二字“营销为王”的当下，每个品牌都使出了浑身解数“亮相”。
以今年刚过去的3.8节为例，众多的营销作品中，以插画的形式来呈现视觉效果的方法，似乎备受品牌主们的青睐。
那么，这其中的原因又是为何？且让我们从以下几个案例中，一探究竟。
天猫
今年天猫以“爱自己就是了不起”为主题概念，挑选了生活中具有针对性的几个场景，通过插画海报的形式，来呈现不同场景下女性人物的状态。具象生动却又具有想象力的画面，搭配精准又接地气的文案，可以说是“一击即中”，瞬间就“戳”进了女性同胞们的心坎里。
除此之外，天猫还将话题带入插画海报中，通过插画海报的视觉效果吸引目光后，又用话题与受众产生互动，使受众的共鸣有了表达之处。你来我往间，品牌得到进一步的曝光。
考拉海购
考拉海购今年的3.8节掐准了女性同胞们喜欢“买买买”的“本性”，用色彩亮丽的插画风格呈现了女性生活中那些“不得不买”的商品，并在其中将“全站免息”的活动主题通过插画人物的趣味性动作，恰当地融入进场景中，给人一种“言之有理”的感觉，使得买买买变成了一件“理所当然”的事，勾起女性的购物欲。
而较高饱和度的色彩运用，也使得画面整体十分抢眼，让人“一眼”就能瞧见。
梅赛德斯-奔驰
梅赛德斯·奔驰此次3.8节的主题选择与当下的热点抗疫相结合，通过插画的形式，将抗疫情形下，不同职业的女性的经典生活场景与标志性的文案相结合，呈现了“遇见知己，更看见自己”的节日主题，使得受众“由此及彼”，产生共鸣。
值得一提的是，She’s Mercedes，是梅赛德斯奔驰一直以来都有维持的一个关注全球女性的项目。其通过向受众呈现每个时代中的杰出女性，来表达自身品牌长久以来对女性客户的关怀与承诺。
而梅赛德斯奔驰选择在3.8节的海报上冠以She’s Mercedes的标志，可谓是将品牌自身的理念宣传，融入得恰到好处。
Canva
作为全球知名的设计平台，Canva在平台上发起了一项#Wǒmen一起 点亮真我#的活动，用一组人物插画海报，向历史上许多伟大的女性表达敬意。而这些海报，最终也都成为了平台上的素材模板，可供平台的成员们使用。
Canva此次用自己最擅长的方式，为自己强势圈粉，并且制作完的海报还能被平台自身“重复利用”，真可谓是一举两得。
芒果TV
芒果TV此次以简洁的线条插画和标志性的文案，串联起平台上的几部知名综艺。其中搭配插画的文案，看似是在对女性“告白”，但其实也都符合对应综艺的调性，十分精准。而如此“精心”的告白过后，芒果TV最终也以平台会员礼物为噱头，吸引用户。
总而言之，这种带有故事性插画的营销方式，不仅给人一种循序渐进的感觉，让人不会反感，而且更能让人有“一探究竟”的好奇，从而看到最后。
自然堂
身为一个化妆品品牌，自然堂选取了四位不同职业的女性角色，通过插画的形式展现其工作的一个状态，然后通过不同职业的特性，有针对性地为她们选择了最适合她们的一个产品，搭配上“贴心”的文案，打感情牌，让女性同胞们自然而然地就“对号入座”。
综上可见，以插画的形式来展现品牌自身营销策略的方法，被许多品牌所钟意。而这其中的缘由，无外乎以下几点：
首先，插画自身更具有表现力，能够在有限的画面中给予用户更大的视觉吸引和想象力，使得接受度更广。在当下这个高速信息时代，人们接受的讯息量越来越庞大，信息更迭越来越快，因此品牌与用户之间越来越讲究“眼缘”，可以说是“一眼定终生”。假如第一眼的视觉呈现无法抓住用户的眼球，那么品牌也很难奢望用户会回头来看第二眼。因此，在此情况之下，更具有表现力的视觉呈现方法，自然也就成为了品牌们较为放心的选择。
其次，插画的表现手法更容易与营销方式相结合，因为它几乎“不挑行业”。不同的行业，无论你是广告、食品、科技、还是金融等等，都可以有适合自己调性的插画展现方式，所以它的适用性很强。
不仅如此，插画其自身所能承载的“内涵”更加丰富和多元。一个人物、一个元素，随时可以“改头换面”，通过不同的颜色、形态、甚至是摆放的位置等等，使整个画面本身拥有超出其自身意义的内涵，从而达到品牌“不说”，受众也能“意会”的效果。而这，也正是品牌通过营销，所想要传递给受众的最真实的目的。
由此可见，可塑性极强的插画能够赢得品牌主们的青睐，自然也就不足为奇。
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