一場突然來襲的新型冠狀病毒，讓尋常的口罩變成了稀缺資源。隨著消費者對防病意識的提高，各類清潔日化用品銷量也不斷地劇增，尤其消毒液、洗手液品類表現尤為明顯，甚至出現脫銷場面，可謂一度成為網紅爆款。
面對目前異常火爆的洗手液市場，不少企業開始投身於洗手液品類，那麼該市場是否能為企業帶來新的風口？又有哪些熱銷概念值得我們注意的呢？
就此問題，2月24日下午，美業顏究院數據分析師李普紅為大家帶來了首期美業數據線上分享，一起來回顧一下。
洗手液市場走紅
疫情爆發之後，洗手液需求激增，近一個月洗手液銷量增長了150%，洗手液市場供不應求，很多品牌產品早早賣斷了貨，採取了限量搶購的銷售方式。
近30天洗手液銷售情況△
洗手液的銷售均價也一路水漲船高，從最初的不到30元到現在已經超過了50元。
威露士品牌佔洗手液市場份額18%位居第一，其餘品牌的市場份額佔比都較平均，銷售額前十品牌的市場份額佔比約70%，品牌相對較集中。
熱銷洗手液概念
（1）免洗
主打免洗概念的洗手液佔洗手液市場規模的42%，但是免洗洗手液的市場潛力卻遠超一般的洗手液產品。同時，近一個月免洗洗手液的銷售單價也比普通洗手液高將近10元。
免洗洗手液的需求太大導致供不應求，於是就有部分商家濫用“免洗”的宣稱開始出售普通的洗手液產品，結果收穫了大片差評。
（2）便攜
便攜面向的是外出需要隨時進行洗手消毒的人群。近一個月淘寶天貓平臺便攜洗手液的市場規模擴大了六倍，增速遠超洗手液品類的增速。隨著復工返學潮的到來，洗手液的這種便攜的需求會顯得愈發重要。
目前淘寶天貓平臺月銷量最高的單品就是滴露的這款便攜免洗洗手液，單個小瓶容量僅50ml，採取的是3瓶組合裝的方式出售，價格也從最初的不到40元漲到了47元。
產品的銷售曲線顯示這款產品缺貨嚴重，目前也還在限量搶購。
（3）兒童/寶寶
另外值得關注的是一些主打兒童或者寶寶使用的洗手液產品。主打兒童/寶寶使用的洗手液目前佔洗手液市場的25%左右份額，近一個月市場擴大了將近4倍。
國內企業開始拓展除菌消毒產品線
雖然現在洗手液的市場仍然是供不應求，但是隨著企業復工和越來越多品牌開拓除菌消毒的產品線，洗手液的市場也會面臨飽和。
從2月份開始到月中，洗手液備案產品共有38款，其中該月備案的產品不少都主打“免洗”“酒精”“乙醇”“防護”等概念。
有不少國產日化及護膚品牌也開始拓展除菌消毒的產品線，例如兩面針近期備案了一款乙醇洗手液；護膚品牌自然堂新推出了便攜隨身裝洗手液，包含75%酒精；而另一護膚品牌一葉子則推出醫用級殺菌消毒洗手凝露及酒精消毒噴霧；兒童日化品牌
青蛙王子也推出酒精免洗洗手液。
美妝品牌可以結合自己的品牌和產品優勢推出特色的洗手液產品。
氣味圖書館 是一個香水品牌，這款香氛免洗洗手液早在疫情之前就推出了，卻歪打正著成為市場上的爆品。這款洗手液結合了香水和洗手液的特點，主打香氛、免洗和便攜。
華熙生物旗下品牌潤百顏也推出了一款醫用免洗消毒凝膠，並特別添加了玻尿酸成分，除了主打消毒殺菌的作用，還能有效呵護雙手。
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