文 | 硅兔賽跑，作者｜Helen Luo，責編 | Zi
除了新冠肺炎，還有一種疾病正在全球蔓延。
牛津大學研究得出，焦慮症是世界第一大精神疾病。美國患病率為6.64%，中國為3.03%。
來源：Our World in Data
全球範圍內，平均每7個人中就有1人飽受至少一種精神或藥物濫用疾病困擾。
來源：Our World in Data
抑鬱、焦慮、雙向情感症、進食障礙、酗酒、精神分裂... 任意一種，陰影都會遮蔽生命中的陽光。
受複雜的互聯網和社交媒體以及攀比心理影響，Z世代和千禧一代都被譽為“焦慮的一代”，研究表明，他們比父輩和祖父輩更易焦慮。
焦慮雖然普遍，但每個人的程度不同。
Psychology Today（免費版）10分鐘的焦慮自測告訴小編，我的焦慮分數是36分，輕度焦慮，不需要專業治療，可尋求適合自己的抗焦慮方法緩解。
來源：Psychology Today
68分，中度焦慮，可選擇自愈，如果難以控制，建議尋求專業幫助；
73分，嚴重焦慮，需要專業治療，如心理諮詢或藥物治療。
對於大多數輕度或中度焦慮的人來說，調整呼吸、睡眠、運動都有助於緩解焦慮。
因為焦慮市場太大，精明的商人近幾年來還捧紅了兩個新概念，冥想與芳香療法。
估值超10億美金的Calm，融資數億美金的Headspace就是這波冥想抗焦慮浪潮的佼佼者。
冥想之外，芳香療法也在受到追捧。
遠在幾千年前，中國文化裡便已經出現烘烤具有香氣的植物來安神以及用香草和花來治癒傷口的雛形。如今被重新翻了出來。
薰衣草治焦慮、失眠和偏頭痛；
柑橘緩解焦慮，舒緩神經緊張；
迷迭香提升大腦運轉速率和思考精準性；
肉桂減輕挫敗感，增強注意力……
當焦慮被拿來販賣，氣味也變為了一門經濟。
2017年超模米蘭達·可兒嫁給Snap創始人，90年出生，身價30億美金的小鮮肉Evan Spiegel。兩人2015年相識，彼時，米蘭達·可兒剛從上一段情殤中走出。這要感謝一個人，可兒的芳香治療師。
受了情殤的米蘭達•可兒求助了自己的芳香治療師，兩人合作設計了一款精油，檀香、依蘭、香柏木混合在一起產生的香味令你“感覺自己被溫暖擁抱。”
迅速走出情殤，與Evan Spiegel喜結良緣，時尚生活雜誌Refinery 29調侃“（芳香精油）讓你走出上一段情殤，找一個好CEO嫁了的最佳方式。”
奧斯卡影后溫妮斯•帕特洛素有好萊塢養生教母之稱。2008年，37歲的帕特洛迷戀上“健康生活”概念，其成立的健康生活方式電商Goop，以銷售各類昂貴、天然、健康的護膚品、服飾、飲食和芳香精油產品聞名。
如今Goop價值42億美金，不過多麼奇怪的產品，一經帕特洛點贊，就能輕易大賣。帕特洛說，她緩解焦慮緊張的小竅門是每晚泡澡。“我喜歡自己調配‘魔法浴鹽’，配方是鹽和芳香精油。我愛芳香療法。”
流行歌手Kesha說自己的一天在精油的芳香中開始，模特兼演員RuPaul，熾手可熱的歌手Alanis Morissette都曾在不同場合表達過自己對精油芳香的迷戀。
當人們開始效仿這些好萊塢明星的生活方式，芳香療法市場規模預計將在2025年達23.43億美元，其中美國將保持其第一大市場地位，將達7.34億美元，而亞太區將以11.8%的複合年均增長率成為最具潛力市場。
把氣味做成一門生意
- 青草、海風、薄荷、巧克力，世界首款氣味鬧鐘
每天早晨按掉“嘰嘰喳喳”叫個沒完的鬧鐘是不是覺得“生無可戀”？你不是一個人，有位叫Guillaume Rolland的法國小夥子也是。
“一天之計在於晨”。包括Wharton商學院在內的科研機構經多方研究證實，早晨的心情好壞影響一整天的情緒、社交、工作效率和質量。
深受“鬧鐘魔咒”折磨的Rolland終於按捺不住。2014年，時年18歲的Rolland顛覆傳統的鬧鐘設計，創造出Sensorwake，一款用氣味喚醒清晨/睡前助眠的鬧鐘，也是世界第一款氣味鬧鐘。
第1分鐘：Sensorwake會緩緩地釋放你喜歡的氣味。
在這之前需將氣味膠囊插入凹槽，一顆膠囊可用30次，內置RFID芯片統計次數。每顆膠囊都源自瑞士頂級香氛公司Givaudan，100%純天然無添加且嚴格遵守最高等級空氣質量標準。
目前，Sensorwake提供涵蓋美元（印刷墨香）、蘋果肉桂、剛被修剪的青草、海風、薄荷、巧克力、卡布奇諾等在內的幾十種味道以供選擇。
每天早晨叫醒你的不是鬧鐘，還可能是“一夜暴富”的夢想。
第2分鐘：Sensorwake的內嵌式柔光燈自動打開。
第3分鐘：舒緩的音樂響起，嗅覺、視覺、聽覺三種感官結合營造一個充滿幸福感的清晨。即使患上鼻塞，也無需擔心錯過時間。
整套步驟每隔10分鐘循環一次，直至被徹底關閉。
2019年3月，法國著名香氛集團Maison Berger Paris收購了Sensorwake母公司Bescent。
- 綠豆蔻、玉檀香、鳶尾花、香菜，世界首款抗焦慮功能性香水
你想過香水能抗焦慮嘛？
日內瓦大學神經科學Brain & Behavior實驗室研究發現-- 認知功能與嗅覺系統緊密相關，氣味可激發人體情緒和生理上的諸多反應。
如今這個理論，你可以親身驗證。
英國保健品創業公司The Nue Co 2018年推出世界首款具有抗焦慮效用且男女皆宜的功能性香水（Functional Fragrance）。據統計，使用了這款香水後，96%的用戶會立即覺得鎮靜，89%的用戶使用30分鐘後感覺焦慮減緩。
此款香水與我們想象中抗焦慮香水溫柔的主調不同，其味辛辣，還帶點菸燻味和木香，主要成分有綠豆蔻、玉檀香、鳶尾花、香菜。
綠豆蔻是一種大腦促進劑，其香氣可消除精神疲勞，讓思維變得更加敏捷。玉檀香之味清幽，具有提神醒腦、排解壓力、提升注意力的功效。
2019年6月，The Nue Co融資900萬美元，由Waldencast領投，Unilever Ventures（聯合利華戰投）, Redo Ventures和Columbia Care跟投。
- 白松香、檸檬皮、紫羅蘭、巖蘭草、香菜、黑胡椒，年滿21週歲才可用的香水
Douglas Little是香水行業名人，以特立獨行聞名。他也是好萊塢養生教母帕特洛最推崇的香水師。
Gwyneth Paltrow & Douglas Little
Little從兒時便對香氛著迷，在別的孩子沉浸在遊戲玩樂中時，他卻喜歡逛各種各樣的香氛店和充滿香氣的植物店。
或許這種天生與常規“背道而馳”的特質預示了他將來的與眾不同。
2016年，Little在紐約創立香氛品牌Heretic Parfum，"Heretic"意指那些不遵守約定俗成規矩，對普世觀念不屑一顧的人。
將這樣的理念貫徹到香氛產品中，藝術家出身的Little用行動打造出他心中最特別的“流動的藝術品”。Heretic Parfum只用100%純天然植物性原料，比如從非轉基因甘蔗中萃取酒精，不用一絲人工合成成分。
閒時，Douglas採訪了一系列當代“憤世嫉俗”的藝術家，他們充滿創造力，打破常規，探索人生的未知領域。這一系列對談被命名為“I Am Heretic”。
別具一格的哲學吸引了不少明星，比如Dita Von Teese，Gwyneth Paltrow、Bette Midler等。
Little說，“未來的香水不再只是氣味”。
2019年，Heretic Parfum發佈了其首款放鬆舒緩功能性香水Dirty Grass。
核心成分是從大麻中提取的大麻二酚（Cannabidiol），一種具有鎮定、消炎、緩解疼痛和焦慮等醫用價值的物質，其餘成分包括同樣具有舒緩鎮定功效的白松香以及檸檬皮、紫羅蘭、巖蘭草、香菜、黑胡椒等。因為其中的大麻成分，只有年滿21週歲的消費者才可購買。
2019年4月，Heretic Parfum從Sekhmet Ventures拿到一筆未公開數目的投資。
解藥還是安慰劑？
利用氣味緩解焦慮，是宣傳噱頭還是確有其事？
實際上，美國芳香精油市場由猶他州的Young Living和doTerra控制，兩家公司年收入能達到數十億美金。
令人詬病的是，兩家公司的銷售手段叫做Multilevel-marketing（多層次營銷，實際類似傳銷），你可以從這兩家公司以成本價進貨，然後分銷出去，但真正賺錢的是不停的拉下線，從下線的銷售收入中提成。
而這些銷售人員為了達到拉人或者賣貨的目的，經常將芳香精油的功效誇大至具有神奇的治病效果。
任何人都應該明白，目前這些芳香產品，都不是藥物。或許有一定緩解症狀的功效，卻不能根治疾病。許多新創公司，也在努力將自家產品與這些“騙局”劃清界限。
但這並不是說，未來，氣味不可以拿來應用的醫療研究中。
在Aeroscena®眼中，氣味是一種科學。成立於2010年，Aeroscena與華盛頓大學、加州大學爾灣分校、兒童國家醫學中心（華盛頓）、 Cleveland Clinic等分別研究氣味對緩解孕吐、生氣、焦慮、疼痛等的醫療效用。
以色列科創公司NanoScent在研發一套技術系統，通過手機對用戶的氣味進行辨認與分析從而生成一份個性化“氣味檔案”。
NanoScent可從系統對用戶乳腺組織氣味變化的分析中判斷其是否患有乳腺癌。
這份檔案也能幫助用戶選擇合適的護膚品和香水，同時擔當“紅娘月老”的角色，為用戶匹配真正“氣味相投”的另一半。
未來趨勢：氣味+X
Hermès（愛馬仕）專屬調香師Jean-Claude Ellena在《調香師日記》中寫道“氣味是一種符號”。
氣味與記憶相互牽絆，同一種氣味會因對象各異而被賦予多種含義，解讀為形形色色的故事。人類尚為襁褓之時，便懂得用氣味去辨別母親，這是天性。我們通過嗅覺對事物留下印象的概率是視覺、觸覺或聽覺的100多倍。
氣味亦是開啟情感的鑰匙。據統計，我們每日75%的情緒變化來源於氣味，歡喜、憤怒、酸楚、驚恐等都是氣味的密碼。
健身產品的盛行迎合著我們對身體健康的關注，而與情緒緊密關聯的精神與心理健康領域也逐漸成為新的紅利。
IoT、AI、VR等層出不窮的新技術也將為氣味經濟推波助瀾，氣味會轉變為一個更具數字化的概念，可智能、可定製，甚至還能虛擬。
MIT曾提出隔屏營造虛擬氣味的概念性設計，即非實際釋放氣味但卻能讓用戶有相應感知。
日本科創公司Scentee也正在研發一款可用手機遠程操控的智能香薰機，用戶可隨自己心情設定家中/辦公室等場所的氣味以及氣味散發的時間。也許日後可定製煎餅果子、奶茶、椰子冰激凌的味道。
氣味的商業和健康價值正在被不斷開發，但我們還是要理性對待，合理利用，如果自身的焦慮或抑鬱已經嚴重到一定程度，尋求專業的醫生建議和藥物治療，才是最安全可靠的。
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