定要做广告，通过广告获得足够多的信息，同时也通过广告的传播，实现了生产与生产之间，生产与消费之间，生产与流通之间，流通与消费之间的整体的紧密联系。如此一来，广告就成为了企业比不可少的信息通道。
广告，是塑造品牌形象品牌价值的重要手段。
广告，是用于传播信息的，广告本身是不能够改变商品的品质的。但是，广告却可以塑造独一无二的品牌个性。提升商品在消费者心中的价值。
现如今，市场商品高度同质化，品牌的个性化尤其成为同行业的竞争手段，所以“农夫山泉”是甜的，“百岁山”就是水中贵族。
广告，是降低营销成本的一种手段
某位成功的企业家曾经说过这么一段话：广告促进了企业间的竞争，支持大规模生产。随着广告的实施，带来的是节省效果。在销售方面，它使资金周转加速，因而使零售价得以降低而不致影响零售商人的利润；在生产方面这是使大规模生产得以实现的一种因素，谁又能不承认大规模生产导致成本降低呢！
而广告作为一种营销传播手段，虽然广告的整体投入较大，但是通过大众传媒的刊播，传播范围增大，受众人数增多、平均到达每一个消费者身上的成本就会低于人员推销等传播手段。从这方面讲，广告不仅没有提高成本还有效的降低了成本。尤其是在对于一线互联网以及物联网这种线上线下的企业效果更佳明显。
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什么是广告广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。 广告的本质有两个，一个是广告的传播学方面，广告是广告业主达到受众群体的一个传播手段和技巧，另一个指广告本身的作用是商品的利销。总体说来，广告是面向大众的一种传播；艺术的高雅性决定了它的受众只能是小众，而不是绝大多数人。 广告的本质所以成功的广告是让大众都接受的一种广告文化，而不是所谓的脱离实际的高雅艺术。广告的效果从某种程度上决定了它究竟是不是成功。 广告的主要功能和作用 广告对其宣传的对象以及社会、经济、文化等基本作用和效能。 包括四个方面： 1、基本功能 即广义 广告的整体功能。广告是一种大众性的信息传播活动，因此，现代广告不仅传递商品和劳务信息，还担负着传递政治、经济、科学、文化、教育等社会信息和职能。 2、经济功能 即传播经济信息的功能，其直接作用是促进商品生产和销售，具体表现在沟通流通渠道，扩大产品销售；指导消费，刺激需求；沟通商情，开展竞争，促进生产，降低成本等。 3、宣传教育功能 广告可通过画面、形象、语言、文字、音乐等形式影响社会风气，教育人民，培养人们的高尚情操和美好言行。
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现代广告的功能是多元化的，主要的功能有：信息功能、经济功能、社会功能、宣传功能、心理功能、美学功能。
广告的信息功能：
广告传递的主要是商品信息，是沟通企业、经营者和消费者三者之间的桥梁。
广告的经济功能：
广告的经济功能体现于在沟通产供销的整体经济活动中所起的作用与效能上，广告的信息流通时刻与经济活动联系在一起，促进产品销售和经济发展，有助于社会生产与商品流通的良性循环，加速商品流通和资金周转，提高社会生产活动的效率，为社会创造更多的财富。广告能有效地促进产品销售，指导消费，同时又能知道生产，对企业发展有不可估量的作用。
广告的社会功能：
广告具有一定的新知识与新技术的实惠教育功能，向社会大众传播科技领域的新知识，新发明和新创造，有利于开拓社会大众的视野，活跃人们的思想，丰富物资和文化生活。
广告的宣传功能：
广告是传播经济信息的工具，又是社会宣传的一种形式，涉及思想、意识、信念、道德等内容。
广告的心理功能：
引起消费者注意，诱发消费者的兴趣与欲望，促进消费行为的生产，是现代广告的主要心理功能。
广告的美学功能：
广告作为一种特殊的精神产品，要使消费大众接受，必须具有一定的审美价值，在一定程度上满足消费者的审美需要。
其实,广告本身并不具什么害处,人们烦的骂的是那些假借广告之名行骗人之实的虚假广告。
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广告从功能上来讲分为微观角度和宏观角度；
这里你提问宏观角度功能分析，正好一并微观和宏观都来简单介绍一下：
一、从微观角度来说，营销功能和传播功能是广告的两大基本功能；广告最原始的功能是增加品牌知名度；
二、从宏观角度来讲，广告所发挥的作用主要体现在经济功能和社会功能；
A、广告的经济功能主要体现在如下：
1、能够沟通产销、促进流通，在现代社会化大生产中，经济信息是不可或缺的重要组成部分；
2、广告对社会的整体需求有刺激作用；
3、广告有利于竞争；
4、可以促进社会经济和财富的增长；
5、广告与价格（提升了产品的价格还是降低了价格）
6、广告对产品价值的影响（通过降低消费者的购买风险增加产品价值）
7、广告增加了消费者对于产品的选择拓展；
8、广告和产业集中（广告是否导致产业集中的一个原因）
9、广告对经济周期的影响（广告对降低晋级周期的极限有着虽少但却消极的刺激）
10、广告与总体消费（广告是否引起总体消费，或广告是否有消费引起）
B、广告的社会功能：
1、对广告社会服务功能的正面评价主要体现在：繁荣了社会文化生活和体育事业，广告有助于公益事业的发展，广告改进生活品质，推进社会文明，广告提供娱乐和话题，广告直接反应了本土文化；
2、对广告社会服务功能的负面评价主要体现在：
广告的泛滥、煽动物欲、虚假问题、心理控制、广告品味低下、污损语言、形成偏见、单纯追求物质化、对儿童的危害、导致消费模式化。
以上是关于广告功能的基本知识，希望对你有帮助！
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广而告之，即向社会广大公众告知某件事物。广告就其含义来说，有广义和狭义之分。广义广告是指不以营利为目的的广告,如政府公告,政党、宗教、教育、文化、市政、社会团体等方面的启事、声明等。狭义广告是指以营利为目的的广告,通常指的是商业广告,或称经济广告，它是工商企业为推销商品或提供服务，以付费方式,通过广告媒体向消费者或用户传播商品或服务信息的手段。商品广告就是这样的经济广告。
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①促销的功能。通过广告的形式，把商品及劳务的各方面情况展现给消费者，引起消费者的注意和兴趣，唤起购买欲望。
②认识功能。通过广告宣传，把商品及劳务的有关知识，如性能、质量、规格、用途、价格、销售服务方法、地点等介绍给消费者，便于其确定购买目标。
③诱导功能。广告宣传可以改变或建立消费者对商品及劳务的看法，增加好感，唤起潜在需求或将消费目标转移。
④便利的功能。广告中有关商品各项指标的介绍，使消费者节省了大量查询资料、探寻解决方案时间。同时，广告的重复进行，也为消费者提供了充分的时间进行考虑。
⑤对比的功能。各种广告向消费者提供了各种商品的信息，从而使消费者能在众多的挑选对象面前，进行比较，从中选出最适合自身需要的产品。
⑥审美的功能。广告为吸引消费者的注意，需尽量采用艺术手法，这就给人以艺术的享受，同时也为商品增添了美感。
⑦教育的功能。广告中健康文明的表现形式和内容，能潜移默化地感染消费者，能丰富人们的精神生活，增长知识。
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你好，我是航拍中国各地，下面是我的回答：
从宏观角度来说，广告的功能表现有狭义和广义之分。狭义的广告效果是指广告所获得的经济效益，即广告传播促进产品销售的增加程度，也就是广告带来的销售效果。广义的广告效果则是指广告活动目的的实现程度，是广告信息在传播过程中所引起的直接或间接变化的总和，它包括广告的经济效益，心理效益和社会效益。
1、广告传播效果。广告传播效果，又称为广告的本身效果或心理效果。它是指广告刊播后，受众对广告的印象以及引起的各种心理效应，表现为广告对受众的知觉、记忆、理解、情感、态度和行为等方面的影响。广告活动能够激发消费者的心理需要和动机，培养消费者对品牌的信任和好感，树立企业的良好形象。广告的传播效果是广告效果的核心。它是一种内在的、能够产生长远影响的效果，主要是由广告自身产生的效果，其大小取决于广告表现效果和媒体效果的综合作用。
2、广告经济效果。广告经济效果，是指广告主通过广告活动所获得的经济收益或带来的损失，即由广告活动而引发的商品和服务销售以及企业利润的变化程度。广告的经济效果主要指广告的销售效果。广告主运用各种传播媒体，把产品、服务以及观念等信息传播出去，其根本目的就是刺激消费心理、促进购买，增加利润。因此，广告经济效果是广告主最关心的问题，是企业广告活动最基本、最重要的效果，也是测评广告效果的主要内容。
3、广告社会效果。广告社会效果也称为广告的接受效果，是指广告对整个社会道德、文化教育及伦理等方面的影响和作用。对广告所倡导的消费观念、道德规范、文化意识等都会产生一定的社会影响。因此，广告的社会效果不容忽视。
以上是我的答案，希望对你有用。[微笑]
航拍中国各地
广告从功能上来讲分为微观角度和宏观角度；
这里你提问宏观角度功能分析，正好一并微观和宏观都来简单介绍一下：
一、从微观角度来说，营销功能和传播功能是广告的两大基本功能；广告最原始的功能是增加品牌知名度；
二、从宏观角度来讲，广告所发挥的作用主要体现在经济功能和社会功能；
A、广告的经济功能主要体现在如下：
1、能够沟通产销、促进流通，在现代社会化大生产中，经济信息是不可或缺的重要组成部分；
2、广告对社会的整体需求有刺激作用；
3、广告有利于竞争；
4、可以促进社会经济和财富的增长；
5、广告与价格（提升了产品的价格还是降低了价格）
6、广告对产品价值的影响（通过降低消费者的购买风险增加产品价值）
7、广告增加了消费者对于产品的选择拓展；
8、广告和产业集中（广告是否导致产业集中的一个原因）
9、广告对经济周期的影响（广告对降低晋级周期的极限有着虽少但却消极的刺激）
10、广告与总体消费（广告是否引起总体消费，或广告是否有消费引起）
B、广告的社会功能：
1、对广告社会服务功能的正面评价主要体现在：繁荣了社会文化生活和体育事业，广告有助于公益事业的发展，广告改进生活品质，推进社会文明，广告提供娱乐和话题，广告直接反应了本土文化；
2、对广告社会服务功能的负面评价主要体现在：
广告的泛滥、煽动物欲、虚假问题、心理控制、广告品味低下、污损语言、形成偏见、单纯追求物质化、对儿童的危害、导致消费模式化。
