二字“營銷為王”的當下，每個品牌都使出了渾身解數“亮相”。
以今年剛過去的3.8節為例，眾多的營銷作品中，以插畫的形式來呈現視覺效果的方法，似乎備受品牌主們的青睞。
那麼，這其中的原因又是為何？且讓我們從以下幾個案例中，一探究竟。
天貓
今年天貓以“愛自己就是了不起”為主題概念，挑選了生活中具有針對性的幾個場景，通過插畫海報的形式，來呈現不同場景下女性人物的狀態。具象生動卻又具有想象力的畫面，搭配精準又接地氣的文案，可以說是“一擊即中”，瞬間就“戳”進了女性同胞們的心坎裡。
除此之外，天貓還將話題帶入插畫海報中，通過插畫海報的視覺效果吸引目光後，又用話題與受眾產生互動，使受眾的共鳴有了表達之處。你來我往間，品牌得到進一步的曝光。
考拉海購
考拉海購今年的3.8節掐準了女性同胞們喜歡“買買買”的“本性”，用色彩亮麗的插畫風格呈現了女性生活中那些“不得不買”的商品，並在其中將“全站免息”的活動主題通過插畫人物的趣味性動作，恰當地融入進場景中，給人一種“言之有理”的感覺，使得買買買變成了一件“理所當然”的事，勾起女性的購物慾。
而較高飽和度的色彩運用，也使得畫面整體十分搶眼，讓人“一眼”就能瞧見。
梅賽德斯-奔馳
梅賽德斯·奔馳此次3.8節的主題選擇與當下的熱點抗疫相結合，通過插畫的形式，將抗疫情形下，不同職業的女性的經典生活場景與標誌性的文案相結合，呈現了“遇見知己，更看見自己”的節日主題，使得受眾“由此及彼”，產生共鳴。
值得一提的是，She’s Mercedes，是梅賽德斯奔馳一直以來都有維持的一個關注全球女性的項目。其通過向受眾呈現每個時代中的傑出女性，來表達自身品牌長久以來對女性客戶的關懷與承諾。
而梅賽德斯奔馳選擇在3.8節的海報上冠以She’s Mercedes的標誌，可謂是將品牌自身的理念宣傳，融入得恰到好處。
Canva
作為全球知名的設計平臺，Canva在平臺上發起了一項#Wǒmen一起 點亮真我#的活動，用一組人物插畫海報，向歷史上許多偉大的女性表達敬意。而這些海報，最終也都成為了平臺上的素材模板，可供平臺的成員們使用。
Canva此次用自己最擅長的方式，為自己強勢圈粉，並且製作完的海報還能被平臺自身“重複利用”，真可謂是一舉兩得。
芒果TV
芒果TV此次以簡潔的線條插畫和標誌性的文案，串聯起平臺上的幾部知名綜藝。其中搭配插畫的文案，看似是在對女性“告白”，但其實也都符合對應綜藝的調性，十分精準。而如此“精心”的告白過後，芒果TV最終也以平臺會員禮物為噱頭，吸引用戶。
總而言之，這種帶有故事性插畫的營銷方式，不僅給人一種循序漸進的感覺，讓人不會反感，而且更能讓人有“一探究竟”的好奇，從而看到最後。
自然堂
身為一個化妝品品牌，自然堂選取了四位不同職業的女性角色，通過插畫的形式展現其工作的一個狀態，然後通過不同職業的特性，有針對性地為她們選擇了最適合她們的一個產品，搭配上“貼心”的文案，打感情牌，讓女性同胞們自然而然地就“對號入座”。
綜上可見，以插畫的形式來展現品牌自身營銷策略的方法，被許多品牌所鐘意。而這其中的緣由，無外乎以下幾點：
首先，插畫自身更具有表現力，能夠在有限的畫面中給予用戶更大的視覺吸引和想象力，使得接受度更廣。在當下這個高速信息時代，人們接受的訊息量越來越龐大，信息更迭越來越快，因此品牌與用戶之間越來越講究“眼緣”，可以說是“一眼定終生”。假如第一眼的視覺呈現無法抓住用戶的眼球，那麼品牌也很難奢望用戶會回頭來看第二眼。因此，在此情況之下，更具有表現力的視覺呈現方法，自然也就成為了品牌們較為放心的選擇。
其次，插畫的表現手法更容易與營銷方式相結合，因為它幾乎“不挑行業”。不同的行業，無論你是廣告、食品、科技、還是金融等等，都可以有適合自己調性的插畫展現方式，所以它的適用性很強。
不僅如此，插畫其自身所能承載的“內涵”更加豐富和多元。一個人物、一個元素，隨時可以“改頭換面”，通過不同的顏色、形態、甚至是擺放的位置等等，使整個畫面本身擁有超出其自身意義的內涵，從而達到品牌“不說”，受眾也能“意會”的效果。而這，也正是品牌通過營銷，所想要傳遞給受眾的最真實的目的。
由此可見，可塑性極強的插畫能夠贏得品牌主們的青睞，自然也就不足為奇。
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